推薦序(一)
本人是中正大學企業管理學系榮譽教授,也是中正企管研究所創所所長,曾擔任中正副校長、學務長等行政職務,在學界的主要研究專長與教授科目為行銷管理、策略管理及創新管理等主軸;任教前則擔任工研院工業經濟研究中心主任。三十多年來致力於學術界與產業界的結合,執行過許多輔佐產業發展的大型專案,與產業的緊密合作從無間斷過;並創立嘉義市企業經理協進會,將學術界的能量轉化成產業界所需之專業管理知識,並榮獲中華民國管理科學學會所頒發之「李國鼎管理獎章」與教育部頒贈「教學特優教師獎」。
然而,近些年有感於行銷僅被當成一種普通知識,而非一門專業能力,因此總在各種場合裡,希冀後進學者與產業界人士能正視這個問題。其中,日漸重要的巨量資料(Big Data)議題,也面臨類似情況。還記得以往執行許多協助產業發展的大型專案時,面臨到許多巨量資料,最辛苦的就是分析數據的環節。即使迄今,產業界也總會詢問該使用何種工具分析這些巨量資料較佳?甚至是分析之後又該如何應用呢?這些問題皆闡述利用正確的分析工具將龐大資料背後所代表的管理意涵精準呈現,才是行銷與相關領域人才所必備之專業能力,也才符合產業界目前的需求。
此次兩位後進學者江宇與佳榮撰寫出《掌握行銷新趨勢──你不可不知的網站流量分析》這本書,結合實際案例,循序漸進讓讀者能完全掌握Google Analytics網站流量分析的使用,並輔助產業界挖掘出真正的潛在問題,提出確實能解決問題之因應方案,對於產業界與學術界的最後一哩連結助益甚多。另外,此書還教導讀者如何考取Google Analytics Individual Qualification(GAIQ)國際證照,讓莘莘學子能利用資訊科技培養出更強大的行銷專業能力,正向提升未來的就業機會與薪資。
特此,本人誠摯推薦《掌握行銷新趨勢──你不可不知的網站流量分析》予產業界與學術界參考。
財團法人中國經濟企業研究所所長
國立中正大學企業管理學系榮譽教授
何雍慶