第一章 外行看熱鬧：什麼是財富

貨幣——神奇的百元大鈔 12

交易——「叔叔，你把我賣了吧！」 16

匯率——單身漢免費喝啤酒 20

商品——西門慶的兩次送禮 24

價值——天價理髮店 28

銀行——小島上的「管家」 32

通貨膨脹——丈夫的狡辯 36

GDP——「吃狗屎」創造出的財富 40

激勵機制——不吃青蛙的蛇 44

薪水—— 一隻牧羊犬的績效薪水 47

內卷化效應——牧童的故事 51

路徑依賴——戴爾的崛起 55

金本位——美元陰謀的破產 59

山寨產品——不「抄襲」不蘋果 63

經濟人——君子國的討價還價 66

檸檬市場——二手車市場的瓦解 70

物價水準——十一樓的三個住戶 74

赤字——誰是美國最優秀的總統？ 77

所得稅——拒繳個人所得稅的作家 81

WTO——可笑的引資理由 86

龐氏騙局——別做最後那個倒楣鬼 90



第二章 內行看門道：他們是最懂財富的人

亞當．斯密——無情人的迷糊 96

凱因斯——斤斤計較的富豪 100

揚．廷貝亨——專注才能成功 104

保羅．薩繆爾森——拋棄哈佛的通才 108

約翰．羅——賭博為伴的一生 112

安德魯．卡內基——貧窮少年致富記 115

約翰．鄧普頓——雞蛋不要放在同一個籃子裡 118

賈尼尼——商業奇才出少年 122

約翰．大衛森．洛克菲勒——敢大額貸款的「吝嗇鬼」 126

華倫．愛德華．巴菲特——健康才是真正的財富 130

岩崎彌太郎——監獄裡學到的財富知識 133

劉晏——中國最早的理財家 137

范蠡——傳說中的財神爺 141

劉瑾——死後被人吃掉的巨貪 146



第三章 財富從哪裡來

創意——幸福的心情瓶 150

流通——別針換別墅 154

七二法則——賠掉一個王國的棋局 157

誠信——不合格就砸掉 160

投資——仙女和金幣 164

理財金三角——比丈夫更會賺錢的妻子 168

債券——鄰居的陰謀 172

股票——交易所裡的女人們 177

基金——擦鞋匠進入基金市場 181

美女經濟——裁縫店老闆的行銷手法 185

保險——船上的正能量 188

熱錢——為總統吶喊的小丑 192

稅收—— 一張稅票的悲劇 196

避稅——節省下來的兩百四十萬 199

她經濟——廁所帶來的市場 202

假日經濟——大商場的「反擊」戰 205

資訊不對稱——東床快婿王羲之 208

逆向選擇——聰明的猶太老人 212

負利率——跑贏CPI 的老婆婆 215

不可替代性——被拋棄的美男子 219

新節儉主義——王阿姨的幸福生活 222

消費引導——粽子的故事 225

捆綁銷售——定妝粉的創意廣告 229

沉沒成本——覆水難收的愛情 232

價格戰——被毀掉的名畫 236



第四章 擁有財富，可以做什麼

消費——消費券列印出的財富 242

恩格爾係數——富人的早餐 245

購買力——五十克朗能買到什麼？ 249

政府救市——歐巴馬簽署救市計畫 252

獨立董事——百度進軍日本 255

廣告——向對手致敬的開發商 258

CIS 系統——專屬於小資的咖啡 261

品牌——醫生犯下的「美麗錯誤」 265

國庫——道光帝的絕望 269

財團——不可見的家族 273

幸福指數——偷走長工的快樂 277

加盟——麥當勞的高速發展 280

併購——波音收購麥道 284

境外投資——新型定投產品 288

先動優勢——西楚霸王第一次殺人 291

公共資訊——美聯儲的新衣 295

