作者序



第一章 人人都是經濟學家

．生活中的經濟學

．有一個經濟學家的大腦

．嘿，我們不是孤軍奮戰

．大森林和小樹木

．學者還是顧問

．自我催眠：我是一個經濟學家



第二章 畢業的兩難選擇

．機會成本

．經濟學家與會計師們



第三章 餐桌上的菜

．需求曲線

．彈性



第四章 番茄的產量

．供給曲線

．供需均衡



第五章 為什麼要討價還價？

．消費者剩餘

．邊際效用遞減與消費者剩餘

．購物的選擇與消費者剩餘



第六章 要不要刊登廣告？

．囚徒困境

．博弈理論



第七章 電影票的優惠策略

．價格歧視

．價格歧視的實施條件和分類

．價格歧視的好處



第八章 Linda的工資

．補償性工資差別

．能力、努力和機遇

．超級明星現象



第九章 送錯的禮物

．訊息不對稱

．發訊號

．道德風險

．逆向選擇



第十章 真假失業

．什麼是失業

．失業的原因

．失業的影響

．解決失業



第十一章 錢是不是越多越好

．通貨膨脹

．通貨膨脹的受益者

．通貨膨脹的形成

．通貨膨脹巧應對

作者序



　　對大多數人來說，經濟學過於晦澀難懂，往往對它敬而遠之。閱讀經濟學書籍時，人們大多是為了掌握知識，而不是學習思路。作為一門歷史不長的學科，經濟學就是透過現象看本質的一個工具，我們之所以要瞭解、學習經濟學，就是為了更深刻透徹地去認識我們身邊發生的種種現象。掌握經濟學的思維方式，遠比學習經濟學知識要重要得多。



　　隨著經濟學思路的養成，我們會發現生活中的經濟學更加飽滿而生動。那些曾經靜臥在紙上的理論活躍在生活的各個細節，展現出一幅前所未有的景象，從每天吃早餐的選擇，到對於工作、愛情、生活的思考，無一不和經濟學相關。但我發現，有許多每天在生活中跟經濟學打交道的人們卻對於經濟學望而卻步。



　　因此，我希望寫一本經濟學書籍來打造「輕閱讀」概念。透過系統地整合與生活息息相關的經濟學專業理論，用生動且富有邏輯的圖表、表格、統計圖和圖形符號來詮釋和解讀經濟學，從而使更多人瞭解經濟學，並學會運用經濟學的知識使生活更美好。



　　打造「輕閱讀」的概念不是一件容易的事情，需要在龐大的經濟學理論知識中一一梳理、整合，挑選出和生活最相關的知識，並反覆斟酌推敲，選擇大家最關心的、也最實用的案例，最終將所有的知識和案例濃縮成160多幅視覺化圖片，才能夠把這本書交到讀者手中。



　　「輕閱讀」較以往的傳統書籍而言，主要有以下三大特點：



　　一、輕理論、重實踐

　　本書不著重對知識下定義，告訴大家「就是這樣」或者「一定如此」，而是以說故事的方式引導讀者思考，讓讀者自行在大腦中逐步形成清晰而完整的思路。



　　二、輕文字、重圖解

　　本書盡量做到一頁一圖，讓讀者透過視覺化的圖片來理解理論知識。並在圖形表現與邏輯運用上反覆推敲斟酌，讓讀者藉由圖解的方式輕鬆掌握分析方法。將文字中可能會造成閱讀障礙的地方，以圖解的方式幫助讀者一一理解。



　　三、輕定義、重思維

　　本書希望營造出一種新思維，讓讀者在閱讀的過程中慢慢養成發現問題、思考問題、解決問題的思路。也希望「輕閱讀」能夠幫助讀者解決實際生活的問題，形成自己的「經濟學思維」模式，有創造力地進行閱讀，與書本中的知識互動，而不僅僅是單向地接收知識。



　　本書能順利出版，要感謝朋友們的支持和幫助。希望「輕閱讀」理念，能夠讓更多的人走進書本、融入書本、愛上閱讀！