前言



第1篇 經濟改變你的生活

第1章 你應該掌握的經濟學基本概念

1.1 望遠鏡的正反兩端──個體經濟和總體經濟

1.2 衡量國家財富指標──國內生產總值

1.3 核算國民收入的其他指標

1.4 指引方向的航標──政府干預

1.5 美中有不足──周期和危機

1.6 經濟學裡的分支──發展經濟學、環境經濟學、行為經濟學

1.7 現行市價在不同時期的差別──實際GDP和名義GDP

第2章 你應該了解的最基本的理財常識

2.1 你選擇在哪個市場投資──金融體系

2.2 不把雞蛋放在一個籃子裡──投資組合

2.3 低風險賺錢的機會──套利

2.4 時間和金錢──折現

2.5 為自己創造財富──創業

2.6 建立一本家庭記帳單──資產負債表

2.7 與危險擦肩而過──規避風險

第3章 經濟學趣味效應

3.1 買更多的冰淇淋──財富效應

3.2 貸款似乎變得容易了──利率效應

3.3 國外的鈔票也能帶來收益──外匯交易

3.4 到國外去走走吧──匯率效應

3.5 全球化下的蛋──開放經濟理論

3.6 歷史是一面鏡子──經濟發展過程

第4章 你應該了解的生活成本核算

4.1 通貨膨脹對我們的影響大嗎？──消費物價指數

4.2 你的錢被別人用了──稅收和我們生活的關係

4.3 「係數的魅力」──恩格爾係數和基尼係數

4.4 此消彼長──失業和通貨膨脹

4.5 政府會幫你渡過難關──解決失業的公共政策

4.6 高薪資、高效率──效率工資理論

第5章 你應該知道的事實──短期經濟波動

5.1 以不變應萬變──名義變量

5.2 透過現象看本質──真實變量

5.3 貨幣增發並不能刺激工業──貨幣中性

5.4 令人有點迷惑──名義利率

5.5 熱錢的風向標──實際利率

5.6 存的越多，獎勵越多──儲蓄激勵

第6章 跟老外做生意，就應該懂點國際貿易

6.1 讓他為你生產吧──生產可能性邊界

6.2 養牛還是養雞？──機會成本

6.3 貿易真的就那麼好嗎

6.4 貿易的基礎──匯率和關稅

6.5 貿易順差和逆差

6.6 道高一尺，魔高一丈──傾銷與反傾銷

第7章 全球經濟有序運行的總指揮：國家干預

7.1 角色轉變──自由放任到政府干預

7.2 凱因斯主義與新凱因斯主義

7.3 如何確定正確的航標──公共支出與選擇

7.4 世界貿易的協調者──WTO

7.5 世界是平的──經濟全球化

第8章 看得見的手──政府決策對經濟的重大影響

8.1 收入高，多納稅──效率與公平

8.2 政府也要好好算算──財政

8.3 淝水之戰的經濟學寓意──乘數效應

8.4 無規矩難以成方圓──貨幣制度

8.5 一石激起千層浪──政府行為

8.6 從搖籃到墳墓──福利國家

第9章 公共物品與外部性是如何衡量幸福的

9.1 衡量幸福的經濟學標尺──效用

9.2 我能阻止別人和我共享藍天白雲嗎

9.3 牧民和草地──公有地悲劇

9.4 我能影響到他人嗎──正負外部性

9.5 產權──地主擁有土地



第2篇 有趣的經濟關係：三方主體

第10章 供給和需求

10.1 香蕉漲價了，我就少買點吧──需求曲線

10.2 還是買比香蕉更便宜的橘子吧──需求曲線的變動

10.3 並不是人人都需要奢侈品──需求彈性

第11章 消費者、生產者和市場

11.1 蘿蔔青菜，各有所愛──偏好和消費心理

11.2 每個人都在消費──衡量消費的指標

11.3 這是一種特殊的剩餘──消費者剩餘和生產者剩餘

11.4 隔行如隔山──資訊不對稱

11.5 協調經濟運行的「兩隻手」──市場和政府

第12章 你應該知道的經濟核算常識：成本、利潤

12.1 利潤是不竭的動力──企業和目標

12.2 投入和產出──成本和生產率

12.3 變還是不變──固定成本和可變成本

12.5 功不可沒的社會資源──生產要素

第13章 市場裡的企業形式是多元化的

13.1 市場也有結構──競爭市場、壟斷、寡頭

13.2 給壟斷者點顏色看看──對壟斷的公共政策

