破題??? 行銷知識管理

導言??? 行銷真意



第一章? 策略優於一切

一、策略是什麼？

二、策略就是簡單的邏輯思考

三、產品經理必修的策略知識

四、產品經理該具備的策略觀

五、競爭短視



第二章? 行銷以定位為先

一、市場區隔

二、區隔評選

三、產品定位

四、品牌及產品線延伸

?

第三章? 管好廣告公司

一、產品經理與廣告公司

二、廣告計畫

三、網路廣告

四、廣告評估

五、最後提醒



第四章? 要懂市場調研

一、企業慣性

二、行銷研究程序

三、界定問題

四、研究設計

五、抽樣方法

六、態度的衡量

七、收集資料－定性研究

八、資料分析

九、網路調查?? ?



第五章? 推廣總論

一、如何尋找有效之推廣促銷方案？

二、通路促銷

三、消費者促銷

四、廣告促銷實施與產品生命週期

五、直效行銷

六、公關活動

七、活動

【後記：義美食品－昨是而今非】



第六章? 銷售預估

一、誰該來做銷售預估？

二、銷售預估與推廣預算孰先孰後？

三、建立銷售預估模式

四、總產業預估

五、企業自身預估

?

第七章? 預算編訂

一、審視過去

二、累積資產與負債

三、今年計畫預期成效

四、公司目標

五、三~五年損益預算格式

?

第八章? 通路行銷2.0

一、如何面對通路變化？

二、通路行銷1.0

三、通路行銷1.0 vs. 2.0

四、如何一步到位做到通路行銷 2.0？

五、將通路行銷2.0轉成競爭優勢

?

第九章? E行銷

一、網路PK賽

二、搜尋引擎優化

三、關鍵字與關鍵字廣告

四、如何在網路上做廣告？



第十章? 高明定價

一、實務上的怠惰與無助

二、定價流程

三、定價決策樹

四、定價情境

五、價格、成本、銷量與利潤之糾葛

六、產品經理不負責價格與利潤之缺失

七、價格可以是一競爭武器

八、如何聰明定價



第十一章 整合行銷 行銷整合

一、整合行銷

二、行銷整合



第十二章 如何在中國市場做行銷

一、總體環境

二、消費市場

三、大陸企業的思維

四、淘寶網

五、行銷諍言