前言 003



第1章 千萬不要隨便動手

01�先從「調查」開始

02�傳達的主旨

03�具體想像「傳達的對象」

04�「好壞」≠「個人喜好」

05�第一印象無法重來

06�顯眼≠暢銷

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COLUMN何謂「基本設計力」？



第2章 先決定何謂「不適當的設計」

07�先決定何謂「不適當的設計」

08�來做構思圖板

09�不良設計會造成你的困擾

10�好設計會助你一臂之力

11�透過「取捨」使設計目標更具體

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COLUMN基本設計力的基礎在於「思考力」



第3章 勇敢割捨

12�丟掉不需要的元素（懂了嗎？丟掉！）

13�保留重大元素（刪除重複元素、凸顯主題）

14�單一標語、單一視覺

15�「眼睛觀看的順序」和「資訊的優劣」要統一

16�善用留白（「上鏡」的技術）

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第4章 營造氣氛

17�你想要什麼氣氛？（沉穩？愉悅？溫和？）

18�預先策畫「總覺得∼」

19�隨興風

20�正式感

21�「擄獲式設計」與「吸引式設計」

22�將設計的一貫性規則化∼風格＆態度∼

23�決定好「氣氛」，設計起來會更簡單

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COLUMN將氣氛融入「消費者行為模式」中！



第5章 選擇適合的「字體」

24�基本上使用明體和黑體

25�無襯線體（Sans-serif）是商業上的好夥伴

26�呈現「高級感」的襯線體

27�營造隨興氣氛卻不顯廉價的祕訣

28�字體需要熟用的不是種類，而是「字重」

29�字體要選用同一「字族」

30�千萬別想用字體來「表現」

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COLUMN字體的補充說明



第6章 活用「色數戰略」與「經典三色原則」

31�決定顏色前，先決定「戰略」

32�省事又有品味的「經典三色原則」

33�決定主色的方法

34�輔助色的挑選重點，在於功能性

35�方便又簡單的調色盤作法

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COLUMN眼睛所見的顏色會因環境而改變



第7章 使用「照片」「插圖」的基本原則

36�照片和插圖要注重「功能」和「印象」

37�照片和插圖的表現方式就是物盡其用

38�照片品質九成取決於採光

39�別用藍光拍攝食物

40�注重觀看者的視角

41�三分法構圖與中心構圖

42�加工照片的訣竅

43�營造親切感

44�用裁切或色調改變印象

45�將照片轉成插圖，增加表現力

46�有效運用插圖、影片

47�商業上處理照片與插圖重點

48�委託案件的五大重點

49�如何防止免費素材、圖庫造成的糾紛

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COLUMN紐約市「高線公園」的都市設計

∼標誌和照片是產業規模的拓展起點∼



第8章 統整、彙集、凸顯

50�整理設計的風格

51�空白的意義

52�用設計誘導視線

53�靠左、置中、靠右

54�放大文字卻還是看不清楚的原因

55�設計的「觀看、閱讀」準則

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第9章 設計出深植人心的資料

56�原則上是一頁一主題

57�圖表的配色

58�圖表要清楚易讀

59�引導觀看的簡報頁面

60�引導閱讀的簡報頁面

61�運用外邊距的技巧

62�承襲基本再加上「個人設計感」

63�製作關鍵投影片

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COLUMN 設計是一種「資產」



第10 章 依循設計的原則來嘗試設計吧

64�用「重點不明的傳單」當作反面教材

65�用設計表現「目的」

66�用目標族群作為吸睛主軸

67�展現魅力，吸引人氣

68�安排「視線的流向」

69�分散資訊並製造強弱，讓人從遠方也能看得一清二楚

70�做成可延展成任何尺寸的設計

71�增加資訊時要善用網格

72�三種廣告傳單的模版範例

73�字體最多用兩種

74�傳達對象為三十人以內時

75�傳達對象為三百人以內時

76�傳達給大眾的設計

77�把設計延展到各式各樣的媒體上

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COLUMN 日常生活也不可或缺的「基本設計力」



後記 218

參考文獻及網站 221



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序言



　　「哇，醜死了！！」



　　你是否曾在日常生活中發現有些廣告傳單和資料，雖然看得出來很努力設計，但是卻顯得雜亂無章，有種「非常抱歉的感覺」呢？



　　我曾經思考過這種「抱歉的感覺」究竟是什麼、為什麼東西會變成那副德性，說得誇張一點，為了消滅這種不及格的設計，我特地收集了很多範本反覆研究，結果發現它們都有以下的共通點：



　　．看不見，看不清楚

　　．不夠簡潔，重點不明

　　．缺乏可信度，感覺很可疑

　　．毫不起眼，看完就忘

　　．讓人一點也不想分享出去



　　下一頁的「糟糕範例」，是用一篇叫作「Lorem Ipsum」的版型測試文字做成的排版樣本。可以看得出文字加了陰影、顏色對比度不夠、文字不易閱讀，才會顯得亂七八糟。



　　以按照設計的守則，一步步改善這種「糟糕範例」，並且在這個過程中學到設計的原則，正是我撰寫本書的主因。



　　現在正處於「共鳴的時代」，有一種訊息溝通手法在行銷上叫作「AISAS」（Attention � Interest � Search � Action �Share），它可以用來指涉在這種時代趨勢下的「消費者行為模式」。



　　如果將類似的理論套用在設計上，可以列舉出以下五點：



　　．Accessibility（可讀性、易讀性）

　　．Impression（印象、顯眼度）

　　．Sincerity（可信度、誠實性）

　　．Uniqueness（獨特性、獨創性）

　　．Share（共鳴、共生、共創力）



　　尤其是最前面的「Accessibility」和「Impression」， 更是全球化社會中不可或缺的設計關鍵要素。若是一項設計無法傳達訊息、印象薄弱，就沒有人會認知到它的存在。



　　「Sincerity」和「Share」則是非常現代化的手法，具有可信度、能引起共鳴的東西，才能推廣出去。

　　「Uniqueness」與行銷策略的標準思維一樣，它是保持競爭優勢所必備的要素。

　　本書會在小標題的前方，標示該段說明的訴求是以上五種

　　要素中的哪一種，或是涵蓋全部的效果，帶領讀者逐一解決設計上常見的疑難雜症。同時透過全部共77 道課題，徹底學會「AISUS」這五大要素。



　　我在美術大學專攻廣告與CI（Corporate Identity，企業識別），年輕時曾在大型企業負責做銷售設計，近年則幫忙策畫創立25 週年的日本家居品牌「Francfranc」的設計方針、擔任鹿兒島設計獎的評審，另外也接受各個企業的設計相關諮詢，從事類似顧問的工作，從北海道到鹿兒島、足跡遍布日本各地。



　　在這段期間，我總是不停思考該如何讓「設計的基礎」變得更加普及，如何讓「設計的原則」更加廣為人知。



　　我認為，設計是「掌握計畫成功的關鍵、為創造而生的知識、教養」。設計只要夠正確、夠美觀，就能讓商品的銷售量暴增，公司的氣氛就會變得開朗活潑，徵才的應徵人數就會有驚人的飆升??好處多得不勝枚舉。



　　本書將「設計的基礎」和「設計帶來的效果」統稱為「基本設計力」。只要有「基本設計力」，你的公司、商品、服務，以及銷售宣傳和公關等商業方面的「改善力」就會步步高升。



　　讓本書喚醒沉睡在你體內的「基本設計力」吧！來，我們一起來設計！

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