一切是從 2006 年 David Droga 做的 Tap Water (白開水計劃)開始的,一件一件透過創意的力量改變世界,讓世界變得更好的案例,像野火般慢慢燃燒擴散,直到如今這般的燎原烈焰。去年 Unilever 的 CMO Keith Weed 一場 Marketing for People 的演講幾乎為整個坎城定調,他邀請不只 Unilever 所有的企業、廣告代理商和媒體一起加入隊伍行列,他說最應該或者最有資格成為社會公民團體的就是品牌,因為品牌掌握了最有力的資源,如果我們全部一起來做這件事,世界會變得多麼美好,而消費者也會更加愛戴、尊敬這些品牌。
今年坎城的舞台上,聯合國安理會秘書長潘基文找來包括 WPP、Omnicom、Publics、IPG、Dentsu 和 Havas 等所謂 BIG SIX 的六位 CEO,手牽手承諾、宣誓要一起用廣告、媒體、創意的能量投入聯合國針對人類社會 23 個亟待解決的問題擬定的十七項永續發展目標(SDGs),那個盛大的場面,真的很像聯合國或者 G20 之類的國際高峰會議,而廣告人好像真的變成了什麼咖,我們手上著實握著足以改變世界的力量。
而我始終記得今年五月在紐約的 OneShow 論壇上,David Droga 分享 Droga5 十年一路走來的歷程,播放到 Tap Water 的案例影片時,臉上洋溢著巨大滿足和安慰的真實表情,那個表情,回答了一切的問題。