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什麼才是好LOGO:一窺知名品牌的商標設計手法

什麼才是好LOGO:一窺知名品牌的商標設計手法

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9789572242391
Bill Gardner
果禾文化
2014年5月16日
160.00  元
HK$ 144  






ISBN:9789572242391
  • 規格:平裝 / 216頁 / 20.3 x 25.4 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
  • 出版地:台灣


  • [ 尚未分類 ]












      你對LOGO設計是否具有以下盲點?

      凹設計師朋友幫忙做一個簡單的logo交差了事

      全權交給設計師發想就好,完全沒有溝通

      對於什麼才是好的logo設計完全沒有概念





    第一部分:探索

    Chapter 1: 原點

    Chapter 2: 企業識別的價值

    Chapter 3: R的重要

    Chapter 4: 嗅出潮流趨勢

    Chapter 5: 實際考量

    Chapter 6: 重新設計logo:特別注意事項

    Chapter 7: 商標的分類



    第二部分:發展

    Chapter 8: 產生想法

    Chapter 9: 該使用何種工作流程

    Chapter 10: 備受歡迎的技巧

    Chapter 11: 腦力激盪

    Chapter 12: 你試過嗎?……

    Chapter 13: 籌劃

    Chapter 14: 怎樣才能算是好的logo?

    Chapter 15: 精煉

    Chapter 16: 設計「鎖定」



    第三部分:傳達

    Chapter 17: 提案與準備

    Chapter 18: 應用

    Chapter 19: 執行

    Chapter 20: 如何預測未來



    尾聲

    關於作者

    圖片提供

    貢獻者致謝名單





    前言



      個人經歷




      從事設計工作之前,我是一位魔術師,這也是我能唸大學的原因。事實上「魔術」與「設計」之間,並沒有多大差異。他們的學習歷程幾乎是相同的,都是靠「師承」而習得技術的根基。──Bill Gardner



      師承



      我很幸運擁有一位才華洋溢魔術師的指導,這真是學習所知的唯一路徑,因為魔術師通常都會嚴守自己的秘密。歷史上出現過數以千計的魔術書籍,有些成書年代甚至在幾世紀以前,不過這些書通常深鎖重閣、無法公開。一旦你進入這個圈子並受到信任,同時也證明了自己的價值後,你的老師與整個魔術專業團體,便會願意與你分享他們的秘密。



      魔術師不想跟大家分享技法的原因,是因為一旦揭露魔術背後的技巧,其價值就消失了。魔術的樂趣與驚喜的成分,也從根本上摧毀殆盡。



      魔術師心中認定的魔術,跟一般看法大相逕庭,而且他們已無法透過「純真」的眼光來對待所見事物。不過魔術師也因此而具有額外的優點,亦即以「經驗法則建立者」的方式,透過簾幕,參與於表演之中。



      而設計師心中所認定的設計,也跟一般人的看法大不相同。設計師透過另類的眼光觀察事物,瞭解形狀、顏色、象徵的意義與重要性,也就是未學習過的人所不能瞭解的專業內容。設計師因此具有了額外的優點,而成為經驗、故事、夢想的創建者。



      設計師與魔術師的基本訓練都是先從老師學習,然後花大量的時間練習。若觀察來自Saul Bass(索爾•巴斯)公司的設計師或師承自Paul Rand(保羅• 蘭德)的設計師,就無法否認此點。因為多數設計過程都是觀眾看不到的,而直到某位大師願意當你的設計導師之前,你自己也是看不到的。



      這是一本關於「師承」的書。透過書中收錄的作品,集結這些設計師,邀你加入這些設計同好並分享他們在入行時所學到的經驗與技巧,加上個人的發現、見解與獨創技巧,來歡迎你一同加入logo 設計的行列。



      設計過程



      魔術師所呈現出來的每個戲法,都包含三個部分:也就是神祕、魔法與手法。



      請想像有位魔術師開始表演一場紙牌魔術。他把一疊撲克牌交給觀眾中的一個人,請她打開這疊撲克牌並從中選取一張牌(只有她知道),專注地在心裡想著這張牌,接下來把撲克牌放回去,合起這疊撲克牌,仔細來回洗牌。魔術師絕對無法看到這張撲克牌,而他的工作便是找出這張牌。魔術過程裡的這個開頭,便是「神祕」的部分,因為觀眾並不知道是哪一張牌,也不知道魔術師到底要用什麼方式找到這張牌。



      下一個步驟是「魔法」的部分。也就是當撲克牌已經交回到魔術師手上後,他攤開撲克牌,並將撲克牌展示給觀眾看。然後找到了剛剛觀眾選定的那張牌。事實上,因為他經過事前不斷的研究與練習,因此可以立刻找到這張牌,無需任何花招或特別的表現方式。



      不過如果魔術師真的這樣做,觀眾應該會覺得相當無趣,因為這項魔術缺少了戲劇性、懸疑性或高潮。



      也就是說,變魔術第三部分的「手法」,才能傳達真正的價值。例如魔術師將整疊撲克牌拋向空中,然後選取的牌自動跳出來刺在簾幕上、或出現在觀眾口袋裡;甚至是魔術師切開一個橘子,拿出這張觀眾簽名、獨一無二的撲克牌。一旦做得好,這場揭曉的手法便會讓觀眾驚喜,確保他們此生都記得這個魔術。



      雖然說法不同,不過這個魔術三步驟過程,跟設計師設計logo 的過程,幾乎完全相同:



      首先出現的是「神祕」的部分,可稱之為「探索」:探索客戶的品牌故事?如何敘述這個故事?



      接下來是「魔法」,或者說是「發展」的階段:設計師使用專業技巧與知識,來瞭解與推測代表客戶的最佳方案。



      最後就是「手法」,用我們的術語來說便是「傳達」的階段:設計師將客戶的品牌故事,轉譯為有意義且簡潔的視覺經驗,讓這些概念對抗地心引力、在空中翻騰跳躍,並留下驚喜、愉悅的深刻印象。



      一切都掌握在你手中



      在魔術界有句老話:「如果不想讓別人學會你的招數,就把它用紙本印出來。」在魔術大會上,表演魔術給同為魔術師的觀眾看,是相當普遍的事。但如果表演者聲明他是從「書上」學到這套魔術,其他人一定會很訝異。因為大家不是看過這本書,就是沒想過他會表演這項魔術。



      現在的情況便是如此,你讀了這本書,向這些logo 設計大師們學習後。不但可以將他們的知識作為設計基礎,也可運用這些魔術來讓大家讚嘆,甚至能讓自己驚喜。




    其 他 著 作