創意其實很簡單，看電視廣告就可以學到

　　「瞎」廣告讓你笑，好廣告讓你掏荷包，

　　創意人、廣告人必備的一本動腦智慧書。



本書特色



　　腳本內容—帶您重回企畫現場，勾起您大腦記憶體中大大小小的生活片段。



　　生活啟示—從每天出現的腳本創意中，替讀者分析出究竟這些精選出來的廣告，其內涵給了我們哪些生活上的啟發。



　　行家觀點—分別從導演運鏡思維、道具準備、演員化妝，髮型設計、所搭場景、燈光投射方法、演員肢體動作、口號發想、配音員錄音感情是否真情流露、腳本企畫威力強弱、旁白是否夠震撼人心、廣告音樂穿透力強弱等等元素，做深入評價分析。



　　創意逆思—從腳本創意裡面，教您如何再做逆向思考。激發您成功創造新商機、激勵您如何顛覆傳統，擁有革新勇氣，聰明地在逆境中勝出。

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第一章?? ?食品、飲料、菸酒

1雪碧周杰倫科比

2左岸咖啡館迷情

3福樂阿基師真鮮

4美粒果變大惹憂

5克寧望子成大樹

6得意一天笑末日

7七巧八仙拼台啤

8茶裏王東方美人

9每朝健康戰體脂

10桂格爬樓梯豔遇



第二章?? ?政府、公益、金融

1董氏基金會孫越

2外交部搞笑廣仲

3北市府花漾相陪

4永豐逛標會大街

5花旗卡看透精彩

6電子發票救台灣

7愛心彩券光明燈

8行政院戒毒欠HIGH

9動物救難1999

10農委會吃飯三招



第三章?? ?健康美容、醫療醫藥

1斯斯賣俗憶難忘

2海蟹最怕保力達

3維士比尚福氣啦

4安耐曬說安心曬

5skII28天顯神蹟

6伏冒約會單親爸

7康健人壽保的巧

8健保局需進補廣告學

9靠得住私密旅行

10蘭蔻賦活露「犀」麗



第四章?? ?生活家電、3C

1新力秀台灣之美

2華碩新機爭霸戰

3三洋慶生熄燈號

4宏碁平板進褲袋

5國際彩視金城武

6櫻花肚量巨無霸

7htc蝴蝶機群飛舞

8日立在地吹幸福

9遠傳智慧遭誤會

10三星手機挺智慧



第五章?? ?旅行、交通

1豐田休旅獨樂樂

2納智捷改搭戰鬥機

3寶馬休旅全球跑

4日產汽車背包客

5新力高山暗夜行

6光陽與小鬼當家

7韓航像麻豆舞台

8哈雷機車美國夢

9福斯歡樂好笑臉

10勞委會不能再睡



第六章?? ?美食、餐飲

1肯德基快樂一點

2台鐵便當到站了

3麥當勞小女孩孝心

4滿漢大餐忙中錯

5星期五餐廳耍刀

6玉山張菲拚江蕙

7海尼根遇珍妮佛

8星巴客烏克麗麗

9萬家香很古早味

10蝦味先的天蝦夢



第七章?? ?零售、精品

1青箭雨中夜市行

2合唱合吃御飯糰

3馬諦氏好酒不見

4全聯社扮大省婆

5全國電子倩女魂

6舒潔棉柔狗知道

7二十一世紀對決永慶

8高露潔阻街女郎

9莎菈莎菈很歡洗

10屈臣氏臉都綠了



第八章?? ?幽默、趣味、無厘頭

1三太子當紅炸子雞

2福壽版狗狗當家

3591租屋魔法師

4愛之味跟兩大黨

5渣打銀行搶刷客

6高鐵出籠就遇海

7黑人天天唱年輕

8518飯碗殺戮戰場

9德芙巧克力書店

10一天一蘋果健康



第九章?? ?恐怖、名人

1volvo車是誰的菜

2江蕙金門高粱行

3日出茶太林依晨

4愛迪達jolin大發光

5必安住動畫殺蟲

6金童羅納度讚「炭」

7十八銅人攻白領

8可口可樂張惠妹

9愛肝不是喝「氣毛」

10飛利浦刷紅天心



第十章?? ?音樂、電影、異類

1舒適刮刀玩爆破

2阿湯哥遺落戰境

3佐丹奴升溫爭議

4奇華喜餅玫瑰夢

5澎澎印度少年π(pi)

