本書特色



　　市場的行銷是研究一定社會條件下，市場的供求定律和產銷的依存關係，探求企業生產和銷售的最佳的形式和最合理的途徑，以加速商品交換的速度。而通路行銷是刺激購物者將商品買下來的一種過程，這種過程發生在零售商店、網路商店、電視購物頻道、電話等可以促使購物者付費購買的有形或無形地點。通路行銷的目的是促成商品交易。

大綱:

一、促銷推廣篇

1.整合行銷溝通(IMC)程序

2.傳統促銷組合與推式/拉式運作

3.整合行銷傳播

4.ｅ世代行銷溝通→虛擬促銷

網路行銷（部落格行銷、微網誌行銷、網路團體購物、臉書粉絲專頁(Fan Page)→連線行銷(On-line Marketing)）

5.直效行銷的極大化溝通



二、行銷通路篇

1.行銷通路規劃程序

2.通路結構與組織成員

3.實體通路整合發展

4.零售通路結構轉型

5.全球運籌(Global Logistics)產銷體系

6.ｅ－行銷通路組合→虛擬通路