推薦序一?? ?王維基　香港電視創辦人

推薦序二?? ?李永銓　品牌醫生

推薦序三?? ?沈旭暉　國際關係學者

推薦序四?? ?項明生　旅遊作家

推薦序五?? ?黃岳永　「有機上網」社企創辦人

推薦序六?? ?楊大偉　Green Monday創辦人

推薦序七?? ?蕭若元　資深傳媒人



自序



Chapter 1?? ?十妙

十種另類營銷，十種宣傳妙趣。不少人詬病廣告擾民俗套，但經過創意包裝，可以踢走沉悶，變得妙不可言。?? ?

1.1?? ?品牌重生術

1.2? Android KitKat與磨床香口膠

1.3?? ?ETV細菌大王方傑與擬人廣告

1.4?? ?MK奧巴馬與柒牌梁振英

1.5?? ?卡通的政治妙用

1.6?? ?由日活院線叉雞飯說起

1.7?? ?打造戶外愛「廣」力

1.8?? ?天下第一「小」的何B與廣告

1.9?? ?自動櫃員機的前世今生

1.10?? ?「做乜霸佔中環」做乜咁搞笑？



Chapter 2?? ?網銷?? ?

網上宣傳是營銷界熱門話題，很多相關著作會介紹最新的網絡推廣點子。我也為大家精選一些網上營銷案例作分享，選取的準則只有一個──「啜核」。

2.1?? ?習總口袋內的杜蕾斯

2.2?? ?死人也可以玩Facebook

2.3?? ?如何令人唔Skip Youtube Ad

2.4?? ?過癮旅遊局廣告大曬冷

2.5?? ?在鹹網落廣告的商機

2.6?? ?許志安與被拐童的救贖

2.7?? ?廣末涼子的70種「Da咩」

2.8?? ?對著螢光幕的狼大叫！



Chapter 3?? ?高雅

營銷扭橋可以有很多方向，其一是為品牌賦予一種深層價值，將推廣信息與高雅題材相連結，變相提高品牌格調。?? ?

3.1?? ?你有親口跟家人表達過愛嗎？

3.2?? ?人髮弦樂四重奏與43分貝交響樂

3.3?? ?點Sell書先型？

3.4?? ?世界首個廁紙水墨畫展

3.5?? ?代表一個城市的字型

3.6?? ?李嘉誠廁所泵與陳大文滅火筒

3.7?? ?釀啤酒也要搞普選？

3.8?? ?減價的古怪理由

3.9?? ?解放女性……個銀包

3.10?? ?抽畢彼特水的兩封信

3.11?? ?一個新字背後的秘密



Chapter 4?? ?草根

五星級酒店餐廳不是人人喜歡，街邊大牌檔豬紅拼大腸配啤酒一支，對很多人來說才是真正的人間美食。營銷推廣有人堅持走高雅路線外，也有不少品牌擁抱草根，市井低俗，但不惡俗，搞笑之餘，誓不離地。

4.1?? ?低俗三部曲：屎、尿、屁

4.2?? ?蛋撻與春袋

4.3?? ?方力申的Bad鵰

4.4?? ?為iPhone套一條矽膠底橫

4.5?? ?Hi! 我的名字是一條底褲品牌

4.6?? ?派傳單要?埋一?？

4.7?? ?勁過路姆西──世界出事品牌名淺談

4.8?? ?一本漫畫救兒童

4.9?? ?佐佐木希搓你的面豬登



Chapter 5?? ?過癮

今時今日，大家都進化到身體內置「自動漠視廣告系統」，而打破這套系統的其中一法，是以騎呢點子引起受眾關注。有些騎呢有心，有些騎呢無意。騎呢過癮，往往是引領消費者認知一個品牌的鑰匙。?? ?

5.1?? ?由鴨屎到底橫

5.2?? ?廣告之赤裸包膠

5.3?? ?霓虹燈的殘缺趣味

5.4?? ?寵物愛好者必?廣告

5.5?? ?右耳入，左耳唔出？



Chapter 6?? ?營論

過往偶然會寫一點廣告評論，或借營銷觀點議論社會事件。結合營銷分析與理性思考，啟發有趣的評論角度。

6.1?? ?評「有票　真係唔要？」廣告

6.2?? ?美容博客之亂

6.3?? ?捍衛新聞自由，也是一種企業社會責任

6.4?? ?大快活應如何回應「杯葛杜汶澤事件」

6.5?? ?Zara沒有名片的總裁

6.6?? ?跟加藤鷹學做Sales

6.7?? ?獨立書店的生存之道

6.8?? ?FB靚女當家Sheryl Sandberg的副業

6.9?? ?Jreative

6.10?? ?我的另類選校之道?? ?



後記　購想之構想