第一章?國家形象的內涵及外延

一、國家形象的內涵、特徵及效益

? （一）國家形象的內涵

? （二）國家形象的特徵

? （三）國家形象的效益

二、塑造國家形象的主體構成

? （一）國家的客觀特徵

? （二）受眾（觀察者）

? （三）傳播管道

? （四）訊息失真與扭曲國家形象

三、影響國家形象塑造的因素

? （一）大眾傳媒

? （二）重大或突發事件

? （三）焦點人物

? （四）關鍵行業

四、國家形象塑造的不同類型

? （一）「扭轉型」國家形象建設

? （二）「追趕型」國家形象建設

? （三）「突顯型」國家形象建設

五、小結



第二章?運用潛意識建構國家形象

一、意識與潛意識的區別

二、創造潛意識的鏈接點

三、建構國家形象的原則

? （一）建構國家形象要找到普及鏈接點

? （二）建構國家形象要注重潛意識內容的地域及群體差異

? （三）建構國家形象要考慮情境的因素

? （四）國家形象建構與潛意識的變遷

四、小結



第三章?找到定位塑造國家形象

一、輿論引導影響國家形象

二、國民心態影響國家形象

三、世界各國的海外形象建設

四、中國國家形象塑造

? （一）在危機公關中維護民眾形象

? （二）找到形象定位

五、小結