庫存狀況
「香港二樓書店」讓您 愛上二樓●愛上書
我的購物車 加入會員 會員中心 常見問題 首頁
「香港二樓書店」邁向第一華人書店
登入 客戶評價 whatsapp 常見問題 加入會員 會員專區 現貨書籍 現貨書籍 購物流程 運費計算 我的購物車 聯絡我們 返回首頁
香港二樓書店 > 今日好書推介
   
二樓書籍分類
 
滾動內容複利:掌握長銷經營者的關鍵行動選擇,持續變現,穩定創收

滾動內容複利:掌握長銷經營者的關鍵行動選擇,持續變現,穩定創收

沒有庫存
訂購需時10-14天
9789863987802
萊恩.霍利得
劉盈君
天下雜誌
2022年6月29日
140.00  元
HK$ 119  






ISBN:9789863987802
  • 叢書系列:天下財經
  • 規格:平裝 / 320頁 / 14.8 x 21 x 1.6 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
    天下財經


  • 商業理財 > 管理與領導 > 經營策略











    《金融時報》推薦選書



    爆紅吸睛,但是能持續銷售才有真價值!

    運用複利概念,從策略、定位、行銷到建立平台

    深度經營內容變現,穩穩滾動創造獲利!



      潮流翻新愈快,爆款的生命週期愈短。有沒有另一種經營方式?

      如何脫離「更多產出、更賣力行銷、一再下殺出清」的惡性循環?




      ●?? ?也許你沒聽過「鐵娘子樂團」,但它在Spotify上的累積串流量勝過瑪丹娜,連女神卡卡都佩服得說要看齊!

      ●?? ?電影《刺激1995》首映時名列票房毒藥,但30年來默默滾動,進帳超過一億美元,成為影史經典!

      ●?? ?《星際大戰》首部曲一開始乏人問津,四十年來粉絲支持不減,續集、授權商品不斷累積,成為高價值的經典。



      長銷,需要不同的深度經營能力!

      匯聚正確的思維、流程和商業策略,滾動出粉絲不滅的複利效應!




      本書作者霍利得是《金融時報》、《高速企業》、《Inc.》公認的媒體策略專家和著名財經作家,行銷方案曾被Twitter、YouTube和Google列為研討案例,他將告訴你打造長銷經典的祕密,教你創作出色內容、催化複利效應的箇中門道。



      當你走上創作之路,霍利得的長銷模式,指引你從內容、定位、行銷、平台四大方向入手,錘鍊傑出的作品,讓它能持續被看見、被使用,受人喜愛,廣為流傳,繼而觸發購買行為,不停創造收入。你的關鍵行動選擇有:



      ●?? ?內容:持續創作受歡迎的不變主題,擊中目標受眾的甜蜜點或解決痛點

      ●?? ?定位:尋求外部觀點,保持開放,積極合作,善用吸引力創造作品共鳴

      ●?? ?行銷:找到對你作品上癮的人,擴散高評價口碑,聯合媒體夯實影響力

      ●?? ?平台:水平垂直整合跨界內容生態系,養成高忠誠度鐵粉,變長期價值



      霍利得訪談、引述許多製作人、經紀人、行銷人、作家、公關、創業家、企業主和學者的實戰經驗,能啟發你如何打造經得起時間考驗的經典,讓作品自創作起到完成推出,共鳴度持續綿延不絕,人流、金流自動滾進,眾多精采的舉例如:



      ●?? ?《連線》雜誌創辦人凱利的一千個鐵粉理論,教你建立基本盤,先有一份可靠收入。

      ●?? ?樂壇天后愛黛兒淘汰無數演唱樣帶,才發行滿意的專輯,第一週就拿下三百多萬張唱片銷量佳績。

      ●?? ?《牧羊少年奇幻之旅》作者科爾賀翻轉盜版危機,累銷近一億六千五百萬冊,長年風行全球。



      想成為內容長銷經營者的一員,你可以現在就開始行動!



    名人推薦



      M觀點創辦人、科技巨頭解碼主筆 Miula

      數位轉型顧問? 李全興(老查)

      網路企業策略主管、時尚集團總監、暢銷書作家、傳奇樂團歌手

      各路高手爭相推薦



      「霍利得的寫作向來融合深入而透徹的逆向思考,佐以充滿趣味的小故事。本書也延續了他固有的風格。」──瑞奇?凡?文(Ricky Van Veen),CollegeHumor、Vimeo共同創辦人,Facebook全球創意策略負責人



      「霍利得的新書是一張終極地圖,幫助你的作品和訊息持續發酵,長長久久。」──安雅?卡耐(Aya Kanai),《柯夢波丹》、《十七歲》(Seventeen)、《紅書》(Redbook)、《女性時代》(Woman’s Day)時尚集團總監



