修訂四版說明

徐序

一版自序



第一篇理論部分

第一章 緒論

第二章 理論與理論建構

第三章 媒介大效果理論——宣傳

第四章 恐慌研究——火星人會再度攻佔地球嗎？

第五章 親身影響——兩級傳播理論的起源與發展

第六章 創新傳佈

第七章 耶魯研究——尋找一串開啟人類心靈的鑰匙

第八章 傳播者研究

第九章 閱聽人研究

第十章 議題設定理論

第十一章 議題建構理論

第十二章 葛柏納和他的涵化理論

第十三章 瑞典的文化指標研究

第十四章 知溝理論

第十五章 民意與大眾傳播研究的結合——諾爾紐曼和她的沉默螺旋理論

第十六章 閱聽人研究的新趨勢——接收分析的理論與方法

第十七章 批判理論與文化研究對傳播研究的貢獻——代結語



第二篇實證與專論部分

閱聽人研究實例——國小、國中和高中學生的公視收視行為、滿意程度和休閒活動區隔化分析

電視與兒童研究實例：專論——從研究取向及方法看「電視與兒童」

傳播者研究實例：專論——西德新聞記者的養成教育、工作權及內部新聞自由

知溝研究實例——知溝模式在臺灣地區之初探—以1989年選舉期間之選舉、股票知識為例

大眾傳播與社會變遷研究實例——傳播內容與社會價值變遷—以報紙對勞工運動的報導為例



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序



修訂四版說明



　　在臺灣，凡修讀傳播科系的學生，或對傳播領域有興趣的一般讀者，對於翁秀琪教授的《大眾傳播理論與實證》一書應該都不陌生。作者融匯歐美傳播理論與國內實證研究的深厚學養，使本書長年以來一直是坊間同類書籍中的典範。



　　此次再版，重新設計版式，不唯美觀，而且大方；並梳理文句，使字詞行文更臻完美，期望能讓讀者在閱讀時更加流暢與舒適。

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