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消費者行為(5版)
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9789574330270
林建煌
華泰文化
2015年12月15日
240.00 元
HK$ 228
詳
細
資
料
ISBN：9789574330270
叢書系列：
消費者行為
規格：平裝 / 617頁 / 普通級
消費者行為
分
類
商業理財
>
行銷/廣告/業務
>
消費者行為
同
類
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推
薦
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內
容
簡
介
為什麼聽不同的音樂，口中的巧克力味道會改變？為什麼貨架右邊的商品比較好賣？
目
錄
第一篇 消費者行為基礎
第1章 導論
第二篇 消費者的資訊處理與決策
第2章 消費者知覺
第3章 消費者學習
第4章 消費者態度
第5章 消費者決策過程
第三篇 消費者行為的微觀面
第6章 消費者動機
第7章 消費者人格特質、生活型態、價值與人口統計變數
第四篇 消費者行為的宏觀面
第8章 文化
第9章 參考群體
第10章 家庭
第11章 社會階級
第12章 創新擴散與情境因素
第五篇 消費者的溝通
第13章 消費者研究
第14章 消費者溝通
書
評
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