資訊經濟——價值五百萬的一句話 298

經濟一體化——NIKE 的擴張 301

國際貿易——不需要鐵礦的煉鋼術 305



第五章 富人必須掌握的財富規律

大城市效應——地下室女主角 310

彼得原理——失職的領導 314

季芬商品——天價算命 317

波浪理論——叛逆的學生 321

拉弗曲線——餐巾上的稅率 325

二八定律——創新的雙贏 328

尋租理論——邁向小康的羊群 332

木桶原理——外調的「懶惰」員工 336

比較優勢理論——田忌賽馬 339

邊際成本——飛機場上的糾紛 343

鯰魚效應——引入迪士尼樂園 347

馬太效應——誰是最聰明的僕人 351

棘輪效應——商紂王墮落記 354

羊群效應——網路經濟的盲從者 358

蝴蝶效應——流浪漢獲救 361

示範效應——漂亮女孩落網 364

替代效應——聰明保姆賺小費 367

破窗效應——拒絕舊情人 370

習慣經濟——美國蘋果在日本 374

基尼係數——貧民窟裡的高級社區 377

銀根緊縮——智鬥小三的主婦 380

序言



關於財富，你想不懂都不行



　　二十一世紀的今天，身處日益快速發展的經濟生活中，我們面臨著各式各樣的挑戰：龐氏騙局、匯率變化、捆綁消費、財富貶值……各式各樣和財富緊密相關的問題讓每一個現代人都應接不暇。



　　在現代的社會中，可以說，對於財富，你想不懂都不行。基於此，我策劃出版了《關於財富的100 個故事》這本書，在書中，讀者可以瞭解到財富的基本概念、最懂財富的學者、財富的來源、財富的使用方法及富人們所掌握的財富規律，力圖讓讀者全方位理解財富的原理、來源和通道。



　　本書的第一部分「外行看熱鬧：什麼是財富」，可以說是寫給所有人的一個入門教程。在這裡，你可以透過單身漢越境免費喝啤酒、「吃狗屎」創造GDP 增值、天價理髮店、總統選舉等故事瞭解到貨幣、匯率、銀行、商品、經濟人等財富領域的基本概念。



　　第二部分「內行看門道：他們是最懂財富的人」，是財富大師們的薈萃之地。在這裡，你可以看到專注工作的丁伯根、毅然拋棄哈佛的天才薩繆爾森、勤勞致富的卡內基等這些正面的形象，也可以看到熱衷賭博的約翰．勞、斤斤計較的凱因斯等幾位走下神壇的形象。但不管形象如何，他們都是最懂財富的人，我們都能從他們身上學習到獲得財富的門道。



　　第三部分「財富從哪裡來」，應該是讀者最為關注的一部分。你可以讀到用一根別針換來一座別墅、女人們進入交易所、利用美女經濟達成熱門銷售的裁縫店、跑贏CPI 的婆婆等個人創造財富的故事，也可以讀到因為一個廁所帶來億萬收入、因為一份保險全船人性命獲救等團體創造財富的故事。



　　有錢而不會花錢，無疑是最可悲的事情，第四部分「擁有財富，可以做什麼」，為讀者展示最有魅力的消費——能帶來更多財富、更多幸福感的消費才是聰明人的花錢方法。在這一部分的故事中，你能看到五十克朗的購買力、美國政府出手救市、百度高薪聘請獨立董事、給對手出廣告費的商人、高價打造專屬CIS 系統的星巴克咖啡、波音收購麥道航空公司等故事，雖然花錢方法各異，但都為自己的企業或者家庭帶來了財富和幸福感。



　　講述了那麼多的故事，到底財富有沒有規律可循呢？



　　答案是肯定的。



　　在本書的最後一部分「富人必須掌握的財富規律」中，透過十幾個通俗易懂的小故事，你可以初步瞭解大城市效應、木桶原理、羊群效應、銀根緊縮等關於財富的專業理論，從而運用這些理論來贏得財富。



　　最後，願每一位讀者都能擁有自由的財富人生。