本書的研究動機來自於：為什麼傳統產業進軍電子商務並不如預期般的成功？是不是傳統產業企業在電子商務環境中適應不良？因此，本書作者試圖從網際網路公司本質、網路應用服務與企業實務運作等三大層面，逐步帶領讀者這探討網際網路產業的特性。

第一部份由作者採訪國內外專家學者的意見，歸納出十六個電子商務經營上的重點。

第二部份由作者採訪國內電子報、人力仲介服務、電子郵件服務、入口網站、網路社群與網路資本市集，深入挖掘網路應用服務的成功之道。

在第三部份中，作者以自己創業的經驗，親身說明成立電子商務公司需考慮的重點。本書作者期望社會大眾除了網路股狂飆的投機心理之外，可以透過本書帶動更多人研究網際網路的興趣。