前言
心理學，是探索人的內心世界和行為規律的一把鑰匙。旅遊心理學，是運用心理學的研究方法和研究成果對旅遊活動中的相關問題展開研究的一門科學；其研究對象，就是旅遊活動中人的心理現象和行為規律，主要包括旅遊活動中的旅遊者心理、旅遊服務心理及旅遊企業管理心理問題。
旅遊心理學，為旅遊工作者提供了一套基礎的、科學的思維方式和分析方法。透過對旅遊心理學的學習和研究，人們可以更好地瞭解現實旅遊者和潛在旅遊者的需要、興趣等，掌握他們在旅遊活動過程中各方面的需求、特點及規律，預測旅遊行為的發展傾向；設計和提供更多的能夠滿足旅遊者需要的旅遊產品，提供優質的旅遊服務；更好地培養符合旅遊業發展需要並具有良好心理素質的旅遊工作者，提高員工的工作積極性和工作效率；使旅遊經營管理決策更加科學化和藝術化，使旅遊業得以更好地發展。
本書在借鑑前人研究成果的基礎上，努力做到：在內容上，注重打好理論基礎，注重理論聯繫實際，引導學生逐漸掌握系統的心理分析方法，並啟發學生結合旅遊服務、旅遊經營和管理問題進行主動思考；在結構安排上，每章開頭有本章導讀，結尾提供案例，引發思考和借鑑，最後提供思考與練習題，便於課堂教學的展開和培養學生主動思考問題、分析問題、解決問題的習慣。
全書分為十二章，第一章緒論，闡述旅遊心理學的研究對象、意義、方法、理論基礎及本書的結構體系；第二至七章研究旅遊者心理，包括旅遊行為動因、旅遊者的認知心理、旅遊者的態度與行為、旅遊者的個性心理、旅遊者的社會心理、旅遊者的審美心理；第八至九章研究旅遊服務心理，包括旅遊服務心理和服務心理策略；第十至十二章研究旅遊企業的管理心理，包括旅遊企業員工的心理管理、群體心理管理和領導者心理。
書中如有疏漏不當之處，敬請廣大讀者不吝賜教。
杜煒
