前言　想不出企劃賣點，該怎麼辦？

?

第一章　老梗、沒創意嗎？學我從日常生活找資料的「題材筆記」！

哪些素材可以留下來？「想要的事物」就是好素材

別光靠Google大神找素材！上網找題材有訣竅

專欄： 多想想自己要什麼，而不是別人要什麼

除了網路世界，生活中也有豐富題材！

突然浮現的慾望與想法，其實是更珍貴的原料

專欄： 從部落格著手，那裡有你沒看過的好想法！

用手機與Evernote記下靈感，能隨時隨地查閱

記錄題材有3重點：一目了然、搜尋後就懂，還有……

別讓靈感跑掉！任何時候都能馬上記錄的技巧

?

第二章　鬼點子枯竭嗎？「配對筆記」讓你一天內想出100個！

行銷學課本無法讓你的靈感源源不絕！

發想點子有3原則，先求量多再求好

「課題╳題材」，可以迸出耳目一新的構想

充滿新點子的配對筆記，應該怎麼寫？

【案例】以「鉛筆盒」為題，一起實際挑戰點子配對

不挑選題材，讓想像力自由揮灑、恣意飛翔

善用「隨機字思考」，就能跳出框架產生更多點子

用3個濾網過濾點子：具體、自己也想要，還有……

專欄： 如何讓顧客想成為使用者，掏錢享受服務？你得……

累積儲存好題材，為展現的時機做好準備

專欄： 如何用推特，預測新上市商品的銷售狀況？

?

第三章　案子賣不好嗎？用「三角形筆記」檢查賣點一氣呵成！

創意要能夠暢銷熱賣，絕對條件是什麼？

「手寫」是讓點子無限延伸的最佳方式

「三角形筆記」是題材變成企畫書的框架

企劃案能不能熱賣，真正關鍵是……

感動人心的好企劃，在於如何圍繞「主要賣點」！

你可以透過「附加賣點」，讓顧客產生意外的感動！

想巧妙兼顧主要賣點與附加賣點，你需要……

專欄： 別討好追求趣味的網民，而要鎖定有需求的顧客

?

第四章　好企劃也得通過才行！落實執行該有的4種態度

態度１：了解自己內心真正欲望，就能堅持鬥志推動企劃！

態度２：累積被打回票的經驗，也會找到長銷的好提案

態度３：一邊製作企劃案，一邊準備對老闆和客戶的簡報

態度４：當遭遇難以跨越的高牆和風險，讓團隊共同分擔

?

後記　越平凡的欲望，越能帶給人們幸福

附錄　企劃高手嚴選100個私房創意題材，大公開！

?

前言　



想不出企劃賣點，該怎麼辦？



　　沒有想做的企劃是理所當然



　　「公司要我提出新企劃案，可是根本想不出好點子。」

　　「我想開拓新事業，但是不曉得該做什麼好。」



　　我常跟各行各業的人共事，每天都會有人像這樣對我訴苦。本書正是為了許多總是因為「想做點沒做過的事，但又不曉得該做什麼好」而困擾的人所撰寫。會提筆撰寫本書，是因為我也曾面臨同樣的問題。



　　我現在是個創意工作者，主要從事商品企劃或事業企劃提案。有時候是幫自己的公司研擬企劃案，有時則是與各行各業的人或企業組成團隊，一起開發、銷售商品，或是開創新事業。



　　我在二○○四年進入大型玩具製造商「萬代」（BANDAI）工作，負責玩具企劃開發與行銷約十年的時間。除了開發出在國內外非常暢銷的商品「無限氣泡紙」之外，還參與許多玩具商品的企劃。



　　不過，我的職場生涯並非一帆風順，尤其剛進公司的前三年，提出的企劃案幾乎都沒有通過，全部都石沉大海。這讓我陷入低潮、腦中一片空白，好幾次都想不出任何點子。儘管閱讀當時市面上關於「企劃術」、「創意激發法」的書籍，依舊沒有新發想。



　　當時我陷入那種狀況的最大原因，是因為我腦子裡並沒有不斷塞滿各種想法，想做那個，也想嘗試這個。我明明從事商品企劃的工作，但並非是個有很多欲望的人，而是只要能安穩度日，便覺得心滿意足。



