Shopping Design＆小日子創刊總編輯 黃威融

　　從廣告文案→暢銷作家→雜誌總編

　　集體創意×圖文創作×生活編輯法



　　過去十年，他參與創辦了三本雜誌，

　　從設計消費、生活風格到內容行銷，

　　雜誌不僅是雜誌，更是時代變動的觀察點，

　　歡迎加入抒情時代的雜誌俱樂部。



　　「喜歡看雜誌的人，通常都是比較有趣的人，這當然是一個偏見，不過對我而言，卻是一個非常有用的偏見。我認識的搞創意做設計的朋友們幾乎沒有不愛看雜誌的。在成為真正的雜誌編輯之後，我才發現雜誌編輯除了是一門專業的技藝，也是感受台灣時代演變的最前線。」



　　作者回首十年雜誌編輯人生，觀察雜誌演變，從設計美學崛起，小日子和小確幸的販售，雜誌本身就是呼應時代需求的刊物。他也從這雜誌編輯的身份分享所謂的編輯技術，因為我們需要編輯的從來不只是一份刊物，可能是一場展覽，一個節目，一場旅行，甚至是你的整個人生。



　　特別收錄：

　　•關於設計雜誌．關於生活風格．關於黃威融那個總編輯

　　•編輯攝影美術的三角戰術．誠品講堂現場珍稀版

　　•生活風格雜誌的創刊．內容行銷時代的書店刊物



聯名推薦



　　．王文欣（中國無印良品董事總經理）．張嘉行（蘑菇T恤袋包創辦人）

　　．詹偉雄（數位時代創刊總編輯）．杜祖業（台灣GQ全媒體總編輯）

　　．馮宇（IF OFFICE負責人）．李政宜（和碩聯合科技設計總監）

　　．孫明華（台中實心美術創辦人）．高耀威（台南彩紅來了創辦人）

　　．馬世芳（寫作者廣播人樂評人）．姚瑞中（藝術家藝評人策展人）



　　關於黃威融那個總編輯，他們這樣說：



　　詹偉雄（數位時代創刊總編輯）

　　在現代性每個時代中，最fashion的人都是讀雜誌的人。

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　　姚瑞中（藝術家藝評人策展人）

　　雜誌總編兼具感性與理智在所多有，但黃式企劃耐人尋味、文案曖昧蹊蹺、落版清新絕妙，能出其右者或有幾人，若論引領風騷者，再不做第二人想。

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　　張嘉行（蘑菇手帖總編輯）

　　這個人簡直就是一本豐富的雜誌，從文史哲學小說到日本連續劇、從歐美名牌跑車到職業籃球網球、從戶外生活品牌到台港流行音樂，他都能扯。

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　　孫明華（實心美術創辦人）

　　雜誌編輯者解構每個時代最真實的現下，再結構。所幸，這個時代有了威融的觀察與創造，我們的閱讀得以更有味。

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　　劉揚銘（前雜誌主編）

　　這位總編輯從你怎麼選日劇、聽音樂、點滷味來面試，我覺得實在很有趣。講到編雜誌，他可以講到昏天暗地日月無光，他對他做的事情，真的很有愛。

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　　倪玼瑜（誠品企劃編輯）

　　這個總編很靠北，他會以深入淺出、豐富華麗的詞藻、充滿劇情與故事性的獨創形容語法告訴你，編輯這堂課整個是學海無涯啊。

Introduction/ 抒情編輯的時代

The Era of Emotion Editing

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•?? ?抒情時代的感性編輯手記

•?? ?黃威融成為雜誌編輯的幾個轉折

•?? ?一百理由之後的各自長征

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Part 01 設計雜誌與台灣社會

The Era of Design Magazine

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1-1 生活風格編輯法＝圖文整合＋集體創作

1-2 設計雜誌的誕生反映台灣社會的變化

1-3-1買設計，學設計，享受設計

1-3-2獨立製片工作方法的確認

1-3-3生活形態才是一切

1-3-4享受工作夥伴才華洋溢的激情與亢奮

1-3-5這本雜誌有很濃的在地生活氣味

1-3-6每家雜誌的Best 100都是獨一無二的路線表態

1-3-7二??八年夏末，我們在宜蘭遇到一群熱情工作的傢伙

1-3-8日本精彩事物太多，這次我們先作入門

1-3-7多跟好朋友吃喝，多逛各地市場和商店

1-3-8我們根本不想過帝X人生，只想多看一些真實誠懇的住宅

1-3-9我們想找一個編輯一起工作

1-3-10對有趣事物的「無動於衷」，是內容貧乏的根本病灶。

1-3-11從《旅行就是一種Shopping》說起

1-3-12「設計」在台灣變得重要的幾個轉折

1-3-13從恰似你的溫柔到The Joshua Tree

