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你所不知的人類世界史

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			9789865975197
			亨德里克．房龍
			西北國際
			2013年1月02日
			93.00 元
			HK$ 79.05

詳
細
資
料

叢書系列：歷史新圖解
規格：平裝 / 272頁 / 17*23cm / 普級 / 全彩 / 初版
出版地：台灣

歷史新圖解

分
類

人文史地 > 世界史地 > 通史

同
類
書
推
薦

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內
容
簡
介

　　本書原是作者亨德里克．房龍寫給兩位孫子看的歷史故事集。利用短篇故事的手法，一針見血地將西方歷史各期的發展描繪的淋漓盡致。從政治、信仰、建築、藝術、生活……等等，房龍將每個細節描述得有如平常會遇到的場景一般，讓讀者彷彿置身其中。

　　「歷史」是人類進化的過程，因為有這些一點一滴的累積，才造就了今天的我們。若是我們的祖先沒有先開拓那些基本的知識，想必我們現在還在過著原始人的生活吧！

　　有句話說：「歷史不能被遺忘，人們應該吸取教訓，不要犯相同的錯誤。」

　　從祖先的過去，後代除了延續生活方式的發展外，對於社會、家庭，都應該學習更多正確的做人之道，保留人類最單純的美好心靈才是。

本書特色

　　我們是誰？我們從哪裡來？
　　今天我們，是花了多少時間、歷經多少滄桑才得以成就？

　　人類，是萬物的主宰，
　　其路程可說是千變萬化、包羅萬象。

　　打開歷史的大門吧！
　　一同窺探那充滿神祕色彩且充滿戲劇化的世界吧！

作者簡介

亨德里克．房龍

　　中國當代作家郁達夫曾評價說：「房龍的筆，有這一種魔力。但這也不是他的特創，這不過是將文學家的手法，拿來用以講述科學而已。」表示房龍寫作手法，與一般的文學家大不相同，「看起來」很枯燥乏位的科學，在房龍的筆下，竟可變得栩栩如生、生動活潑。

　　另著有《寬容》、《聖經的故事》與本書是屬於同系列的歷史書籍。

目
錄

6人類舞臺的形成
10我們最早的祖先
12史前人類
14象形文字
18尼羅河流域
20埃及的故事
22美索不達米亞
23蘇美人
26摩西
28腓尼基人
29印歐人
30愛琴海
32希臘人
34古希臘的城市
36古希臘的自治
38古希臘人的生活
40古希臘的戲劇
42波斯戰爭
45雅典與斯巴達之戰
46亞歷山大大帝
47小結
48羅馬和迦太基
56羅馬的興起
58羅馬帝國
66拿撒勒的約書亞
70羅馬帝國的衰亡
74教會的興起
78穆罕默德
82查理曼大帝
86北歐人
88封建制度
90騎士制度
92教皇與皇帝爭權
98十字軍
102中世紀的城市
110中世紀的自治
114中世紀的世界
120中世紀的貿易
126文藝復興
136表達的時代
140偉大的發現
146佛陀與孔子
152宗教改革
158宗教戰爭
166英國革命
174權力平衡
178俄國的興起
184俄國與瑞典之戰
187普魯士的崛起
190重商主義
192美國革命
196法國革命
203拿破崙
208神聖同盟
214強大的敵對力量
220民族獨立
234機器時代
240社會革命
244奴隸解放
249科學時代
252藝術
260殖民擴張與戰爭
266新世界
271從來如此

序

推薦序

本文作者為杜諾凡．尼爾梅（Donovan Neale-May），行銷長聯席會創辦人暨執行董事

　　締造亮麗的行銷成績並不是一件容易的事，尤其是在嚴峻的經濟環境之中。然而時下最傑出的行銷人，已經學會在受限的環境裡有效拓展業務。當今業界許多佼佼者有個共同點：都致力於以顧客為中心的策略。要採行這些策略，必須立足於對顧客深入的了解——資料探勘、資料分析，運用外部資料來源進行顧客特性分析，再密切追蹤顧客行為、交易及對話，以獲得顧客洞察。

　　佐拉蒂和蓋勒許指出，時下的行銷高手都懂得善用標靶行銷。標靶行銷不把行銷預算花在將所有顧客一視同仁的大眾行銷活動，而是精心挖掘顧客資訊，深入了解消費傾向，進而用最先進的方法針對每一位目標顧客，傳達最貼近顧客的資訊。顧客對特定品牌的親和感，以及這些行銷高手的業績，已是最好的說明。

　　就如美國市場研究機構「行銷長聯席會」（CMO Council）的研究表示，時下行銷人面臨的最大挑戰是，必須用更貼近個人的方法吸引消費者。我們行銷人唯有把每位顧客視為獨立個體，經由其獨特偏好及優先考慮的事項來接觸他們，方可建立活絡的、有獲利前景的持久關係。善用標靶行銷方法，行銷人將能衝出亂局，讓顧客大開金口為你傳播口碑。

