新電商背景篇——傳統電商問題與希望並存，催生新電商?

傳統電商的窘境：流量紅利枯竭，生存堪憂?

外部環境的變化：春風至，柳暗花明又一村

未來三年的展望：新電商視窗期來臨?



新電商定義篇——實體企業是新電商的主角?

什麼是新電商?

新電商的本質?

新電商的五大變化?



新電商方法論篇——“三好四要”實現10億估值?

新電商方法論概述?

打造極致產品?

用好工具聚“深粉”?

要賣貨，要分銷需要做好新電商社群運營?

微店和新微商運營?



新電商應用篇——創新企業驅動新電商變化?

青山老農：社群電商沉澱用戶的秘訣?

小狗電器：極致產品制勝?

韓束：做微商，一年實現90個億?

蜜芽：全職媽媽創立10億美元母嬰平臺?

韓都衣舍：用阿米巴創新小組打造爆款產品

華澤集團：酒業聯盟，助力分銷商成功?



新電商加速篇——實體企業踐行新電商，實現彎道超車?

酣客公社：“敦厚”酒精神凝聚?力量?

三個爸爸：1000萬眾籌源於好產品?好故事?

三隻松鼠：從5個人到50個億的秘密?

良品鋪子：穩紮穩打，從本地生活到新電商?

百草味：借助新電商，打開新局面?

鄉土鄉親：靠信任賺用戶60年的錢?



結語——新電商時代，企業將回歸主場?

新電商已具備良好的土壤?

企業需要做好內部準備?



後記

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推薦序



新電商的定義



　　新電商 = 心聚粉 + 新零售

　　（價值觀彙聚粉絲）　（數位化全場景行銷）



　　新電商的本質



　　新電商是創新的實體企業為應用數位化工具，在和粉絲互動中打通行銷鏈和供應鏈，並有效率地創造獨特價值，傳播獨特價值，多場景成交價值的商業行為。



推薦序



助力企業創新成長，新電商勢在必行



　　易觀亞太在2016年提出了“新電商”的概念，對此我十分贊同。新電商是以實體企業為主體的新商業，“新電商”的“新”體現在多個方面，其中一個重要的方面，就是強調借助資本的力量。盛景網聯自身的經驗就印證了這一點，我們在資本的助力下實現了跨越式發展，在新三板完成掛牌，定增估值超過了100億元。



　　“新電商”備受資本青睞



　　從資本的角度來看，新電商已經成了VC、PE投資的熱點。鋼鐵B2B領域的找鋼網前不久獲得了11億元的E輪融資，中鋼網、鋼銀電商、鋼鋼網也都在新三板掛牌。傳統酒水經銷商1919，在新電商的浪潮下也選擇了轉型互聯網(台灣稱為網際網路)，做酒類的F2R平臺，並在2014年就成功登陸資本市場，成為國內酒類流通行業首家公眾公司(台灣稱上市公司)。韓都衣舍早在2011年就獲得IDG（美國國籍數據集團）近千萬美元的投資，並於2016年7月掛牌新三板成功掛牌，成為互聯網服飾品牌第一股。類似的企業還有很多，比如母嬰用品跨境直郵電商寶貝格子，在資本市場上很受歡迎。這些企業的共同特點就是都是新電商實體企業的鮮活案例。



　　不僅這些新電商的踐行者備受資本青睞，新電商領域的服務商也憑藉其技術創新優勢登陸了資本市場。例如，隨視傳媒作為社會化行銷平臺，於2013年掛牌；奧維雲網作為垂直領域的大數據應用服務商，於2015年成功登陸新三板；喜寶動力作為精準行銷服務商，於2015年掛牌；淘通科技作為快消品零售及行銷互聯網平臺，於2016年成功掛牌，成為快消品電商零售第一股。



　　“資本×創新”，雙輪驅動



　　過去“地產×工廠”的舊時代已經失靈，現在的新電商企業處於“資本×創新”的新雙輪驅動模式時代。作為投資人，我希望資本的力量能?明更多實體企業實現新電商加速，提升市值，快速發展。



　　這一輪新電商浪潮是中小企業的一個大機會。對中小企業來說，成本低、確定性強、週期短的新三板是打開資本大門的重要通道。很多實體企業在掛牌新三板後通過商業模式創新提升市值，從而成功實現了融資。截止到2016年10月，新三板的新電商企業目前大約有117家，在創新層當中有22家，基礎層當中有95家。未來，越來越多的新電商企業也會邁向新三板和資本市場。



　　共同推進新電商實體企業價值倍增



　　圍繞新電商領域的創新與服務，盛景網聯是橫向綜合，易觀是縱向深耕。易觀累積了十幾年的企業服務經驗，指導了上千家傳統企業進行互聯網化轉型，總結出了這套新電商方法論。對於希望搭更新電商這輛“快車”的企業來說，這本書是很好的企業指南。書中彙聚了易觀自己的實操案例和業內標竿企業案例，為大家真實展現了新電商企業的快速發展路徑。相信本書會成為實體企業走向新電商道路的指引。在此推薦給大家。



　　易觀亞太在指導和協助諸多實體企業進行“新電商”升級的同時，一定還會發現更多新的解決方案，總結更多實戰落地的方法論，期待易觀亞太推動更多企業、行業進行“新電商”升級，創造企業、行業的嶄新局面。