序

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Lesson 1? 為什麼那些熱門商品廣受歡迎？

●超商咖啡→掌握「趕熱鬧潮流」

●奶油瑞士捲→發現「隱藏需求」

●T-fal→找到令人訝異的衝突

●雷剋?（Raycop）→挖出「強烈需求」

●暢銷的原理

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Lesson 2? 掌握潮流與需求

●三個觀點

●「巨觀」與「微觀」

●創造需求時間

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Lesson 3? 展開企劃

●深入挖掘

●橫向連鎖

●妥善利用「縱橫展開」

●展開範例1：從報紙新聞展開

●展開範例2：展開微觀需求

●展開範例3：展開巨觀需求

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Lesson 4? 讓爛企劃脫胎換骨

●改造範例1：植入故事

●改造範例2：磨出特色

●改造範例3：訂出優先順序

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Lesson 5? 如何打造傑出企劃

●填滿「外壕」

●競爭分析可以晚點做

●確定「參戰空間」

●「3T」比「3C」重要

●優秀企劃的六大要素

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Lesson 6? 養成分析需求的習慣

●增加抽屜

●管理需求

●建立收集客戶需求的機制

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