•第一章•你可曾做過這樣的經濟思考？

──顯而易見的，卻是錯的

1.為什麼牛奶裝在方盒子裡，而可樂卻裝在圓瓶子裡？

2.為何硬幣的人像都是側面像，而紙幣上的人像卻是正面像？

3.為什麼零售商會提前幾個月就擺出聖誕節的裝飾品？

4.為什麼幾乎全新的二手車要比新車便宜得多？

5.為什麼我們在買電腦的時候，商家會免費贈送售價超出電腦本身價格的軟體呢？

6.為什麼一群人到餐廳吃飯時，平均分攤賬單反而會使人們花更多錢？

7.為何家用電器零售商會故意在好的爐具和冰箱上敲出凹痕？

8.為什麼很多人在退休後，孩子也長大離開了家的時候，反而要買大房子？

9.為什麼在很多洗衣店，清洗女士襯衫比清洗男士襯衫收費高？

10.假如讓比爾蓋茲重回大學，他會把大學上完嗎？



•第二章•你所熟視無睹的經濟學常識

──不想，怎能想得通

1.為什麼有的餐廳會提供飲料免費續杯？

2.為什麼最暢銷的書和CD反而賣得比那些不暢銷的書和CD便宜？

3.為什麼最熱門的電影的票價要比普通的電影票價貴很多？

4.為什麼彩色底片會比黑白底片賣得更便宜呢？

5.為什麼飯店附設的小酒吧裡賣的東西那麼貴？

6.為什麼計程車費要由固定的起步價和變動的里程價兩部分組成的，而不直接收取較高的里程價？

7.為什麼在很多酒吧裡，喝水要錢，卻又會給顧客提供免費的花生米？

8.為什麼冰箱通常只在冷藏室裝上燈，而不在冷凍室也裝燈？

9.為什麼有的手機只花500元就可以買到，甚至乾脆免費贈送，但是如果你要額外買這款手機的電池卻要花費300元？

10.為什麼在沖洗照片的時候，沖洗店往往會免費為你沖印第二套呢？



•第三章•熱點問題中的經濟規則

──我們都被「牽著鼻子走」

1.愛情這麼貴重，它究竟有沒有市場呢？

2.十元商店為什麼會這麼便宜，它便宜在哪裡？

3.有時候一項工程的底標很低，為什麼還有人願意做？

4.有些設在景點的餐廳，為什麼在淡季依然不關門？

5.有些人在見到別人遭遇危險時，為什麼會見死不救？

6.為什麼有時候安全帶反而成了害人的罪魁禍首？

7.超市為什麼不再增加保全人員，以降低失竊率？

8.人才市場為什麼經常會產生波動？

9.為什麼有沒有文憑會造成這麼大的差別？

10.為什麼在現實生活中，人們之間的經濟差距很難消除？

11.為什麼絕大多數女性都寧願忍受高跟鞋帶來的不適，不輕易放棄穿它？

12.為什麼私家車座位上都必備安全帶，而校車則不一定有呢？

13.為什麼公園果樹上的果實還不成熟，就已經被人摘光了？

14.為什麼高速公路的北上車道發生了交通事故，會導致南下車道堵塞呢？

15.為什麼學校要讓學生統一穿校服？

16.為什麼現在生產的很多產品都很難分清楚產地？

17.為什麼經濟學家關於經濟景氣的預測往往都不準確呢？



•第四章•消費中的秘密和智慧

──消費者與商家的博弈

1.為什麼不可或缺的水竟如此廉價，而和石頭一樣的鑽石卻如此昂貴？

2.為什麼你在購物時，有時會多買一個？

3.攝影機都要設置許多功能，而其實大多數人連基本的功能都用不全，為什麼製造商不設計一些簡單的機型呢？

4.為什麼有時你購物的過程會反反覆覆？

5.同一種茶飲料在不同的地方售價卻有高有低，你會選擇在哪裡購買？

6.你會選擇在牛排店吃牛肉，還是選擇在燒烤店吃牛肉？

7.為什麼量販店超市能夠天天平價，始終如一？

8.星巴克的咖啡有大小杯之分，哪種更划算？

9.為什麼電視機和數位相機的價格不斷降低？

10.為什麼當顧客臨時取消預約的時候，酒店及航空公司要收取高額手續費，而租車公司卻不收呢？

11.為什麼有人會在冷門的地點開天價的法國餐廳？



•第五章•為什麼會有這樣的價格？

──取捨中的利益得失

1.為什麼紅殼雞蛋要比白殼雞蛋貴？

2.為什麼購買音樂會的套票會得到很大的優惠？

3.在進行資金結算時，為什麼電匯要比用支票付款貴很多？