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P02 設計雜誌教我的事

Editor’s Techniques

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2-1 傳遞生活感的畫面才能打動人

2-2 圖文整合思考增加可讀性

2-3 選擇有戲劇張力的對談場景

2-4 雜誌內容訴說品牌故事

2-5 製作過程決定作品呈現的水平

2-6 橋段串接呈現詩意的敘事趣味

2-7 製作團隊到現場

2-8 費心安排通告創造原本不可能的內容

2-9 企劃力＋勘景力＋通告力＋執行力＋編輯力

2-10 用不同的方式作自己想看的內容

2-11 編輯＋美術＋攝影．誠品講堂開講．現場珍稀版

2-12 連續三年作日本設計專題的感想

2-13那些年我們和無印良品創造了感人作品

2-14 台灣寫實抒情的田野現場習作

2-15寫採訪提問清單就已經開始創作了

2-16 曾經開過的六堂編輯課大綱

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Part 03 生活風格時代的雜誌

The Era of Lifestyle Magazine

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3-1 創辦生活風格雜誌的必要性

3-2 創辦新雜誌很重要的技術問題

3-3外部寫作者是這本雜誌的靈魂人物

3-4 感謝台灣有這些小店我們的雜誌才會這麼好看

3-5 內容想像啟發我很多的松浦先生

3-6 詹大哥黃社長和我在誠品信義店那晚聊的事

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Part 04 內容行銷時代的書店刊物

The Era of Content Marketing

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4-1 誠品書店《提案 on the desk》的編輯經驗分享

4-2 《提案 on the desk》二?一三到二?一四年內容介紹

4-3 跟總編學的10件小事（作者倪玼瑜）

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Part 5 她�他們眼中的黃總編

Editor-in-Chief in Their Points of View

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5-1 用挑音樂、看日劇、點滷味來面試我的總編輯（作者劉揚銘）

5-2 這個總編很靠北（作者倪玼瑜）

5-3 公開場合的黃威融最精華的地方都被剪掉了（作者陳敏佳）

5-4 台灣〈關鍵評論網〉訪問一百理由創作回顧字（作者吳象元）

5-5 北京〈日和手帖〉訪問老台北人黃威融 （作者小山Hitomi）

5-6 中年??? 男子??? 酒友??? 來相會（作者張嘉行）

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編輯工作這些年感謝許多人與事

抒情時代的感性編輯手記



　　「雜誌俱樂部，招生中」這個主張，是我二?一一年夏天在誠品講堂每週四晚的生活風格館策劃課程時提出的概念，當時的狀況蠻戲劇性的，我準備離開工作多年的《Shopping Design》，但我必須替這本親手創辦接生餵奶養育的設計雜誌規劃創刊總編退場的工作方式（註一），就在極度混亂的狀況之下，我接到誠品講堂的邀約，問我有沒有可能六月起開十堂關於雜誌編輯的課。當時我的第一個反應，覺得應該是搞錯了吧，找我開一個人講十堂課，別鬧了吧。



　　跟誠品講堂的同事見面後，我心中有了底，長期以來誠品講堂在文學經典、古典音樂、建築思想??等專業人文知識領域有著很好的評價和學員基礎，他們想嘗試在生活風格系列推出雜誌課的試試水溫。這個意圖我並不陌生，二??六年底我在巨思文化跟同事們一起創辦《Shopping Design》之前，超商通路主動建議我們嘗試做本軟雜誌（相對於財經科技的硬雜誌），意思是差不多的。



　　於是，我跟講堂同事提出我的要求，我非常樂意「策劃」和「主持」這十堂課，但是光靠我一個人是完成不了這個任務的，我希望每次上課是「我主持＋一個講師」的方式進行；然後我會找的講師，絕對不會是擁有國外名校學位的專業教授，我找得都是我在工作場域合作過、覺得有料、跟我談得來的好卡，如果能接受這樣的規劃，我就做。



　　這系列課程應該就是後來我的編輯生涯的重要轉折點，朋友情義相挺（註二）和學員們的捧場（事前我們都沒想到一整個系列的每堂課場場爆滿）。因為那堂課，讓我決定應該要好好寫本跟我自己編輯工作有關的書，而我最歡迎、最希望的讀者並不是雜誌編輯，而是那些在大中小企業擔任企劃行銷工作和公部門裡面參與外發各種案子的承辦專員和長官們，因為台灣哪需要那麼多雜誌編輯啊，但是如何看懂雜誌的結構、欣賞雜誌的創意表現，這是做創意工作最基本的功課。我在誠品講堂的招生傳單上這麼寫著：