　　因為我沒有察覺到「自己的欲望」。



　　有人即使不說出口，但對各種事物都感興趣，內心經常湧現想做什麼事、想擁有某樣東西的想法，這種人應該不會有想不出企劃案的困擾吧！不過，這種人終究是特例，一般人無法像他們一樣隨時有許多想法，而是各式各樣的欲望總在心裡沉睡。



　　利用筆記的力量，讓新企劃源源不絕產生



　　當時，我心中的欲望不像現在會明顯表現出來，加上一直誤認為「點子或企劃要靠自我品味來創造」，只憑自己腦中有限的知識來構思企劃。要將腦袋裡儲存的資訊轉變為點子，可使用的材料當然十分有限，導致一直以同樣的材料來構思，最後只會讓相同的想法在腦中不停打轉。



　　幫助我突破低潮和困境，不斷提出企劃並付諸實現的契機，是一款在美國發明、製造，並且在日本暢銷的玩具商品「20Q」。



　　20Q是一種遊戲機。你在腦海中想出某個事物，並針對這個想法回答二十個相關問題。只需要回答YES或NO，它便將你的想法顯示於液晶螢幕。也就是說，這是一個能正確猜出你在想什麼的讀心玩具。



　　當我看見20Q在店面熱賣的景象，深深覺得：「連我也非常想要這個商品，但是我絕對想不到這樣的點子。」



　　那一刻，我領悟到人的腦袋能儲存的資訊實在非常有限，因此必須走到外面尋找更多的靈感。更何況像我這種沒什麼人生經驗的人，想製作出獲得多數人青睞的企劃，一定要收集各式各樣的題材才行。



　　題材帶來靈感，再透過手寫完成暢銷企劃



　　現在，我敢告訴各位「這輩子都不會再為構思企劃而苦」，並不是因為我擁有特殊才能，也不是付出比別人多幾十倍的努力。我只是每天持續將可成為企劃的題材記錄下來，並且不斷嘗試、找出產生企劃的架構，再組合成完美的企劃。

　

　　本書將說明如何利用筆記術，構思出能滿足多數人欲望的企劃。這次更特別整理了我平常使用的方法，透過本書首次公開。



　　首先，第一章介紹如何製作記錄點子、企劃材料的「題材筆記」。身處資訊爆炸的時代，如何為自己想要製作的企劃挖掘出所需材料？關鍵是「人的欲望」。



　　用智慧型手機，根據自我欲望將題材記錄下來，製作自己專屬的題材筆記。光是閱讀內容日益豐富的題材筆記，一定會讓你只是收集題材也樂在其中。



　　第二章告訴各位，如何利用記錄的題材，催生出企劃點子的筆記。訣竅在於「配對」。只要將思考的課題與題材互相配對，便能讓靈感源源不絕。



　　假如將「提升員工鬥志」的課題，與題材筆記中「沒有計費表的計程車」題材配對，我會想到「揮手出勤制度」的點子。如何想到這個點子呢？當然有一套完整的方法。



　　另外，將這個點子與隨機關鍵字配對，還能產生更多點子。使用這個方法，要在一個小時內想出一百個點子，並非天方夜譚。



　　第三章解說讓點子進化為企劃的「三角形筆記」。從手寫作筆記到統整出一份企劃，在確實動手紀錄的同時，坦然面對準顧客和自己的心，仔細思考：「這個企劃能滿足大家的需求嗎？」、「這樣真的可行嗎？」、「有沒有偏離真正的需求？」，努力構思能暢銷的企劃。



　　最後，第四章傳授實現企劃的心理準備。企劃沒有被實現就毫無意義，但是要讓企劃化為現實，必須克服無數的難關。因此，本章探討什麼樣的心態，可以讓想執行的企劃付諸實現。



　　從現在開始，只要將日常生活中發現的題材記錄下來，再構思為企劃，不只能讓你獲利，還可以實現人生夢想。一想到這樣的事，是不是覺得很興奮呢？如果你願意耐心閱讀到最後，一定能不斷構思出為人生帶來幸福的企劃案。事不宜遲，繼續看下去吧！

?