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索引

鳴謝

序



　　科技的力量仍在不斷改變整個地球。過去十年，技術進步改變我們的生活方式，重塑人際關係，讓我們對未來有嶄新的想像。如今，網民數量已達到35 億，這個數字等於1970 年生活在整個地球的總人數。



　　商業市場裡，各行各業都因技術進步而受到影響。曾經的市場領導者如今要面臨互聯網上新興企業的威脅。成熟的行業則不斷審視自身。電子商務消滅了中間商，讓消費者直接面對企業，同時刺激了購物欲望和實現了用戶比對下單。而對消費者而言，這是前所未有的消費時代，他們無需再局限於本地商戶。正如《紐約時報》最近的報導：「沒有任何一家公司，在這場技術革命中可以獨善其身。」企業深知他們必須適應這股潮流，才能保證自身的生存和發展。而在此之前，他們從來沒有面臨這樣大的壓力，需要保持他們的願景，配合消費者的節奏。



　　設計無所不在，它充斥我們的生活，讓人無法忽視。毫無疑問，網頁設計是這股潮流中的弄潮兒，幾乎九成的消費者受其影響而選擇某個產品或服務。然而，網頁設計並不是一件商品。假如品牌是企業的靈魂，那麼網頁是它的血肉和聲音，它與消費者互動，表現品牌美學。一個品牌的交互設計給人帶來的體驗無非三種：好的、壞的、醜的。糟糕的網頁設計不僅對商業是毀滅性的，而且是一種污染——污染了消費者的靈魂。改變行業需要有放手一搏的勇氣。對企業而言，如何滿足消費者更為刁鑽的口味，使其在市場中脫穎而出，這是最主要的問題。解決的方案是將互動和情感結合，與消費者產生共鳴，為他們留下持久的印象。



　　作為設計師，不管案子的大小，我們一直致力創造與眾不同的體驗。跟隨潮流非常容易，也很有誘惑力，尤其是一切事物在互聯網上都觸手可得。然而我們更喜歡不按範本設計，而是全力以赴地進行設計，就像一場押出所有籌碼的賭博。風險與回報總是成正比的。是否有某些特定的設計方案，一定會被人認為是好的設計呢？或許有，或許沒有。



　　總之，我相信以下兩條設計法則是非常有價值的。第一，內容需要符合一定的邏輯才顯得有價值；第二，要想重塑，先要解構。當我在蒙特婁創立鳳凰創意工作室之前，我已經在設計行業工作了10 多年時間，此前也曾經營過兩間設計工作室，這兩條法則從那時起，就成了我的創作原則。



　　當我和鳳凰創意工作室的另一位合夥人路易士•帕奎特（Louis Paquet）掌握了這兩條法則，我們馬上有種浴火重生的感覺。在鳳凰設計工作室成立僅僅18 個月後，我們大膽的創意和出色的技術就贏得了15 個重要的設計獎項。我們的成功基於一個靈活的團隊，我們根據每個專案的需求而進行及時的調整。我們的每個案件都充分利用了重塑的力量，並根據「永遠線上」的網路特質，重新詮釋傳統的元素，為品牌創造符合交互時代特點的品牌價值。我們從不畏懼挑戰行業標準，也不會考慮投機取巧，因為我們要發掘的是有創意的解決方案。最終，我們需要重塑的核心目標是，讓品牌和客戶之間建立聯繫，贏得他們的好感，傳遞品牌資訊。



　　我從這本書中找到了很多靈感，它收錄了很多相似的案例，從中我們看到設計師和設計工作室為網頁設計注入了新鮮的想法和設計理念。創作的靈感就在你我身邊，你永遠不知道何時何地能發現它，也許是在翻閱這本令人耳目一新的圖書時，也許是在流覽網頁時，也許只是簡單地在上班的路上。每個網頁都是一個改變消費者對某個產品或品牌認識的機會，這將引發連鎖反應，可以改變您在市場上的地位，甚至一躍成為領導者。



　　看過這本書之後，希望你們也能把網頁範本拋之腦後，用創新的力量、藝術的氣息，並有針對性地設計方案，從而打造你嶄新的數位化戰略！

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