　　行銷人開始認識到，成功的關鍵就在於加強客製化和標靶。在最近一項針對行銷長的調查中，近60％受訪者表示，自己正著力於使用更貼近需求的方式接觸顧客。眾家行銷長們表示，為了更了解顧客的傾向和動機，他們正全力聚焦、分析特性和進行顧客區隔，讓溝通更有效、更吸引人。

　　那麼問題在哪？就在行銷人才剛剛開始建立足夠的資料，用來深入了解顧客，並用聰明的方式接觸他們。只有15％的行銷人認為，他們公司在結合不同資料庫及顧客資訊上表現可嘉。

　　不能再這樣下去了！未來的成功，將取決於行銷人推動新措施，將「有效分析顧客資料」和「深入了解顧客」列為第一優先。重視資料的時代，業已到臨。大家越來越意識到資料的重要性，也認知到行銷人與顧客的溝通必須提升到更高水準。因此，標靶行銷運動正如火如荼展開。

　　佐拉蒂和蓋勒許是這場行銷典範轉移的先驅者。不管是標靶行銷的威力，亦或是以個人化方式吸引顧客所帶來的驚人報酬率，兩位作者都經由這本書，提供了目前迫切需要的思想領導。作者透過深刻的分析和令人信服的個案研究，指出了未來幾年市場行銷的明路。這兩位當今最知名企業的顧問很清楚，相關性（relevance）對於成功是至關重要的──相關性所涵蓋的，不僅是行銷訊息和溝通，也包括優惠條件以及能創造價值的解決方案。

　　兩位作者在這本引人入勝的書裡闡述了一項計劃，指導各位如何克服落實標靶行銷時所遭遇的路障。他們洞悉了當今最成功的企業，如哈拉斯（Harrah’s）、特易購（Tesco）和安智集團（ING）。佐拉蒂和蓋勒許用自己的人生經驗，為你未來的成功奠定基礎。

　　佐拉蒂和蓋勒許團隊提供的建議，始於現實世界，讓行銷人可以立即應用，把實踐標靶行銷變成一種可能。他們向讀者說明：必須克服哪些挑戰、必須哪些差距補足，又必須推出有效方案以把握哪些機會。在作者看來，一旦掌握了可用的資料，就能即刻著手。這是他們所說的關鍵：著手行動。一旦開始，你就可以測試、學習、完善和擴大。

　　佐拉蒂和蓋勒許清楚地了解、勾勒並全面介紹標靶行銷涉及的相關業務。他們直接了當指出，運用資料導向的行銷，將對行銷人的業績和職業生涯有正面影響。佐拉蒂和蓋勒許解釋，顧客越來越高標準的要求，正如何改變行銷界、創造收入的方法，以及職業發展的新路線。他們也示範了行銷人如何化顧客資料為顧客洞察，創造更多的商業價值，並發展以顧客為中心的高效行銷活動、互動和體驗。

　　此外，兩位作者主張，過往的行銷人職涯，經常傾向於品牌建立和公關領域的活動。在產品領域，行銷人往往也被陷於忽視顧客資料和分析的深龕。而未來，會有越來越多行銷長及執行長，出身於顧客資料分析、顧客洞察等背景

　　這些現象正在改變。在當今高度競爭的市場裡，企業要勝出，就必須深刻了解自己的顧客和潛在顧客──給顧客他們想要的，並預知他們接下來會想要的。

　　現在，企業必須提升顧客價值、加強顧客忠誠度，並提供令顧客難忘、引人入勝的體驗。然而如果不能洞察顧客，並將洞察化為行動，那麼一切都是空談。投資於這些能力的企業將脫穎而出，創造卓越業績。這些具前瞻性思維的企業，在行銷上的投資將賺回更多報酬，也將為行銷人和各產業領袖，營造出文化和紀律，與顧客建立更持久和穩定關係。

　　標靶行銷專家，正從顧客情報裡挖掘出隱藏的黃金。雖然事實可能只有一個，但表象卻足以惑眾，所以分析和洞察是相當必要的。我們的經驗和直覺，也往往不足以應付時下動盪、瞬息萬變的市場。想深耕顧客關係，就必須持續把焦點集中於顧客以及潛在顧客身上。行銷人必須追蹤顧客的態度和行為，因為這些行銷資產會隨著人生階段而改變。行銷人必須知道哪些顧客最有獲利潛力，哪些又是最具前景。盡職及謹慎地審查各種因素，才能發現最好的成長機會。

　　這本書將幫助你把握新的機會。根據顧客資料而行動，並擁抱標靶行銷的基本原理，你的行銷規劃將有驚人的改造。這本書還提供了一套架構及策略，能夠把企業推向成功。各位將學到一項通往個人前景以及事業成長的道路。還有什麼比這與你更切切相關？

書
評

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