亞洲是全球人口最密集的地區，擁有世界超過60%以上的人口。高度的經濟成長以及擴增的年輕中產階級使得亞洲成為一個有利可圖的市場。本書期望在此區域成功經營企業的行銷人員必須要徹底了解亞洲市場變化的內幕。
首先說明亞洲總體環境的變化，尤其是快速發展的數位科技。接著討論新浪潮行銷時代下如何成功應用不同的行銷思維；行銷的核心概念如何轉變；以及數位科技如何將行銷策略、戰術和價值變得水平化。最後，介紹亞洲廠商如何採用全球區域在地化心智模式（glorecalization mindset）的3C方程式，不論是在當地、區域、或跨國市場都獲得驚人的利潤，並在越來越數位化的顧客心中佔有一席之地。
本書站在亞洲在地的角度並且輔以由亞洲外觀察的視野，期能勾勒出真正有用的理論與實務，並分享這些經驗與知識。
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