推薦序
我愛偶像!
相信這是台灣大部分歷經少男少女某個階段心聲!
回想青少年,大家可能都有類似的經驗:總是將所有零用錢節省下來買心愛偶像的照片卡帶或CD;可以徹夜不眠不休不做功課,卻認真為偶像素描或創作。這些迷戀偶像的經驗與現象,也逐漸創造出驚人的「偶像經濟」。
的確,隨著文化、社會與全球化所帶來的變遷,「偶像經濟」受到各種領域研究者的重視,特別在亞洲,偶像經濟的領航者非日本莫屬。較早傑尼斯事務所的男子偶像團體,在台灣舉辦演唱會巨大的吸金能力與萬人空巷的畫面,隨著大眾媒體報導而深入人心。之後韓流花美男隨之登台,也形成受矚目的社會現象。
而AKB48更是重要的例子,AKB48呈現出不僅是偶像經營模式創新,同時也改變了偶像的消費模式,握手會、總選舉、對商品進行複數購買的策略、權利消費的模式。因此,在日本學界發展出對AKB48的經濟影響、市場策略、政治動員、獲利模式、組織管理等不同領域的研究;而在台灣,仍以傳統的粉絲文化、行銷策略等傳統觀點進行相關研究。
因此,李世暉教授這本書從AKB48對日本經濟、社會與文化不同面向來探討,帶領我們看到偶像經濟與消費模式的創新,就更顯得彌足珍貴。例如:競爭意識作為AKB48的重要意含;品牌力的全球在地化;握手會的體驗消費如何提供聽覺、嗅覺與觸覺體驗的感官體驗,結合接觸與互動的情感體驗;再再拓展了我們對偶像經濟的想像與視野。
世暉教授長期進行日本政治與經濟的研究,除了政治之外,對於日本文化創意產業與數位內容、消費文化貢獻良多;這次的新作再度令人眼睛一亮,閱讀起來收穫良多,在此大力推薦。
王俐容
國立中央大學教授兼通識中心主任
2017年3月12日