推薦序一　蔡東豪　《主場新聞》創辦人

推薦序二　劉天賜　資深傳媒人、通識學大師

推薦序三　靳埭強　香港設計之父

推薦序四　曾錦程　資深廣告人

推薦序五　梁文道　著名作家、文化人

推薦序六　林浩賢　香港寶潔有限公司(P&G)市場部總經理

推薦序七Angryangry　插畫家



自序



Chapter 1　七絕

七個有趣廣告類型，讓大家一窺五彩繽紛的廣告大千世界；千奇百怪的廣告類別，相信會令你拍案叫絕。

1.1A&F現象與廣告的Sex Appeal

1.2三絕招！救活全球藝術館！

1.3Old-Cakevertising與聖羅蘭

1.4叮噹熱潮與卡通漫畫廣告

1.5七大真人真事改編感人廣告

1.6廣告營銷「Gay」本法

1.7怪到噴飯的人體廣告



Chapter 2　啜核

精彩啜核的廣告，在推廣商品的同時，能牽動觀眾的情緒，藉笑與淚塑造品牌形象；亦會刺激大家的腦細胞，從廣告創意中啟發出看世事的另類角度。

2.1Facebook與「非是卜」

2.2幸福的1407個詮釋

2.3首輯讓我流淚的中國廣告

2.4如何引宅男去捐血　紅十字會廣告趣談

2.5誠品書店的頂級廣告文案

2.6Unfriend的衝動

2.7向道德塔利班說不

2.8報紙的未來發展



Chapter 3　拆解

世上沒有無緣無故的Like，也沒有無緣無故的Share。營銷廣告人要對世事敏感，了解每個時期的社會風潮，掌握其形成之因；亦需分析好與壞的廣告及品牌，拆解背後成敗之由，作為未來創作的參考。

3.1解構Gangnam Style爆紅之迷

3.2CHANEL富爭議的Brad Pitt廣告

3.3謝瑞麟、鐵達時與感人愛情廣告

3.4LEGO創意生意大曬冷

3.5安徽5P與立法會選舉廣告品評

3.6李小龍的生日日期值500萬？



Chapter 4　騎呢

世界有不少騎呢人士，同樣有不少騎呢廣告，我們可從那些反面教材當中，笑著發掘有用的推廣宣傳啟示。

4.1短評施政報告囧樣廣告

4.2反日潮中的Marketing五絕！

4.3父親節送衛生巾！？

4.4買衛生巾送西柚汁！？

4.5六四，不是商業噱頭！

4.6至寶三鞭專用廁格



Chapter 5　逆轉

「執生、靈活、變通」是營銷廣告好手的必備個性特質，配合創意與膽色，有損生意的壞事也可幻變為突出品牌的好事。

5.1 法官判詞變廣告

5.2 最厚顏無恥的廣告宣傳

5.3末日營銷嘉年華

5.4閱讀的器官，叫做眼睛！



Chapter 6　營銷

營銷的本質，是價值的創造，創造出來的既可以是實質可考的有形價值，亦可以是針對心理的無形價值。營銷，是一門有關滿足人的學問。

6.1 音樂會牛奶與爆升貨幣

6.2 笨實LV與老實公司

6.3 可樂糖壽司的啟示

6.4 不完美？不，完美！

6.5 蔣麗芸是狂派「星星叫」

6.6 我那位愛豬腸粉的老婆



Chapter 7　整餅

很多人把營銷等同於廣告推廣，卻忽略了產品與包裝設計這個處於上游的重要一環。獨特而過癮的產品，擁有先天的公關傳播優勢，令廣告推廣事半功倍。

7.1 日本豆腐神話

7.2 叻哥「電子貞操帶」與Neuro Tagging

7.3 廁格內的Twitter

7.4 黑水、白水與貴水

7.5 Post-it與吸屁底橫

7.6 泳灘女子摔角手

7.7 黎芷珊、高登仔、飛機杯



後記　為何我筆名叫「徐緣」？