「多數人在25歲死去，80歲下葬。」

　　「青春就是用力地奔跑，然後華麗地跌倒。」

　　「人生不能像做菜，把所有的料都準備好了才下鍋。」

　　為什麼這些句子能打動你？

　　跟著作者小川仁志拆解大師的偉大名句，你也能用一句話感動人心。



　　每次看到別人寫的文案，總是忍不住讚嘆：「這麼動人的句子，是怎麼想出來的？」



　　方法超簡單，你只要隨機運用以下其中一種，就能做到「語不驚人死不休」：

　　

　　技巧一：練文筆沒用，你需要「通識」

　　　　　　多看報紙新聞、認真生活，讓你的感受成為激起共鳴的引線。



　　技巧二：為什麼要遇見蘇格拉底？思考，從問答開始

　　　　　　有人把蘋果做成蘋果派，有人卻能發現萬有引力，你怎麼看？



　　技巧三：套用發想模型，就不用想破頭

　　　　　　作者提供十個基本思考架構，讓你思緒暢通，不再枯等靈感。



　　技巧四：思考？你用誰的觀點，什麼角度？

　　　　　　別設限，亂想也可以。例如：雪是熱的、眼淚是甜的，你會看見新角度。



　　技巧五：尋找語彙的家人、朋友、敵人

　　　　　　每個詞都有家人、朋友和敵人，找出它們，你的用字遣詞更靈活。



　　技巧六：好消化的句子，特好記

　　　　　　把關鍵字套入六個基本句型重新組合，用一句話就把複雜的事說完。



　　技巧七：精煉，再精煉

　　　　　　多用肯定句、製造反差、自創新詞，經常套用模式但偶而隨機變化，你的文案鐵定超亮眼。



　　所有大師都會用的文字技巧，包括：



　　•別用「可能」、「也許」，要用肯定句──

　　培根說：「知識就是力量。」堅定的語氣讓他更有說服力。



　　•用名詞結尾，讓句子更精煉──

　　哲學大師休謨說：「存在即知覺。」掌握核心概念，省去多餘形容詞，你的句子更有力。



　　•多用對比，製造反差──

　　穆勒說：「做一個不滿足的人，好過做一隻滿足的豬。」他用強烈對比，讓人看一眼就忘不了。



　　•自創詞彙，與眾不同──

　　哲學家海德格說：「我的現存在是可以過問的存在。」他自創新詞「現存在」，讓人下意識記住他的話。



　　•製造懸疑感，有趣又迷人──

　　維特根斯坦說：「我的語言界限，是我世界的界限。」語言與世界有什麼關係？當你開始找答案，這句話已烙印在你腦中了。



　　•下手重一點，勾住人的第一眼──

　　　語氣太路人，句子就沒個性。奧斯定說：「奉承的話，比殺人的刀還狠。」抓住表達的重點，把平凡句子變經典。



　　不管是寫文案、文章，網路關鍵字廣告或臉書留言，你可以不練文筆、不枯等創意，更不用長篇故事，只要學會小川仁志這套技巧，朋友、同事會不斷讚說：



　　「你這一句好經典！」



各界推薦



　　華語文案天后　李欣頻

　　世紀奧美公關顧問公司董事長　丁菱娟

　　耕莘青年寫作會文藝總監　許榮哲

前言　讓對方的眼球，為你的字句停留



第一部　動人的句子，這樣想出來的?? ?



第一章? 練文筆沒用，你需要「通識」

專業誠可貴，但通識讓你爬更高

死背的佳句，你絕對無處施展

天天看書、讀報紙，思考自由奔放

關於幸福，你寫得出驚人的一句話嗎？



第二章? 不是文學思考啦！你得偷哲學

為什麼他們能想出這麼動人的句子？

為什麼要遇見蘇格拉底？思考，從問答開始

接著，主觀客觀、時間空間、正面反面

躍進你語彙能力的思考架構

思考沒有盲點，怎麼辦到？



第三章　套用思想架構，靈感一抓就有

用範疇簡單分類

從主觀到客觀，抓出新角度

透過時間和空間，看見本質

建立理念、觀念，你會找到真實

掌握事物的動態，看見你沒發現的那一面

用辯證法，把所有矛盾歸為一

以否定辯證法看見差異，本質就在其中

拆解、分析事物脈絡，讓你更接近真相

從結果反推原因，找出因果關係得到新邏輯

想要動人，從「人」的角度思考



第二部　精簡又搶眼－文字怎麼「煉」？



第四章　思考？你用誰的觀點，什麼角度？

這是誰的觀點，還有哪些角度？

質疑常識，嘗試質疑



第五章　尋找語彙的家人、朋友、敵人

幫語彙接上「觸角」，你的句子鮮明立體

用聯想力，找出語彙的朋友

敵人有時很有用，留意相反詞

用「幸福」練習，你的語彙多元生動



第六章　好消化的句子，特好記

先拆解，再分組

套用思考架構，重新整理

直接套句型，句子就完整了

試著用一句話，形容幸福是什麼？



第七章　六個技巧，讓你「這一句好經典！」

搶眼的句子，是因為它夠「真實」

六個技巧把平凡句子變經典

動人的「幸福」，這樣呈現



後記　一點好奇，是靈感的發電機

附錄　思考練習

前言 ?



