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用生活常識就能看懂財務報表

用生活常識就能看懂財務報表

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9789862729694
林明樟
商周出版
2016年1月30日
107.00  元
HK$ 90.95  






ISBN:9789862729694
  • 叢書系列:新商業周刊叢書
  • 規格:平裝 / 232頁 / 25k正
    新商業周刊叢書


  • 商業理財 > 專業管理實務 > 財務管理


















    【只要懂中文,你就看得懂財報!】

    不怕數字密密麻麻,一眼抓出最關鍵的投資密碼!

    只要懂得加減乘除,就能看穿公司隱藏的危機!

    以最直觀的日常案例,教你中翻中解釋財報概念!





    PART1  看財務報表就是在學語言

    1-1  財報不能單看一張

    1-2  財務報表是一種語言學,難的是「中翻中」

    1-3  財報閱讀第一招:看懂全貌即可

    附錄  會計師查核意見標準解釋



    PART2   損益表:告訴您公司到底是賺還是虧

    2-1  用生活常識推導出正確的損益表觀念

    2-2  量大不一定最好

    2-3  收入、成本和費用,哪一個重要?

    2-4  損益表是預估,不是100%確定的報表!

    2-5  決策幫手:損益兩平點



    PART3  資產負債表

    3-1  資產負債表的基本概念

    3-2  資產負債表的特殊科目說明

    3-3  活用資產負債表:以長支長

    3-4  大量的盈餘,怎麼分配或處理

    3-5  經營能力好壞判斷:損益表與資產負債表的綜合運用

    3-6  經營能力實戰分析

    3-7  經營能力的進階運用:做生意的完整週期

    3-8  經營能力的進階運用:淨利率這麼低能活嗎?

    3-9  經營能力的進階運用:兩家公司RoA很接近,該怎麼判斷好壞?



    PART4  現金流量表

    4-1  消失的第三張最關鍵報表

    4-2  現金流量表上的數字涵義

    4-3  現金流量表案例解析

    4-4  財報現金流量觀念總整理



    PART5  附錄─財務常識總複習





    【推薦序】



      認識明樟(MJ)是在盟亞的年終尾牙上,我們沒太多的互動,再次見面就在海角七號的墾丁夏都飯店。我這輩子就去過那麼一次,就剛好遇到他,而且是他們全家。他熱情地跟我打聲招呼,我們好似熟識許久。



      這就是他,業務性格與特質遍佈全身上下,但大家千萬不要以為從事業務工作,又是教財務數字的他,一定是位銅臭味很重,很勢利的油條大哥。錯了,他是一位溫暖、有情有義、樂於助人、與人為善的哥字輩人物。



      我們第一次深聊,是在我商旅旁的連鎖速食店。一大早的早餐聚會,他向我請教職業講師的know how。幾年的光景,他已是獨霸一方的數字力大神,教學活潑眾人皆知,但我想先談談他的創業歷程。



      他在離開長期奮鬥的科技電子領域後,轉戰美妝產業,夠大的挑戰吧?前個創業機會AZ,雖然我對產業了解不多,但我知道他是全心投入的。我一直勸他:「職業講師比較適合你。」但他始終懷抱創業成功的大夢,投入的程度跟瘋子沒兩樣。這就是我看過大多創業成功的典型:過程遭遇阻礙,但他吸取的經驗,遠遠超過賠掉的錢。



      當他再次回到講師領域,也是我看到的成功典型:將失敗經驗轉化成成功的養分。他過去的成功業務經驗,加上長期對財報與數字的了解(我稱之為天賦),配合他許多跌倒與挫折的失敗歷練,最後輔以他敏銳的觀察,與良善的心,天天磨練與持續精進。我也上過他的數字力品牌課程,說他是亞洲第一財報課程,一點也不為過。



      回顧他在教學領域的成功,我分析幾點要素:



      1. 持續鍛鍊身體,每日游泳是必備運動,不分春夏秋冬,1,500公尺起跳。海軍陸戰隊等級的訓練,退伍後才開始嶄新的人生。



      2. 付出遠比回收多,他送的禮物、給的知識,遠比我們付的錢、請他吃的飯多上十倍。他不問回報,只問有沒有用。



      3. 把複雜的數字與財報,用超級簡單的話語來講、來教,遠比我們想像難上千百倍。全台灣只有他做得到,口訣、教具樣樣俱全,輕鬆活潑、易學能用。



      4. 對朋友以誠相待,真心誠意;待人處事的分寸拿捏、進退得宜。MJ不只是好朋友,更是好夥伴。



      他說他要出書,我說:「不要吧?這樣你的know how就被學走了。」但MJ回答:「我未來一定還可以更好。」



      多麼豪氣干雲的回答,這就是我欣賞的MJ,付出從不求回報,我看完他整本書,聽過他整堂課,認識他這個人,人與書都值得推薦。如果用生活常識就能看懂財務報表,如果用簡單語言就能探索投資秘境,絕對值得您珍藏這本書。



      如果您跟我一樣,大學唸完企業系、EMBA,可能都還沒有把握看懂財報;如果您跟大多數人一樣,對於數字非常懼怕;如果您跟大多數的創業者一樣,懂得商業模式創新,但不懂利用財務報表分析問題;如果您有著與普羅大眾一樣的問題:「看懂財務報表,不是會計師與財務長的工作嗎?」……這本書,會是您昇華個人投資與企業經營的最佳良伴。



      MJ教的不僅僅是數字與財報,而是他豐沛的創業經驗,與積極正面的人生。




    ──謝文憲,兩岸知名企管講師,商周、蘋果職場專欄作家




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