13.3 嫁出去的女兒，潑出去的水──沉沒成本

13.5 你說你沒使用過「優惠券」？──價格歧視

13.6 人不為己，天誅地滅──賽局

第14章 勞動者、收入分配、教育投入，一個都不能少

14.1 女人不再是「半邊天」了──收入差距

14.2 「木桶理論」的經濟學意義──收入再分配

14.3 人的經濟學因素──人力資本和教育

14.4 學會說「不」──時間管理

14.5 職場新人的苦衷──蘑菇定理

第15章 有利可圖就生產──短期總供給曲線

15.1 漲薪資總不會那麼及時──黏性薪資理論

15.2 改變菜單需要成本──黏性價格理論

15.3 感覺與眼睛也會騙人的──錯覺理論

15.4 失業是個壞消息──勞動改變短期供給曲線

15.5 給自己放個假吧──資本改變短期供給曲線

15.6 站在巨人的肩膀上──技術改變短期供給曲線

15.7 開拓新天地，找尋新資源──自然資源改變短期供給曲線

第16章 長期提供──長期總供給曲線

16.1 漲價不一定增產──長期總供給曲線是垂直的

16.2 勞動者最光榮──勞動變動改變長期總供給曲線

16.3 又發現了寶藏──自然資源變動影響長期總供給曲線

第17章 並非風平浪靜──經濟波動的原因

17.1 概念的理解──什麼是經濟波動

17.2 戰爭使我們勒緊褲腰帶──總需求變動

17.3 悲觀情緒何時停止──總需求引起產量波動



第3篇 人人都離不開經濟學

第18章 無處不在的算計──經濟學中的博弈論

18.1 揭開博弈論的神祕面紗──什麼是博弈論

18.2 為什麼要打折？──價格戰博弈

18.3 改善環境的途徑──汙染博弈

18.4 傾銷與反傾銷背後的祕密──貿易戰博弈

第19章 感情也需要權衡──愛情經濟學

19.1 用經濟學的手術刀剖析愛情──愛情的微觀與宏觀

19.2 愛情的替代效應和收入效應

19.3 攻防殺伐斬獲愛情──愛情中的效率與博弈

第20章 生活中的經濟帳──像經濟學家一樣思考

20.1 面對突如其來的災難的思考──金融危機為我們帶來了什麼

20.2 一袋米、兩根黃瓜都是學問──平凡生活中的經濟學

20.3 人們花錢消費的動機是什麼──經濟學的實質（一）

20.4 人們花錢消費的動機是什麼──經濟學的實質（二）

20.5 個人經濟活動對社會的影響──經濟學家的祕密視角

第21章 掌握經濟學中的金科玉律

21.1 最基本的經濟分析法──歸納與演繹

21.2 經濟學常識的最初來源──規律性認識

21.3 從最簡單的現象入手──透過現象看本質

21.4 經濟學原理歸納總結的前提──科學假設

21.5 為什麼會有兩極分化？──馬太效應

21.6 簡單有效的管理──奧卡姆剃刀定律

21.7 多頭馬車令人無所適從──手錶定律

21.8 福兮禍之所伏，禍兮福之所倚──零和遊戲

21.9 注意你的短處──木桶定律

21.10 為什麼要用名人打廣告──光環效應

21.11 由不勝任到勝任──彼得原理



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前言



　　不管你是否接受過專門的知識訓練，每個人每天都在碰觸「經濟」。小學生會因為得到一塊小小的巧克力而感到滿足，家庭主婦會在雞肉和牛肉的價格之間做選擇，商人要權衡利弊做出最有利於自己的決策……這些都是基本的經濟行為。但每一種行為都是一種決策，這其中不免隱含著一些經濟學原理。對於早出晚歸的上班族而言，想在空餘時間對經濟學有初步的了解；一些零基礎的經濟常識愛好者，也希望用較短的時間學到更多的知識。本書透過通俗的講解，配以案例，簡單明了地展現了豐富的經濟學知識。透過閱讀，可以使您知曉和生活息息相關的經濟常識、深入淺出、通俗易懂。



　　為了讓大家能夠更好地閱讀內容，在有限的篇幅中最大限度地吸收到知識，本書對內容進行了精心的設計，如去除了各種複雜難懂和冗余知識，精心挑選了和日常生活密切相關的各種經濟學知識，希望能對您的生活有所幫助。