前言



Part I　品牌識別的重要性



Chapter 1　無所不在的LOGO設計!──33分鐘內出現的33個商標



Chapter 2　有故事的品牌──設計師的工作就是找出品牌的故事

˙少了這個標誌就不是正牌貨

˙沒有商標的公司，就像個沒有臉的人

˙萬眾矚目的焦點

˙除非女王首肯才行

˙跨越疆界的符號

˙識別設計做為語言的一部分

˙重新思考品牌識別的重要性

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Chapter 3　平面設計的要素──簡單、親切、耐久、獨特、令人難忘、搭配性高

˙盡量簡單

˙增加關聯性

˙融入傳統

˙獨樹一幟

˙過目不忘

˙往小處想

˙聚焦於單一事物

設計的七個要素

謹記──規定的用意就是要讓人打破

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Part II　設計的過程



Chapter 4　打基礎——清楚了解客戶的想法和要求

˙不要焦慮

˙使用設計大綱

˙蒐集初步資訊

˙提出更多細節

˙決策者速記

˙給客戶時間和空間

˙維持聚焦

˙學習時間

˙彙整設計大綱

˙一個任務和幾個目標才是重點

˙田野調查研究解救困境

˙將客戶討論的細節具象化

˙精簡客戶使用的形容詞

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Chapter 5　避開重新設計的危險——不為設計而設計

˙重新設計品牌的理由是什麼？

˙不要硬改

˙答案經常就在焦點團體中

˙從企業到家族

˙或許只需一些細修？

˙統整所有元素

˙展現一些交際手腕

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Chapter 6　設計定價——我應該向客戶收取多少設計費呢？

先談案子後報價

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Chapter 7　從鉛筆到PDF檔——整理思緒、產生想法、進入創作、結合文字和影像

˙心智圖法

˙畫板是基本工具

˙十誡

˙為保險下定義

˙國際公認

˙不預設時間

˙構想太多

˙先形式後顏色

˙情境的價值

˙鉛筆比滑鼠更管用

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Chapter 8　溝通談判的技巧——說出讓客戶信服的話

如何和決策者交涉

Rule #1：配合提供協助

Rule #2：避免居中協調

Rule #3：取得主控權

Rule #4：讓評審小組保持參與

切記：先不要給太多承諾，再拿出超水準的表現

姿態要放低

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Part III 保持熱情活力



Chapter 9　保持動力——沒有創作動力，怎麼辦？怎麼辦？怎麼辦？

不斷學習

領先四年

創造不同

離開電腦

為你自己設計

創造新東西

回顧過往

展現出持續不斷進步的欲望

請勿過勞

持續問問題

謹慎進行每個步驟

尋求共識

截稿期限將到

多面思考

改善你的溝通技巧

管理你的期望

不斷設計

燃燒生活的熱情

退一步

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Chapter 10　答疑解惑——設計疑難雜症Q&A

原創性問題

衡量設計的投資報酬率

使用權

溝通破裂

簽訂合約

國外客戶

多少個設計提案才夠？

為親朋好友設計

客戶可以修改幾次

訂出工作時間表

知己知彼

最差的接案經驗

作品所有權屬於誰？

調配你的工作量

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Chapter 11　31個實用的商標設計訣竅——做出好設計一步到位

1. 與客戶訪談

2. 清楚明瞭是關鍵

3. 為意想不到的事情預做準備

4. 商標上不必非得秀出公司提供的產品

5. 不是每個商標都得用標誌呈現

6. 讓人牢記一個重點

7. 手繪草圖妙處多

8. 別盲目跟隨流行趨勢

9. 用老梗並沒錯

10. 用黑白色作業

11. 保持相關性

12. 瞭解印刷成本

13. 維護品牌資產

14. 找出與圖案風格相襯的字型

15. 幫品牌加標語

16. 提供單色版本

17. 注意對比

18. 試試各種尺寸大小

19. 反過來看看

20. 顛倒過來看看

21. 考慮註冊你的商標設計

22. 弄清楚商標的註冊程序

23. 別害怕犯錯

24. 保持彈性

25. 商標是個微小但重要的元素

26. 切記：這是雙向過程

27. 區隔差異是關鍵

28. 跟著文化習慣走

29. 輔助辨識

30. 提供情境

31. 讓人微笑

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Chapter 12　商標之外——把品牌識別的效果發揮到最大

夢想美味

因果反應

一切都在細節裡

你買不到幸福，但可以買到好茶

水面之下

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附錄 設計資源──

更多的創意管道

推薦參考書籍

前言Introduction



　　誰需要品牌識別設計？地球上每間公司都需要。那誰來提供這項服務呢？就是你了，身為設計師的你。



　　問題是，你該如何擄獲知名大客戶的青睞？又該如何抓住業界的脈動？設計是一門不斷進化的專業領域，如果你和我一樣，那麼身為平面設計師的目標之一就是要不斷精進技巧，才能吸引到你想要的客戶。因此，持續不斷地學習和成長非常重要。



　　本書將和你分享我所知道有關設計品牌識別的所有訣竅，讓你不斷獲得動力及靈感；在爭取和配合客戶時，可以在了解所有資訊後，做出明智的決定。



　　但你知道我是誰，又有什麼理由要注意我的建議呢？



　　有將近十年的時間，我持續在以我名字為名的部落格davidairey.com裡分享設計專案，後來還加入logodesignlove.com和identitydesigned.com。讀者可在部落格裡一步步走過設計案的各個階段，而且不僅是我自己承攬的設計案，還可看到世界各地才華洋溢的設計師和設計工作室的案例。我特別強調以下幾個重點：如何搞定客戶、如何轉化設計大綱的細節，以及如何在客戶同意某個構想之前與他們達成共識。



　　如果我的谷歌流量分析（Google Analytics）可信的話，目前我的網站每個月都有一百萬人次的網頁瀏覽量，並有成千上萬名設計師定期造訪。我的讀者告訴我，閱讀我的部落格，感覺好像他們準備走到「幕後」，加入我的設計過程一樣，而且在別的地方很難找到這樣的深入見解。他們說我的描述相當有用、頗具啟發性，他們非常感激。（我沒有付錢請他們發表這些評論，我可以保證！）



　　如果你搜尋最成功的設計公司和工作室的簡介，你會找到相當多設計概念完整的作品，有些範例甚至會提出一、兩個獨特另類的設計概念。不過大部份的情況是，你不太能知道設計師和客戶之間究竟發生了哪些事：如何使專案踏出正確第一步、在創造和研究設計要求之後如何產生想法、如何提出設計贏得客戶的認同等等，設計師很難獲得這些問題的詳細解答。



　　因此，才產生了撰寫本書的想法。



　　本書於2009年初版，共有十種語言的版本，其中的英文版還重刷了好幾次。經過五年的時間，在我看來，顯然有些內容應該增補。於是有了這個新版本，裡面除了添加我個人的新體驗外，也包含新貢獻者提供的新案例研究，以及從豐富的設計人才中取得的新見解。



　　當你讀完這本書後，希望你會充分準備好走出去，贏得你的客戶，設計出你自己的品牌識別。當我展開自己的平面設計事業時，如果早知道這本書裡頭所包含的一切知識，我一定可以為自己減少許多令人擔憂、焦躁難眠的夜晚。