自 序



第一編 商標使用之判斷

第一章 網路關鍵字廣告的商標使用爭議

──評智慧財產法院100年度民商訴字第1號民事判決

壹、智慧財產法院100年度民商訴字第1號民事判決�3

貳、評 析�6

參、結? 論�36



第二章 贈送仿冒商標物品之商標使用判斷

壹、前 言�39

貳、商標使用要件之判斷�41

參、贈送仿冒商標物品之歷來實務見解分析�57

肆、美國商標使用理論之介紹�73

伍、結 論�79



第二編 商標耗盡原則及平行輸入之爭議

第三章 真品平行輸入與商標權之侵害

壹、商標真品平行輸入鳥瞰�85

貳、商標屬地原則之沒落�88

參、商標權利耗盡原則之興起�94

肆、商標屬地原則與權利耗盡原則在真品平行輸入之衝突�113

伍、商標屬地原則與權利耗盡原則於真品平行輸入角色之調和�121

陸、結 論�139



第四章 真品平行輸入於國內外商標權人不同時，是否有商標耗盡原則之適用？

──評智慧財產法院105年度民商上字第14號民事判決

壹、前 言�143

貳、智慧財產法院105年度民商上字第14號民事判決�146

參、商標耗盡原則之理論發展�149

肆、美國及我國商標耗盡原則之實際判斷�157

伍、結 論�165



第三編 商標混淆誤認新型態之判斷

第五章 相關消費者對商標熟悉程度與商標反向混淆之互動與認定

──從智慧財產法院103年度行商訴字第151號行政判決談起

壹、前 言�171

貳、智慧財產法院103年度行商訴字第151號行政判決�175

參、相關消費者對各商標熟悉程度之判斷�180

肆、商標「反向混淆」之判斷�192

伍、結 論�211



第六章 商標售後混淆誤認爭議之研究

──從智慧財產法院104年度民商上字第13號民事判決開始談起

壹、前 言�215

貳、被遺忘的商標售後混淆誤認�216

參、商標售後混淆誤認概念之建構�230

伍、結 論�251

自序



　　著者自2013年開始潛心於商標法之研究，迄今已超過6年，但隨著時間之推移，心中一直有個遺憾，那就是未出版個人有關商標法之專論。而從2017年轉換至臺北科技大學任教，著者不僅在心境上有新的轉變外，更強化了撰寫並出版商標法專論之念頭。



　　就在檢視這幾年所撰寫之商標法論文後，並承蒙元照出版公司義不容辭地承接著者之出版計畫。因此，著者特將個人研究論文區分成六編亦即：商標使用之判斷、商標耗盡原則及平行輸入之爭議、商標混淆誤認新型態之判斷、商標形成與使用之判斷、商標善意先使用之理論與實務、商標特殊使用之合理使用與侵權判斷等，並分成兩冊出版之。



　　其實，本書是第一編至第三編議題之匯集，特別從是否構成商標侵權之商標使用判斷開始談起，進一步涵蓋商標權效力所不及之耗盡原則與平行輸入案例，更討論如何判斷新型態之商標反向混淆及售後混淆，且以歸納探討國內外學說理論、整理剖析國內外法院實務為研究途徑，讓讀者得以深入淺出地了解現行商標法一些重要之研究課題。



　　本書能夠順利地付梓，必須要特別感謝著者之父母及家人，因為他（她）們給了我源源不絕的動力，來完成個人出版專書之夙願，另外更感謝這一路走來，學校、師長朋友之提攜照顧，讓著者在平穩的環境下，致力地研究商標法。著者還要感謝元照出版公司的編輯團隊和其他同仁，一同協助編校本書之內容及引註，本書若沒有他（她）們之協助，就不會如此順利地出版。