      「這是霍利得最好的作品。也會是一本長銷經典。書裡提到的觀點可做為真實世界創作的指引。」──詹姆斯?阿圖徹(James Altucher),暢銷書《雞窩頭下的金頭腦:給魯蛇們的31道成功啟示》(Choose Yourself)作者



      「本書深入探討每個相關元素,直指核心,竭力為創意人取得長期成功。」──大衛?札克曼(David Zuckerman),「蓋酷家庭」(Family Guy),「美國老爹」(American Dad),「犬人笑傳」(Wilfred)編劇及創作人



      「你找不到比本書更好的指引了!霍利得是當代最傑出的行銷思想家之一!」──強?高登(Jon Gordon),暢銷書《能量巴士:讓好運上車,壞運閃邊》(The Energy Bus)作者



      「創意的價值在於實現。霍利得以本書讓你看到,在當代想成為成功的創作人,一針見血的必備策略。」──傑克?烏岱爾(Jake Udell),第三腦(TH3RD BRAIN)創辦人,音樂家Grace VanderWaal、Gallant、ZHU及Krewella的經理



      「如果你想寫作、製作或創作出色的作品,讀這本書就對了。」──詹姆斯?弗雷(James Frey),暢銷書《歲月如沙》(A Million Little Pieces)、《明亮早晨》(Bright Shiny Morning)作者



      「本書是霍利得思考的完美呈現,這是一份珍稀的禮物,是通往成功的地圖,也是對人生的洞察。」──羅伯特?克爾森(Robert Kurson),《紐約時報》暢銷書《影子潛水員》(Shadow Divers)作者



      「對於那些有勇氣堅持下去、放棄立即的回報、追求深度原創作品的人,本書不只讓你知其所以然,還指點你方法。這是所有創作者都應該讀的書。」──尚恩?科以恩(Shawn Coyne),黑色愛爾蘭出版(Black Irish Books)共同創辦人,《故事框:優秀編輯須知》(The Story Grid: What Good Editors Know)作者



      「時下的人很容易認為,音樂作品都只是短暫的流行。正因如此,創作出經得起時代考驗的作品更顯重要。本書是你必讀佳作。」──賈斯汀?伯瑞塔(Justin Boreta),The Glitch Mob樂團成員



      「如何讓作品有更好的機會自己發展出生命?本書再次證明霍利得是個想法值得偷來一用的作家。」──奧斯汀?克隆(Austin Kleon),《紐約時報》暢銷書《點子都是偷來的:10個沒人告訴過你的創意撇步》(Steal Like an Artist)作者



      (本書原書名:《長銷!:內容、定位、行銷、平台,從個人創作到企業經營都要懂的打造經典之道》,此為新修第二版)


     





    前言 破解內容複利的密碼



    第一章

    獨特的內容,經得起考驗



    決定你為什麼要創作

    確認你可以為創作如何付出

    提早測試,並且經常測試

    決定你為誰創作內容

    決定你的創作帶給目標受眾什麼幫助

    你還可以如何為內容加分



    第二章

    精準的定位,慎選群眾



    尋求外部觀點,打磨你的內容

    面對內容琢磨再琢磨,測試再測試

    用一句、一段、一頁,寫下你對產品的思考

    選擇你的目標受眾

    作品吸引力三要素:定位、包裝和話術



    第三章

    恆溫的行銷,善用便宜與支持



    創建強而有力的口碑

    打響成功上市的第一炮

    盤點可用的行銷資源

    運用免費戰術,找到對你上癮的人

    做不到免費,就要夠便宜

    尋找支持者,影響力愈高愈好

    有效發揮媒體報導的力量



    第四章

    有圈粉力的平台,持續營運



    建立自己的粉絲名單

    關係就是平台

    凝聚永遠支持你的鐵粉

    累積聲譽,長期創作不中斷

    建立作品集

    開發新粉絲

    發展內容周邊,建立跨界帝國



    結語

    一百分努力,比不上一分運氣?



    後記




    其 他 著 作
    1. 最難對抗的就是你自己:如何控制自我、保持謙遜的26個心態管理法則
    2. 最難對抗的就是你自己:如何控制自我、保持謙遜的26個心態管理法則
    3. 自律即命運:節制與自控的力量
    4. 勇氣在召喚:幸運之神眷顧勇者
    5. 挫折逆轉勝:認知×行動×意志,32個聰明應對困境的心理技巧
    6. 駕馭沉靜:平衡身心靈與內外衝突,通往幸福的情緒練習
    7. 障礙就是道路:改變認知,啟動意志,超越自我的行動三紀律
    8. 成長駭客行銷:引爆集客瘋潮的新實戰力
    9. 被新聞出賣的世界:「相信我,我在說謊」,一個媒體操縱者的告白 Trust Me, I’m Lying:Confessions of a Media Manipulator