讓對方的眼球，為你字句停留



　　事實上，我的頭腦不太好。雖然我的成績不算差，但和傑出、優秀還是有段距離。很多人都認為：「畢業於京都大學的人頭腦一定很好。」但是，我能考上京都大學，是因為考試的那一年，也只有那年，京都大學的個別考試（編按：日本的國公立大學招生，分統一考試及個別考試兩種，類似台灣大專院校的學測及推甄）沒有考數學，以小論文取代。我從小就很會寫作文，小論文對我來說比數學簡單多了。後來，我如願考上京都大學，這可以說是我人生中的第一個奇蹟。



　　我不得不承認，我不是優秀、傑出的人，出社會後我更確定這一點。我一畢業就進入看重學歷、深信名校光環的伊藤忠商事（編按：日本第三大綜合商社，有一百五十年的歷史，事業版圖跨足石化、電機、金屬、食品、金融、物流等領域，吉野家即為該公司旗下品牌），但工作上的表現總是差強人意。離職後，我又當了四年半的打工族。因為我畢業於京都大學的法學系，理所當然地去參加司法考試，結果成績離錄取門檻還差一大截。三十歲那年好不容易進入名古屋市公所，雖然有穩定的工作，但我仍是很平凡的公務員，沒有任何驚艷的表現。



　　這樣平凡的我，為什麼後來可以頂著哲學研究者的頭銜，神氣活現地在電視上高談闊論、在報紙上發表文章，還在高級專科學校、大學任教，甚至出版了二十本書？因為我遇到了貴人，沒錯，就是「哲學」。



　　認識哲學後，讓我擺脫一事無成的狀況，變成頭腦好、表現出色的人。前面我提過，考上京都大學是我人生中的奇蹟。後來，我取得博士學位又寫了二十本書，在專業領域表現算相當出色，但是這些都不是奇蹟，是接觸「哲學」後產生的必然結果。因此，我想藉由本書，將幫助我順利走過人生低谷的「貴人」，介紹給希望自己能變得更好的你。

　　從怎麼想到怎麼寫，讓你一看就懂



　　在任何環境裡，頭腦好的人永遠佔優勢。在富裕的時代，就算頭腦不好或偶爾偷懶蹺班，也不會出什麼大問題，即使悠悠閒閒地也能過日子。相反地，如果生存在不景氣的年代，即使只是一點小錯，都有可能害你丟掉飯碗，再加上競爭激烈，所有人都想讓自己更優秀、站在更高的地方，因此，最近很流行閱讀有關思考方法的書，就連哲學方面的書也意外地受歡迎。



　　但我不覺得哲學書受歡迎是偶然，因為哲學這門學問就是聰明的象徵。在一般人的印象裡，哲學總是和艱澀畫上等號，若沒有靈活的大腦，勢必很難理解艱澀的學問。因此，有愈來愈多人為了讓自己頭腦變好或讓思考更敏捷，開始看哲學書。



　　在此，我想先解釋「頭腦好」的定義。我認為「頭腦好」是指能掌握事物本質的人，也就是能正確且客觀地分析，自然界中所有物體與現象。像是開會或上課時，能清楚知道現在的問題是什麼、大家在討論什麼，就已經具有掌握事物本質的能力。



　　在與人溝通時也是如此，如果是頭腦靈活的人，聽對方說話時，就能迅速掌握對方話中的重點，正確回應對方，或當大家都在歪著頭思考時，有個人說：「換言之，就是……這麼回事。」然後，用淺顯易懂的方式說明。這時候周圍的人會怎麼想？大家一定會露出崇拜的表情，在心裡想「這個人頭腦真好」。



　　其實，要成為這樣的人並不難，關鍵就在於，必須明確掌握事物的本質。而我認為，掌握本質的具體表現，就是用一句話，強而有力地結尾。



　　現在這個時代，不管是工作還是生活，我們不斷地發言，從報告時強而有力的結語、廣告文案的標題、甚至是在臉書、推特上留下令人忍不住按讚的動態，到底該怎麼做，才能吸引更多的目光，讓對方的眼球在你的文字上多停留幾秒呢？



　　其實很簡單，你只要掌握本質，再簡單地套入思考模型發想，最後精煉語句，就能讓你寫出經典名句，撼動多數人的心。