序 言�廖義男



第一章 限制轉售價格之規範理念與革新之道──以經濟分析及我國法制變革為中心�黃銘傑

一、前 言�3

二、競爭法制對於限制轉售價格規範理念及態度之變遷�7

三、限制轉售價格之促進競爭、限制競爭效果及類型�16

四、公平交易委員會限制轉售價格規範法律執行之現狀與問題點�36

五、限制轉售價格規範未來應有之改革方向與內容�48

六、結 語�54



第二章 論網路經銷的價格限制�魏杏芳

一、前 言�61

二、網路經銷與價格限制措施�62

三、網路最低廣告價格與網路轉售價格維持�77

四、公平法第19條與網路經銷價格限制── 代結論�89



第三章 歐盟競爭法轉售價格維持與電子商務發展下之反思�楊智傑

一、前 言�101

二、轉售價格維持的促進競爭效果�104

三、歐盟轉售價格維持相關規範�110

四、圖書定價銷售制度與案例�125

五、歐盟對華碩網路轉售價格維持裁罰案�142

六、電子商務興起的衝擊�155

七、結 論�166



第四章 公平交易法第20條廢止之試論�黃銘傑

一、前 言�175

二、公平交易法第20條之立法沿革與規範內容�177

三、「限制競爭之虞」之規範理念及問題點�180

四、公平交易法第20條規定之行為類型與其他規定之關係�200

五、公平交易委員會關於公平交易法第20條規定實務運作之檢討�208

六、結 語�223



第五章 歐盟競爭法關於垂直協議規範之沿革、現狀及展望�楊宏暉

一、前 言�231

二、垂直協議之意義與規範�233

三、垂直協議之經濟效果�242

四、歐盟對垂直協議規範之沿革與立場�244

五、歐盟法院案例�282

六、展望──代結語�293



第六章 日本競爭法上之非水平交易限制給予我國之啟示�牛曰正

一、前 言�305

二、適用於非水平交易限制之獨占禁止法規範�307

三、支配型獨占行為中之非水平交易限制�311

四、不公平交易行為概說與近期規範動向──以非水平交易限制為中心�333

五、不公平交易行為中之非水平交易限制的構成要件與違反效果�352

六、結論及對我國法之啟示�382



第七章 大數據與市場力濫用行為初探�陳志民

一、「大數據」之定義�405

二、競爭法規範「大數據」搜集及分析運用行為之必要性�410

三、「大數據」搜集及分析運用與市場力濫用：「相關市場」及「市場力量」之衡量�414

四、「大數據」取得與運用之可能濫用行為類型�422

五、「大數據」取得與運用及隱私權保障�431

六、對我國公平交易法之執法及政策啟示�434

七、結 論�441



第八章 圍繞經濟分析及間接證據的法庭論戰──評最高行政法院近年針對違法聯合行為裁罰處分相關判決�石世豪

一、裁判適用法令問題�451

二、判決概要及其趨勢�458

三、攻防理由及其取捨�470

四、結 語�482



第九章 商標法與不公平競爭規範下的關鍵字廣告議題──以臺日相關法制比較為中心�陳皓芸

一、前 言�489

二、我國與日本關鍵字廣告相關法制簡介�493

三、關鍵字廣告與不公平競爭──以「幸福空間與Google案」為中心�518

四、日本關鍵字廣告相關案例研究�531

五、本文見解�545

六、結 語�559



索 引�567

序言



　　本書為台灣公平交易法學會為傳承本會會員在競爭法領域之研究成果及學術貢獻，並紀錄本會之學術活動，於2017年12月出版叢書系列第一冊「競爭法發展之新趨勢——結合、聯合、專利權之行使」後，所繼續出版叢書系列之第二冊。本書共彙整本會會員於2017年5月至2018年6月間在本會與公平交易委員會合辦之學術研討會中所發表並刊登於《公平交易季刊》之文章共9篇。其中有3篇討論限制轉售價格、有3篇論析垂直性交易限制等垂直限制競爭之問題；另各有1篇討論以經濟分析與間接證據論證聯合行為之成立、大數據時代下之市場力濫用行為、關鍵字廣告等問題。都是現代商場上及資訊時代下常見之競爭策略行為而為當今競爭法上之熱門議題。因此本書命名為　「垂直限制競爭與資訊時代下之競爭議題」。



　　本書之成，特別感謝諸位作者除應邀參加本會舉辦之學術研討會擔任報告人提出論文外，並允諾將其大作提供本會出版專書。同時並感謝本會學術委員會及臺灣大學法律學院黃銘傑教授籌劃各場次學術研討會之主題，並邀請眾多學者專家擔任主持人、執筆報告人及與談人，以及感謝本會秘書長洪大植博士律師每次協助學術研討會之順利舉行及聯繫會員參加，使本會倡議競爭政策及促進公平交易法執法之宗旨能具體實踐。此外，對於元照出版公司鼎力協助出版，並負責編輯、統一體例格式及校對，以及編列事項索引等工作，備極辛勞，也表示衷心感謝。