前? 言



第一章　贏在起點，快速挖掘第一桶金

第一桶金是創業成功最重要的一塊基石

創業時步步為營，擴張中小心謹慎

讓產品說話：品質致勝，行銷先行

習慣建造素質，素質助力成功

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第二章　敢想敢做，勇敢邁出第一步

王? 石：膽識兼具方能掘得第一桶金

張朝陽：依託風險投資，瞄準商機創搜狐

王傳福：挑戰無極限，比亞迪的超越之路

沈南鵬：抓住市場營利點，大顯身手

鄧? 鋒：拒絕安逸，艱辛創業寫輝煌

潘石屹：拒絕平淡，精彩人生自己做主

史玉柱：大起大落築“巨人”

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第三章　勇為人先，做行業的領頭羊

馬雲：“互聯網教父”的網路王國

陳天橋：演繹自己的熱血“傳奇”

李書福：請給我一次失敗的機會

丁? 磊：網易讓網路生活變得更容易

福? 特：從流水線生產到八小時工作制

施正榮：中國光伏產業的“金色陽光”

李曉華：搶佔先機，超前別人一步

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第四章　保持敏銳商業嗅覺，把握有利創業契機

江南春：等電梯等到的商機

張? 茵：白手起家創造巾幗傳奇

孫正義：時刻保持“前瞻性和敏感性”

胡? 潤：機會是靠自己發掘出來的

李彥宏：眾裡尋他千“百度”

楊致遠：走進市場才能發現創業機會

傑夫．貝佐斯：開啟網路商業世界亞馬遜

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第五章　創業理念先行，打造特色產業模式

蔣建平：把簡單的事情做到極致，就能成就大事業

陳士駿：分享中誕生的創意靈感

譚傳華：小木梳裡的文化生意經

張近東：服務是蘇寧的唯一產品

馬化騰：小企鵝的感情行銷策略

王中軍：打造中國“好萊塢”

霍華德．舒爾茨：去星巴克體驗“咖啡之道”

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第六章　堅忍不拔，創業者在逆境中成長

陳安之：停下來是為了更有力量地前行

郭俊峰：失敗是最好的老師

林志鵬：心懷希望方能柳暗花明

郭少明：迎難而上，危機變轉機

比爾．鮑爾曼：壓力是企業進步的動力

黃? 鳴：困境中成長的中國“太陽王”

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第七章　打造企業優勢，增強競爭能力

戴? 爾：獨有的PC大規模訂製化

海耶克：唯一不變的是我們一直在變

俞敏洪：新東方獨特的“勵志”教育

吳海軍：“價格屠夫”的筆記型電腦爭奪戰

池宇峰：砍掉糟粕，最精華的才最有市場

戈登．摩爾：解決問題只需要一個方案

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第八章　創新探索，做永不止步的開拓者

楊開漢：傘並非只能遮陽擋雨

金．坎普·吉列：小剃鬍刀上累積大財富

拉裡恩：瑕疵中也有超越完美的創造力

何永智：創新讓企業發展一路領先

本田宗一郎：不斷創新，擊敗汽車老霸主

英格瓦．坎普拉德：顧客的需求就是宜家創新的靈感

華德．迪士尼：在不斷創新中誕生的迪士尼樂園

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第九章　與時俱進，安於現狀就是退步

牛根生：勤懇老牛創造的“蒙牛速度”

任正非：居安思危才能與時俱進

南存輝：自我革命延續民營企業生命力

徐冠巨：放遠眼光，傳化科技發展之路

柳傳志：變革中推動聯想品牌化戰略

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第十章　務實堅持，企業才能做大做強

蔡永龍：小螺絲組合成巨無霸

王振滔：務實誠信是企業立身之本

鄒國營：品質是造就名牌的根基

鄧中翰：中國“芯”用實力贏得世界

嚴介和：踏實做人，務實做事

馮? 軍：草根英雄創造IT傳奇

俞敏洪：像蝸牛一樣爬上金字塔

前言

　　

