修身

中國教育體系中，將家庭稱為第二課堂，家庭對一個人的影響有多大？馬雲幼年的家庭環境，有哪些因素決定著他未來的成功？從他幼年的經歷，又是否能夠推導出他未來的成功？作為普通人，我們更關心的是能不能從他的經歷，提煉出成功的因數。這才是我們想要解讀馬雲的因由。



第一章 少年不識愁滋味，打打殺殺也天真

? 1.家庭?個性

? 2.不讀書，讀「壞」書

? 3.頑劣的背面是霸氣

? 4.委屈是最大的摧殘

? 5.殺人犯還是總統

? 6.最殘忍地殺死成功的希望

? 7.義氣少年的得與失

第二章 找到屬於自己的那扇窗

? 1.上帝造人都是公平的

? 2.成功都來自於火花

? 3.「無恥」才能無所不能

? 4.強化英語≠強化考試

? 5.無招勝有招

第三章 英雄可以不問出身

? 1.大學拒絕精英

? 2.馬雲的坎坷大學路

? 3.Professional和出身沒關係

? 4.英雄問不了出身



創業

創業總是年輕人的夢想，「70後」們在初入社會的時候，都有過闖蕩、創業的激情，但多少人最終在平淡的世界裏變的庸庸碌碌？還有多少人在初入商海的時候折戟？

創業之路充滿了矛盾和變數，馬雲在這中間如同走鋼絲一般的表演，讓我們在大飽眼福之餘也會感觸頗多。



第四章 厚積薄發，在平淡的生活中磨煉自己

? 1.失敗不會伴隨一生，成功點燃自信

? 2.創業需要勇氣，但是也需要工作的積澱

? 3.愛情不是投資，卻能帶來財富

? 4.工作不僅僅是工作，也是收集資源的過程

? 5.從自己的優勢出發，尋找有前途的道路

? 6.善於經營的人不是過日子而是經營生活

第五章 走向成功的道路，永遠伴隨著思考與成長

? 1.機遇是偶然，但是只有做好準備的人才能抓住偶然

? 2.化劣勢為優勢是成功的必備能力

? 3.說服不了別人，就首先說服自己

? 4.看得比別人更遠，才能做得比別人更早

? 5.值得信任的老闆

? 6.有時候名聲在外，會發生在真正的成功之前

第六章 成功的定義不只一個，有時候放棄更是一種智慧

? 1.有時候真實也需要時間來證明

? 2.樹立信譽的過程往往艱辛而漫長

? 3.創業總是伴隨著艱辛和快樂

? 4.有的時候賺名聲比賺錢更重要

? 5.只要敢想敢做，沒有不可能

? 6.為了圓夢，放棄正在賺錢的生意



積澱

沒有什麼成功來自於想像和安逸，沒有經歷過起伏的人生，如同一杯白水，平淡而無味。在聚光燈下，所有人關注的都是成功後的喜悅，只有真正的智者，才懂的在那喜悅背後隱藏的波瀾壯闊的失敗，是真正幫助你走向成功的階梯。就像馬雲，也許只有當你看著他的那些起起伏伏，你才能真正理解為什麼他是如此偉大。



第七章 人生就是選擇與放棄的抉擇過程

? 1.順應時代並超越時代，抓住機會並創造機會

? 2.懷揣夢想的人，會比別人看得更多更遠

? 3.意想不到的收穫可能超越收穫本身

? 4.做有效率的亞洲人，辦高效的企業

? 5.最龐大卻最有凝聚力的團隊

? 6.致命吸引力是這樣形成的

第八章 理想的企業來自對理想的堅持

? 1.做一家102年的企業

? 2.為商不奸，為了小企業而奮鬥

? 3.信任是最大障礙，也是最大的機遇

? 4.最成功的計畫是不用去計畫

? 5.最成功的用人之道，是在正確的時候用正確的人

? 6.最大的成功來自對手的讚譽

第九章 獨特的思考方式，帶來獨特的經營理念

? 1.豪賭的背後是研究市場得到的自信

? 2.不是只有最賺錢的客戶才能帶給企業成功

? 3.合作共贏的理念，會帶來意想不到的成功

? 4.用戶的聲音是最直接的市場風向標

? 5.需求催生新技術，新技術帶來新優勢

? 6.有時候真的可能種豆得瓜



未來

事業的成功，帶來的是人們歆羨的目光，而真正的人生卻應該是在波瀾壯闊中的前行。若干年後，當馬雲隱退，安然地享受成功人士的生活，也完全符合我們眼中的「功成身退」的定義，可是如果真的是這樣，馬雲也就不再是馬雲，而他的電商王國也就不再是一個標誌著時代的偉大企業。

第十章 無論是機遇還是危機，都需要冷靜的應對

? 1.為未來佈局，應對未來的危機

? 2.資本極可能是致命的毒藥，稍不留神就會帶來致命的影響

? 3.小瑕疵可能帶來大打擊，領袖不能有一點疏忽

? 4.商場上沒有永遠的朋友，只有利益和風險

? 5.尋找一個溫和的「關鍵先生」幫助自己渡過難關

? 6.危機往往在被忽視的時候慢慢接近

第十一章 如果你去計畫，你肯定要失敗

? 1.平靜中可能蘊藏危機，看透這些的人才會成為領袖

? 2.從企業出發，選擇最適合的人擔任最適合的位置

? 3.作為領袖，有的時候要承擔被人質疑的責任

? 4.有勇氣為企業負責的人，才能讓企業成功

? 5.成功的投資者不僅選擇投資，還要經營投資

? 6.精明的投資總會在適當的時候帶來適當的回報

第十二章 馬雲的昨天、今天和明天

? 1.成熟的領袖會儲存人才，但是不會放棄兄弟

? 2.英雄惜英雄，領袖贊領袖

? 3.創業者的一切行動都是實現理想的過程

? 4.挑戰傳統商業模式，創造消費時點

? 5.商場如江湖，交朋友比打擊對手更重要

? 6.結束就是開始，重新出發

? 7.故事在繼續，精彩的人生永遠沒有休止符

後記

導言



馬雲——永不放棄的創業教父



　　馬雲在這本書中可能並不是一個主角，

　　馬雲在這本書裏更像是一個符號，

　　這是一本成功學範疇裏的書，

　　即使沒有馬雲，

　　我們一樣可以說，

　　這是一本教你成功的書。



　　大部分人都或多或少聽過一些馬雲的故事，許多人都能講出很多馬雲的經歷，但是這本書卻想給您呈現一個不一樣的馬雲，一個耳目一新的馬雲。我們試圖以一種更加理性、更加客觀的方式，來解讀馬雲的人生，透過不一樣的觀點，來探索馬雲成功歷程中那些具有共性的東西。