序
產品管理的重要性
「產品管理」（product management ）是上完「行銷學」後，更進階的一門課；也是大家所熟知行銷4P裡的第一個P，亦是企業實戰中最重要的第一個P；因為這個P，代表了企業競爭致勝最關鍵的本質，即「產品力」這一件事情。而「產品管理」最終的目標，即在使「產品經理」（Product Manager, PM）能夠為公司建立一個強勁而有力的「產品力」（product power）。而「產品力」就是公司行銷競爭力的最有力保證與最根本的核心本質。我們可以來看看一些企業成功的案例，諸如像iPod、iPhone、iPad、TOYOTA LEXUS 汽車、CAMRY汽車、SONY、Panasonic、Microsoft、統一企業、星巴克、LV、GUCCI、CHANEL、PRADA、統一7-ELEVEN、SAMSUNG、Canon、ASUS、GIANT、哈利波特小說、好萊塢電影、資生堂、P&G、Unilever、Nestle、花王、HTC、捷安特……等卓越公司或品牌，就是由於他們都有很強的持續性產品力表現。
本書特色
《產品管理》這本教科書，到目前為止，是國內比較缺少的，不像「行銷管理」那麼普及。本書相較於國外翻譯本或英文教科書，有以下幾點特色：
第一，本書含括五大篇十七章，其內容與架構算是比較完整、周全、豐足與充分的，應該可以充分展現出一本有用與實用的「產品管理」教科書。
第二，本書內容除了理論與架構的陳述外，更加入許多國際知名大企業及國內優良企業在產品開發、產品策略、產品行銷與產品管理的經驗及借鏡之道。因此，實務案例對照於理論架構，是本書的一大特色，也使同學們及讀者們更加容易掌握本書的內涵知識。
第三，本書是高度實務撰寫導向的。因為我深知現代企業進步的實況，早已超過學術界與理論界，特別是在商學與管理學院領域更是如此。
因此，本書內容與撰寫主軸，都力求為各位同學或上班族朋友們帶來實務上的助益，使其將來能在新產品規劃、產品策略、產品開發及產品管理等工作領域及思維訓練上，有立即的提升。
第四，本書的最終精神，是希望為企業打造出一個「暢銷產品」與「強大產品力」的整體架構體系、必要知識內涵及戰略思維理念，這是最根本的一件事情；也是閱讀本書或教授本書時，不能忽略的一個核心所在。
人生勉語
衷心感謝各位讀者購買、並且閱讀本書。本書如果能使各位讀完後得到一些價值的話，這是我感到最欣慰的。因為我把所學轉化為知識訊息，傳達給各位後進有為的大學同學及上班族朋友。能為年輕大眾種下一塊福田，是我最大的快樂來源。
在此，想提供一些話語給各位讀者共同勉勵：
1. 人生來來去去，一如春夏秋冬，一切平常心。
2. 貧者因書而富，富者因書而貴。
3. 忘記背後，努力面前，向著標竿直跑。
4. 勇於去做您覺得對的選擇。
祝福與感恩
祝福各位讀者能走一趟快樂、幸福、成長、進步、滿足、平安、健康、平凡但美麗的人生旅途。沒有各位的鼓勵支持，就沒有本書的誕生。在這歡喜收割的日子，榮耀歸於大家的無私奉獻。再次，由衷感謝大家，深深感恩，再感恩。
作者 戴國良 敬上
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