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電子商務與網路行銷(第五版)

電子商務與網路行銷(第五版)

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9789862763759
劉文良
碁峰
2014年12月17日
167.00  元
HK$ 150.3  






ISBN:9789862763759
  • 規格:平裝 / 508頁 / 16k / 19 x 26 cm / 普通級 / 單色印刷 / 五版
  • 出版地:台灣


  • [ 尚未分類 ]











      第五版納入了更多電子商務與網路行銷的新元素,例如:跨界競爭、微電影行銷、App行銷、團購、閃購、全通路(omni channel)零售,並大幅更新了相關案例。



      從企業經營與策略的角度,融合個案、理論、實務,並以三大篇16章解說電子商務與網路行銷的樣貌,第一篇「電子商務基礎篇」,包括電子商務的基本概念、Web 2.0、商業模式、基礎建設、付費系統、安全機制、倫理與法律議題;第二篇「電子商務策略篇」著眼於不同企業型態之網路經營策略,以及從策略到行動所需之數位化轉型;第三篇「網路行銷篇」先探討網路行銷的基本概念與網路行銷規劃,接著介紹網路行銷的核心--網路行銷組合(產品、定價、通路、推廣),最後則探討行動商務與網路行銷。



      *最詳盡的觀念解析:完整、詳細說明電子商務與網路行銷的各個主題,透過詳實的解釋,讓讀者瞭解相關概念。



      *最完整的邏輯組織:所有主題皆依邏輯次序安排,形成一個組織嚴密的學習結構。



      *最紮實的理論介紹:網羅全球最夯的電子商務與網路行銷資料,並進一步分門別類規劃成16章,是目前台灣地區最紮實的電子商務與網路行銷書籍。



      *豐富多元的經典個案:16個討論個案及16個導讀個案,例如:中國電子商務市場、PAZZO直追Lativ、「閃購」亞洲電商新寵、社群商務Line Mall、淘寶台灣分公司、露天拍賣導入支付連、Yahoo奇摩拍賣全面採用輕鬆付、P2P網路貸款、7net雲端超商、momo跨入網路通路、Qbon優惠牆進軍O2O虛實整合、台灣十大購物平台、大買家從實體到虛擬、華碩ZenFone事件...等。






    Part Ⅰ 電子商務基礎篇

    第一章 電子商務基本概念

    第二章 電子商務商業模式

    第三章 注意!Web2.0來了

    第四章 電子商務基礎建設

    第五章 電子商務付費系統與安全機制

    第六章 電子商務倫理及法律議題



    Part Ⅱ 電子商務策略篇

    第七章 實體企業之網路經營策略

    第八章 虛擬企業之網路經營策略

    第九章 從策略到行動:組織轉型與虛擬企業



    Part Ⅲ 網路行銷篇

    第十章 網路行銷導論

    第十一章 網路行銷規劃

    第十二章 網路行銷組合—產品(Product)

    第十三章 網路行銷組合—定價(Price)

    第十四章 網路行銷組合—通路(Place)

    第十五章 網路行銷組合—推廣(Promotion)

    第十六章 行動商務與網路行銷





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