4.為什麼預訂機票可以打折，現買機票價格卻很高，而某些劇場的演出，門票的現買價卻會降低？

5.為什麼一流私立大學與二流私立大學，所收取的學費並沒有太大的差別？

6.為什麼很多餐廳會有這樣的規定：如果你在付錢時沒有拿到發票，就可以享用一頓免費的餐點？

7.一輛新車的價格比一件晚禮服貴很多，而為什麼其租金卻比晚禮服的租金要便宜得多呢？

8.為什麼市場上會有很多發送免費「非節日」賀卡的活動？

9.為什麼電影院的爆米花賣得那麼貴，觀眾還是會趨之若鶩地購買？

10.為什麼在一些度假勝地，當酒店處於入住高峰期的時候，房價不但不漲，反而降低了很多？

11.為什麼一套完好無損的24件餐具比另一套有些損壞，但是數量卻有40件的餐具獲得收益要高一些呢？

12.為什麼小王要以1500元出讓的電視機，朋友可以用3000元的價格賣出去？

13.為什麼糧食降價不能吸引更多的顧客，而奢侈品打折卻會造成人們的搶購？



•第六章•職場收入中的秘密

──存在於不公平中的公平

1.為什麼收入很高的人，其薪水漲得很快，而普通收入的人薪水卻不怎麼漲？

2.為什麼員工的薪資一般都是隨著工作年限的增長而有所提高，不是隨工作效率的提高而增長？

3.為什麼在一些比較高級的餐廳裡，服務生的薪資反而要比助理廚師的薪資高？

4.為什麼有些公司為了吸引到高素質員工，會給員工提供較高的獎勵薪資？

5.為什麼同樣是模特兒，女模特兒的收入卻比男模特兒高很多？

6.為什麼貨品銷售一空，銷售員反而被經理罵？

7.為什麼當服務者為我們提供了某種服務，有些我們會給小費，而有些卻不給呢？

8.為什麼很多公司寧願出高價雇用臨時的管理顧問，也不願以較低的薪水聘用全職管理人員？

9.為什麼同樣是鋪路，不同的地方人工費用相差很大呢？

10.為什麼明明內聘某資深律師只需一半的價錢，電廠卻寧願花更多的錢長期從律師事務所外聘該律師呢？



•第七章•經濟學中的心理戰術

──當老鼠遇見貓的時候

1.為什麼收銀員多找了錢，人們往往願意主動退還，而如果是某件商品沒有收費，卻很少有人願意退還呢？

2.為什麼美國的康乃爾大學的實際自殺率明明遠低於全國大學的平均值，可是人們總會認為這所大學學生的自殺率最高呢？

3.為什麼房屋銷售員常常會帶客戶去看兩棟差不多的房子，而且其中一棟比另一棟要便宜，而且環境也好？

4.為什麼大多數的服裝賣場都把男裝擺在較低的樓層，而把女裝擺在較高的樓層呢？

5.為什麼有些公司寧願獎勵員工名貴跑車，而不是直接發給員工等值的現金呢？

6.為什麼有的商家總會推出一些價值非常昂貴的商品，即使沒有人買，他還是會不斷地推出？

7.某城市因為舉辦某項活動而使該地的旅店入住爆滿時，為什麼旅店還是保持原來的房價，而沒有大幅漲價呢？

8.使用魔鬼氈鞋帶的鞋穿起來那麼方便，為什麼很多人卻不願意穿那樣的鞋呢？

9.為什麼有的超市會格外注重對店內藥房的處方藥進行推銷呢？

10.為什麼在很多的時候，10反而不如9「大」呢？

11.為什麼古董碎了，兩個人索賠時都沒有出太高的索賠價呢？

12.人們在送禮的時候，總是會精心挑選一些禮品，為什麼明知對方可能根本用不著，也不會直接給錢讓對方去買自己喜歡的東西？

13.情侶相處，怎樣才能讓男朋友聽你的？

14.為什麼明明是騙人的謊言，但還是有人會相信並且被嚇到？

15.只不過是一個手機號碼，為什麼可以賣到20多萬元？

16.為什麼丟了1000元的電話卡，人們還會選擇去聽音樂會，而如果是丟了200元的音樂會門票，則不願意再買門票去聽了？



•第八章•資訊價值的巧妙應用

──價值中的優化選擇

1.為什麼同等收入的律師和大學教授，花在汽車和衣服上的錢會有很大的差別呢？

2.為什麼很多企業的管理者都比較注重批評的作用，卻低估表揚的功效？

3.為什麼股票分析師總是推薦股民買進或者持倉，卻很少推薦賣掉哪家公司的股票？

4.盲人根本看不見海報，為什麼商店還要在窗口貼上「導盲犬可入內」的海報？

