序
◆ 本書目的
行銷管理是一門重要的學問基礎，而其《行銷管理實務個案分析》，則是進一步地希望透過實務個案內容，而加以學會如何應用行銷理論，以達到理論、實務、應用三合一的最佳目標與境界。
因此，這本《行銷管理實務個案分析》，希望同學們及讀者們，能夠強化對行銷理論、行銷架構及行銷內涵，進一步地深度思考、討論及辨證，以提升自己的行銷全方位決策之能力。
◆ 本書六大特色
本書具有下列六大特色，值得各位同學學習：
一、本書蒐集、整理及撰寫六十個國內及國外知名企業的行銷研究個案，具有相當的行銷國際觀與國際視野。
二、本書含括大量本土企業的行銷個案，使更貼近生活感與增加熟悉感，可有效提升學習效果。
三、本書個案包括短篇個案及長篇完整性個案二種組合。短篇具有精簡有力的優點，而長篇則具有見樹又見林的全方位觀優點。二者相互組合在一起，具有相得益彰之效果。
四、閱讀完本書之後，你將會知道如何更有效及更懂得如何應用行銷理論及行銷內容。換言之，本書是一種「實務導向」的本質。
五、本書希望透過這些知名企業的豐富面向行銷個案內容，引發起各位同學及各位讀者們的深度思考與討論，然後更加啟發你們的行銷功力。
六、本書最後的特色，是相信可以訓練各位同學們，如何寫好一個完整的、大型的「行銷報告」，不管是在學校或是將來畢業後在公司上班時，都能具備這樣一項技能。
◆ 感恩、感謝與祝福
本書的順利完成，衷心感謝我的家人、我在世新大學的各位長官、同事們及同學們，以及五南圖書出版公司的相關人員，由於您們的協助、鼓勵及加油，才使本書能以全新面貌及獨特風格呈現出來。尤其，在撰寫的時刻當中，獨自一人坐在書案前，
要維持這一份耐力與毅力，確是一份不簡單的事情。
◆ 人生勉語
最後，有幾句我日常喜歡的座右銘，提供給各位參考：
●反省自己，感謝別人。
●在變動的年代裡，堅持不變的真心相待。
●夜色暗下來，一切歸於寧靜，望著窗外閃爍的路燈與遠山的點點燈火，可以靜靜思考自己與世界。
●以行動證明：做自己，路更廣。
●堅持做喜歡的事，才會有好成果。
●有慈悲，就無敵人；有智慧，就無煩惱。
●終身學習，必須是要有目標、有計畫、有系統，以及有紀律的學習。
●滿招損，謙受益。
●很多人喜歡把磨練當成是受苦，我卻視作磨練等於是上天對我的一種恩賜。
●力爭上游，終必有成。
●確立人生目標，全力以赴。
●因為有妳，所以生命更加珍貴。
最後，再次祝福各位都能擁有一個成長、成功、健康、欣慰、滿足與平安的美麗人生旅程。
戴國良 敬上
於台北