　　“第一桶金”是一個跟創業有關的概念，它是人們在創業過程中獲得的第一筆財富。或許對於部分起點高的人而言，能夠通過各種管道迅速找到創業的突破點，掙得第一桶金，但對於僅憑滿腔熱血赤手空拳的普通創業者來說，賺取第一桶金幾乎難如登天。正如一齣戲所唱的：“一文錢買雞蛋，蛋變雞，雞變蛋，能變個沒完。”但大多數人就差那一文買蛋錢。

　　

　　創業是一種冒險，是一種風險很大的社會實踐活動。不少創業者一開始並沒有做好創業的心理準備，貿然踏上這條艱險之路，結果遇到一點障礙，就半途而廢。更多的情況是創業者在剛開始創業的時候，還具有比較強的拼搏進取精神，也比較能吃苦耐勞、勤儉節約。但等創業到一定程度，企業有了一點成就之後，由於不願再承受更多的壓力和責任，很多人會產生小富即安、貪圖享受、不思進取的心理，有的甚至被小小的勝利沖昏頭腦，變得忘乎所以，從此失去了剛剛創業時的那種敏銳和憂患意識。而真正的危機恰恰就在這時降臨。有人說民營企業的平均壽命只有三年，根源也在於此。比爾．蓋茲經常對員工說：微軟離破產永遠只有十八個月！其實他是用這種方式告誡自己的團隊：任何時候都不要忘記居安思危，任何時候都不要忘記進取和創新。

　　

　　創業就是發現市場需求，尋找市場機會，通過投資經營企業滿足這種需求的活動。創業需要機會，機會要靠發現。在茫茫的市場經濟大潮中，要想尋找到合適的創業機會，需要創業者具備一定的素質。世界上並不缺少商機，缺少的是發現商機的眼睛。只要我們能夠發現商機，就能夠取得成功。

　　

　　很多人認為創業成功是要有許多先天能力的，但實際任何能力都不是天生的。對於創業者來說，不可能在創業前就具備成功所需的“十八般武藝”，而需要在創業過程中歷練成長。能否儘快掌握這些“武藝”，關鍵取決於創業者是否具備獲取這些能力的意識和願望，而且在長期的創業歷程中堅持這些意識和願望。

　　

　　創業者的經歷、環境、素質和所從事的行業領域各不相同，創業過程中遇到的矛盾和問題也不相同，必須要靠當事人的創新與突破，才能開闢一方新天地。任何的創業，都是一種探索，一種冒險，絕沒有一勞永逸的成功秘笈，也沒有預先畫好的地圖。一切都要因時、因地、因人、因事而異。

　　

　　離開創新和創造，創業就是一句空話。如果以為僅模仿前人成功的經驗做法就能創業成功，那簡直是異想天開。因為如今的世界，資訊瞬間萬變、科技日新月異、消費者需求永無止境，唯有不停地創新、創造，才能跟上時代的步伐，才能在異常激烈的競爭中站穩腳跟，脫穎而出。

　　

　　創業經營是來不得半點形式主義、來不得半點疏忽大意、來不得半點耍花招的，如若犯之，必敗無疑。任何一個高遠的理想和目標，都要腳踏實地、一步一步地去實現，否則就會成為空中樓閣。成功的創業者，無一不是最務實的。無論做什麼事，都講求效果的最優化與效益的最大化。創業者們制訂任何計畫、宣導任何理念，最終都會實實在在地落實。即使是看似空泛的企業核心理念或口號造勢，也都有助於真正目標的實現。

　　

　　在本書中，我們探究創業者成功的背後，發掘他們賺取第一桶金的秘密，並講述許多鮮為人知的故事。他們成功的榮耀是相同的，但每個人成功的方法和歷程卻千差萬別。從這些故事中，每個人都會找到成功創業者的素質標準，然後在創業的過程中不斷地調整自己，朝著成功一步步地前進。