5.為什麼很多的產品製造商總是希望顧客知道自己的商品曾在電視上做過廣告？

6.為什麼在大多數亞洲國家手機簡訊的使用十分普遍，而在美國卻不同？

7.為什麼人們外出旅遊的時候總是會比預計的還花更多錢？

8.為什麼DVD格式在各個國家和地區都有所不同，而CD格式卻到處都一樣？

9.有的廣告雖然不叫好，為什麼也能達到實際的促銷效果？

10.為什麼美國的電影院允許觀眾一張票看多部電影，而亞洲的電影院卻不可以？

11.為什麼商家會在電梯口安裝顯示器播放廣告？

12.為什麼有的商家會不惜高額的成本，免費為顧客維修電器？

13.為什麼商家要為自己的商品做廣告，總是請知名藝人或體育明星，而較少找名不見經傳的小人物呢？



•第九章•生活中誰都躲不過的問題

──經濟學就在我們身邊

1.為什麼現代社會男女初婚的年齡越來越延後了？

2.為什麼日本的夫婦結婚的時候要請那麼多的人，甚至有些受邀請的人根本不認識他們？

3.為什麼戀愛的兩個人會不由自主走到一起，步入婚姻的殿堂？

4.為什麼我們在選購商品的時候常常要以「是驢是馬，拉出來遛遛看」的心態來對待？

5.為什麼人們去逛街的時候，走的路線不一樣，其購買的商品就會大有不同呢？

6.為什麼在產品品質相同的情況下，即使名牌產品比普通產品在價格上貴很多，人們還是會選擇價格高的名牌產品？

7.為什麼人們在購買冰淇淋時，總是願意買小杯但是裝得很滿的，而不是買大杯但是裝得不滿的？

8.為什麼很多商家動不動就會來個大拍賣，有的甚至還貼出「跳樓價」、「大出血」等字樣，難道真的在做虧本生意？

9.為什麼賺第一個100萬很難，而賺第一個1000萬卻不是那麼難？

10.在現代社會，為什麼人們不等賺夠了錢再購屋，而是越來越傾向貸款購屋？



?

序



　　一聽到經濟學，很多人就會聯想到深奧難懂的經濟原理，以及龐雜煩亂的數學公式，還來不及深思，就開始頭痛了，於是很多人對經濟學可謂是避而遠之、諱莫如深。



　　難道經濟學真的離我們這麼遠嗎？當然不是！經濟學雖然有的比較深奧，但經濟的產生畢竟源自生活，因此，它與我們的日常生活是息息相關的。它像一個調皮的精靈，它存在於生活的時時處處，卻又總是和人們捉迷藏，以至於人們對它熟視無睹，即使有時它就在眼前，人們卻很難發現它。例如以下這些問題，你可曾思考過，可知道它們與經濟學有著什麼樣的淵源？



　　為什麼硬幣上的人像都是側面像，而紙幣上的人像卻是正面像？

　　為什麼餐廳會為顧客提供飲料的免費續杯服務？

　　為什麼有時候安全帶反而成了害人的罪魁禍首？

　　為什麼收入很高的人，其薪水漲得很快，而普通收入的人其薪水卻不怎麼長？

　　為什麼股票分析師總是推薦股民買進或者持股，卻很少推薦賣掉哪家公司的股票？

　　為什麼機票現買價很高，而提前預訂卻會打折？

　　為什麼服裝商店都把男裝擺在較低的樓層，而把女裝擺在較高的樓層？

　　為什麼人們去逛街的時候，走的路線不一樣，其購買商品的選擇也就會大有不同呢？



　　本書不會給您敘述什麼高深的大理論，只是從我們耳熟能詳的一些生活瑣事中，發掘一些你不曾注意到，或者沒有做過深入思考的問題，並從經濟學的角度來加以解釋，在你的熟視無睹的生活瑣事中，發掘出十分有趣的經濟學的小秘密，令你醍醐灌頂、豁然開朗。這樣的經濟學，新鮮、有趣，與生活密切相關，配以生動的圖畫，對其進行解釋，想必會給您耳目一新的感覺。



　　經濟學其實就是這樣一種學問，它就在我們的身邊，不要嫌它煩，雖然有時你想躲都躲不開，但如果真的沒有了它，那你的生活將會失色不少。因為在現實生活中，不管是大事小事，是日常消費，還是職場交際，是婚姻愛情，還是生意貿易，都與經濟有著密切的關係。很多我們習以為常但是卻又不懂其真正內涵的問題，其中卻包含著有趣的經濟學原理，當你百思不得其解的時候，如果從經濟學的角度來解釋，你就會從這些生活中的小問題裏，發現很多新奇的東西，從而把生活看得更透，把日子過得更加有聲有色。

?