　　喜歡看雜誌的人，通常都是比較有趣的人，這當然是一個偏見，不過對我而言，卻是一個非常有用的偏見。我認識的搞創意做設計的朋友們幾乎沒有不愛看雜誌的，在這些人的勸敗之下，過去二十多年我每個月都買了一堆雜誌（請不要逼我計算到底花了多少錢），沒想到會有這麼一天，因為我亂買雜誌愛看雜誌，在二?一一年的夏天我可以在誠品講堂這個「嚴肅而正經」的知識場合，策劃這一系列雜誌講座，和這?熱愛雜誌的好朋友們，一起聊聊我們為什麼如此喜愛雜誌，到底這些雜誌有什麼學問，讓我們這群人願意花大把大把的錢買雜誌，即使房間塞滿了、就算十幾年沒拿出來摸過仍然不捨得丟掉??



　　這一次的雜誌講座，身策劃者的我以「生活風格」類雜誌為主軸，原因有二──第一，我們這群人就是比較喜歡看這類東西，如果你對財經、八卦、影視娛樂??等暢銷主流雜誌類型比較感興趣的話，拜託你不要來，你會聽不懂我們在講什麼；第二，根據帶我入雜誌這一行的老闆詹偉雄大哥的看法，台灣在整個華文雜誌圈最有競爭力的，就是生活風格這一塊，如果你想聽聽台灣這群有創意和實踐力的編輯者，他們如何在本地市場做出有意思的「小雜誌」，還有深深影響他們的外國雜誌是什麼，那你一定要來。



　　所以「雜誌俱樂部」談得其實不只是雜誌這件事，它跟台灣社會的變動有關，它和消費市場有聯繫，它牽涉生活風格，它當然會談到編輯技藝，它一定離不開雜誌上癮這件事。過去十年，我參與了《 Shopping Design》（二??六至二?一一）、《小日子》（二?一二）和二?一三年四月誠品書店《提案on the desk》這三個不同類型雜誌的創刊過程，經歷了許多有趣有用的事，催促我一定要寫出這本「抒情時代的感性編輯手記」。



　　為何強調抒情時代呢？這些年從事編輯工作，深刻體會雜誌是料裡情緒的事業，如何運用理性的編輯技術傳達感性的畫面和故事，是生活風格編輯一定要會的基本功。我在這本日本編輯書──〈The Edit of Tokyo / Visionary Tokyo Editors : Their Lives and Works〉看到他們對編輯這件事的詮釋，真是讓人大開眼界：



　　Edit is war

　　Edit is magical

　　Edit is fiction(poetic)

　　Edit is Rock’Roll

　　Edit is package

　　Edit is innovation

　　Edit is extension of sense



　　接下來讓我們一起進入雜誌俱樂部吧，在這抒情的時代，找到屬於自己的感性手記。



　　（註一）

　　《Shopping Design》從二?一一年九月起由李惠貞小姐接手擔任總編輯，因為她的加入，設計雜誌有了更豐富的題目規劃和優雅的雜誌氣味。一切都是命運安排，我和Jenny初次相識是一九九八年《在台北生存的一百個理由》要出版的時候，當時她在大塊文化任職；二?一一年夏天她正打算告別出版工作，在巨思文化社長陳素蘭的鼓勵下，她加入《Shopping Design》擔任總編輯。二?一一年底當我有了寫這本書的念頭，我立刻跟Jenny約喝咖啡，她的支持和鼓勵，常在我心。



　　（註二）

　　那十堂課的主題和講者名單如下：

　　L01生活風格雜誌編輯術 by 黃威融

　　L02《Shopping Design》編輯．攝影．美術的三角戰術 by 攝影師陳敏佳＋美術黃昭文

　　L03向《Brutus》和CAP藤本大師致敬 by 前《ppaper》、《2535》美術指導馮宇

　　L04日本建築類雜誌流派分析 by亞洲大學助理教授謝宗哲

　　L05日本生活風格雜誌和台灣蘑菇之間的小小關連 by《Mogu手帖》總編輯張嘉行

　　L06看人家的音樂雜誌有多酷 by StreetVoice音樂頻道總監小樹

　　L07二??一至二?一一中國生活風格雜誌觀察 by創意人歐陽應霽

　　L08歐洲生活風格雜誌導覽 by許育華，曾任Shopping Design報導總監

　　L09後PC時代讀iPad雜誌的兩（百）種方法 by前《GQ》雜誌資深編輯李擴

　　L10過去我喜歡的幾本雜誌和未來我想創辦的幾本雜誌 by《數位時代》創刊總編輯詹偉雄