作者序言
行銷企劃的重要性
以實務面來說，企業界的企劃工作，最主要以兩大企劃類為主軸核心。一個是屬於全集團、全公司的實戰經營企劃工作；另一個則是屬於行銷部門或業務部門的行銷企劃工作。就普及性及用人多寡的需求性來看，行銷企劃部門無疑地是超過經營企劃部門。
因此，企業內部組織中的行銷企劃與業務企劃，是公司很重要的幕僚單位與任務工作。因為，行銷企劃與業務單位兩相結合，將會為公司創造出較佳的業績。基於此點，作者認為本書的意義所在，就是希望帶給所有同學及從事行銷企劃與業務工作的上班族，在思考、分析、撰寫及執行行動上的若干參考助益。大學生在修完基本的行銷學課程之後，如再修本課程，將有如虎添翼的職場專業能力。
本書的內容架構
引言（一）：企劃為何如此重要
引言（二）：行銷企劃部門做些什麼事
引言（三）：行銷企劃部門分工職掌實例
引言（四）：行銷企劃撰寫七大能力基礎及條件
第一篇 各類型行銷企劃案撰寫架構與實務篇
第二篇 行銷企劃基本理論篇
第三篇 如何撰寫行銷（業務）企劃案
第四篇 行銷企劃報告實例參考篇
本書的三大特色
本書具有下列幾點特色，值得教師、學生及上班族朋友們採用及閱讀：
第一：本書是國內第一本此領域的教科書
國內有關行銷學、網路行銷、零售業行銷、消費者行為、行銷研究、行銷個案等教科書不少，但真正集中焦點於如何撰寫行銷企劃案，以及行銷策略實務彙整，本書算是此領域的第一本書。相信會提供各位教師及學生們在研習上的便利性。
第二：本書是理論與實務兼具，但實務又明顯重於理論
理論是做事的思考基礎，不能沒有。但先有理論並不能提升智慧，因此，必須有理論及實務相輔相成，才是真正的行銷卓越之處。本書納入很多國內外實務的行銷資料，讓大家知道，企業界在激烈環境中如何行銷成功，也知道行銷實務界的成果，是如何結合到行銷的理論知識，而這就是任何人與任何公司成功的本質所在。
第三：本書完全採取本土企業取向
本書內文資料，絕大部分都是以大家所熟悉本土企業的市場競爭及行銷活動為主軸。為的是可增強大家的學習研讀興趣、易解度、深切體會感與自我印證感等。唯有透過這樣的貼近，才會成為自己將來有用的知識與常識。本書拋棄了美國教科書的資料及案例，主因是那些太遙遠了，也未必實際。作者要提供給讀者的，就是最新且在地的資料。而且，各位同學畢業後，大多會到本土企業或跨國公司在臺分公司服務，本書剛好可以派上用場。
第四： 各類型行銷企劃撰寫及行銷企劃全文案例參考
本書內容加入5個實際全文案例，可供很多讀者想看到的需求。不過隔行如隔山，國內至少有五十種以上不同行業及不同公司企業，因此，看了也未必很有用，但可以作為參考。另外，更新版中也增加了第一篇的各類型行銷企劃案撰寫介紹，這部分很清楚的介紹了各類型行銷企劃案撰寫的要點及成功因素，是很重要的一篇內容。
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作者 戴國良
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