6巨星情歌「三再版」

7春嬌志明重路權

8莎薇內衣超爆乳

9綠油精走對潮流

10創意學堂智慧觀

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前言



勤修電視廣告學分，天天都得勝。



　　凡人是：看到電視廣告出現，就心生厭惡，立刻搖控器一按，轉到別台。

　　二分之一聰明人是：看到商品電視廣告，毫不加以思考，就馬上去買東西。



　　所以消費者可分類出：



　　智者是：廣告很難打動他的心，他們卻很容易從廣告劇情、旁白、配樂當中，領悟出快樂人生真諦。



　　先知是：懂得從所有優質廣告片訴求內容，獲得寶貴啟發，產生更多逆向思考能力，讓自己跟家人過的更清心自在。



　　而廣告又可有以下類型：



　　爛的廣告：只會拚命遊說您消費，您沒去買他的商品，他還會數落您不識貨。



　　平凡廣告：老是喜歡攻擊對手這裡不好，那裡有缺失；完全疏忽消費者最重要需求點是哪些。



　　高層次廣告：從來不會拚命鼓吹您掏腰包，捧場他們商品。然而在短短三十秒裡，它像一位超級心靈教師，很快就會給您「山窮水盡疑無路，柳暗花明又一村」思維震撼。往往在您非常認同他們所說的人生道理後，您還會自動將其訴求精華，爭相走告親友，而變成了他們最忠實的客戶群。



　　本書特殊賣點：



　　能讓凡人成為智者，智者變身為先知。也能讓眾多平凡廣告作品，慢慢蛻變為更高層次的作品。



　　在本書一○○則最新、最常出現電視廣告，兼具幽默、搞笑、異類、名人代言、好萊塢電影模式腳本創意裡，筆者為您呈現廣告書籍出版史上未曾有的多重解析，其中包括：



　　一.四段剖析：

　　腳本內容—帶您重回企畫現場，勾起您大腦記憶體中，大大小小的生活片段。



　　生活啟示—從每天出現腳本創意中，替讀者分析出究竟這些精選出來廣告片內涵，給了我們哪些生活上啟發。(就像腳前的燈，會帶領我們走出重重迷霧，得到世界的光。)



　　行家觀點—分別從導演運鏡思維、道具準備、演員化妝，髮型設計、所搭場景、燈光投射方法、演員肢體動作、口號發想、配音員錄音感情是否真情流露、腳本企畫威力強弱、旁白是否夠震撼人心、廣告音樂穿透力強弱等等元素，作深入評價分析。



　　創意逆思—從腳本創意裡面，教您如何再作逆向思考。激發您成功創造新商機、激勵您如何顛覆傳統，擁有革新勇氣，聰明的在逆境中勝出。



　　二.行文幽默—共一○○篇文章裡，在引言部分以風趣語法，漸漸引導讀者進入主題。



　　三.補強缺憾—很多有名品牌的創意都顯得軟弱無力，筆者針對其中弱點，提出一針見血改善方法。



　　四.誠心呼籲—特別是針對政府諸多部門宣傳腳本，提出由衷呼籲。提醒有關單位不能再當冤大頭，避免日後又花了大把經費，還製作出語無倫次、低俗不堪，甚至貽笑國際作品(很多片子會在國外宣傳)。



　　此書的附加價值，還要送給讀者享用不盡的「生活天天得勝」錦囊妙方，讓您生活更具創意，過的更清新自在。



　　天天得勝，兩個智慧提煉法



　　一.創意加逆思

　　開始訓練自己腦袋可以作三六○度順轉或逆轉。首先以一張普通名片來發想，試著在第一星期想出名片七種別人想不到的創意用途，然後第二星期再發想出七個，第三禮拜內再發想出七個……以此類推；之後再以竹筷為題，自己構思它的五十個創意用途，直到您完全想不出來才中止。



　　比方當池塘裡有螞蟻載浮載沉時，「名片」可拿來當救命舢舨，讓螞蟻逃過一劫。



　　二.修廣告學分

　　每天電視廣告裡，都會忠實反映出人間苦悶、貪癡、罪惡、大愛，這些廣告學分，您都必須用心體會學習，畢竟一支高層次廣告片完成，至少都會動員好幾十個人的智慧、甚至花上好幾千萬元精心策畫、製作而成的。



　　您根本不需交任何學費，就能從電視廣告中，煉成生活金丹，學習這些高超的創意，讓您天天都得勝，那何樂而不為呢！

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