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成為賈伯斯：天才巨星的挫敗與孕成

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BE STUPID，Diesel創辦人給愚人世代的宣言：如果你不曾做過蠢事，那麼你根本沒做過任何事

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			9789862352434
			倫佐．羅素、喬托．科爾貝塔
			林詠心
			臉譜
			2013年3月30日
			87.00 元
			HK$ 73.95

詳
細
資
料

叢書系列：企畫叢書
規格：平裝 / 172頁 / 14.8*21cm / 普級 / 部分彩頁 / 初版
出版地：台灣

企畫叢書

分
類

商業理財 > 成功法 > 自我成長

同
類
書
推
薦

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內
容
簡
介

世界原本充滿夢想和希望
一句「Don’t be stupid」粉碎了所有可能
如果沒有傻子，沒有不懈追求的無悔人生
這個世界還有什麼
BE STUPID，墜落前，將自己推向極限

　　「BE STUPID」看起來可能像是一個荒謬的命令。天底下哪有人會想要被視為笨蛋呢？對很多人來說，這可能像是一種侮辱，但是對世界知名品牌Diesel的創辦人倫佐．羅素來說則不是。他很樂於做那些被很多人視為愚笨的事。在他的事業生涯中，曾經雇用過許多經驗不足，但性格令人印象深刻的人物。他推出的廣告活動在時尚產業激發出許多趣味；此外，他也曾憑著直覺買下別家公司。奇怪的是，以上種種事件最終都能圓滿落幕，原來耍笨並不是真的那麼愚蠢的行徑。

　　當Diesel推出「BE STUPID」活動時，倫佐深知這不只是一種刺激；反之，它代表了他與夥伴們這麼多年來的堅持：承擔風險、挑戰傳統、追隨熱情、直覺行事，以及勇敢無懼。「BE STUPID」不只是一句口號；它是一場宣言。

　　一名成功人士，一個偉大品牌
　　十八則故事，一場創意宣言

　　在本書的十八篇故事中，涵蓋了Diesel誕生到今天的種種。做出那些愚笨決定所需的勇氣，以及洞悉事物潛力而非當下情勢的能力，倫佐詳實描述了以上兩者如何幫助它打造出一間極為成功的公司。在每一篇故事的末尾，米蘭博科尼大學的喬托．科爾貝塔教授（Guido Corbetta）都解釋了倫佐．羅素的「笨蛋策略」，以便讓讀者從自己的生活經驗中得到啟發。本書揭露了倫佐．羅素的許多面向：嚴謹和風趣；創意和分析；熱情和實用。

　　一位成功之士深信多樣性的力量，並且將其轉化成人生和工作上的哲學。透過本書，你將能看到他筆下所敘述的一場迷人冒險。

　　如果你認為「BE STUPID」是個很糟糕的主意，那麼讀過本書之後，你將會大大改觀。

　　而且將會熱情的擁抱笨蛋哲學，闖出不一樣的人生。

作者簡介

倫佐．羅素（Renzo Rosso）

　　全球知名的生活風格品牌Diesel創始人。身為一位具有卓著遠見的開路先鋒，倫佐為世人們展示了一種全球化的新生活方式和商業經營型態。這麼多年來，他徹底改造了牛仔褲、產品配銷渠道、電子商務、行銷活動和廣告手法，而Diesel也因此獲得過無數的獎項。直至今日，倫佐已經擁有好幾家公司和品牌，從街頭風格到高級成衣無所不包。倫佐現在定居於義大利的巴薩諾．格拉帕（Bassano del Grappa）。

喬托．科爾貝塔（Guido Corbetta）

　　目前於義大利極負盛名的博科尼大學（Bocconi University）教授企業策略。

譯者簡介

林詠心

　　國立台灣大學經濟系畢業。曾任出版社編輯，現於泰北清萊一所華語高中任教。對於人類社會運作的一切「眉角」都充滿了好奇心，也期望透過翻譯和教學，與更多人一起認識這個世界。

目
錄

1.聰明人看到現況，而傻子看到可能性
2.聰明人批評，但傻子創造
3.如果你不曾做過蠢事，那麼你根本沒做過任何事
4.聰明人依腦子做事，而傻子聽從心裡的聲音
5.傻子可能會失敗，但聰明人連試都不試
6.我們信仰笨蛋哲學
7.唯有傻子才是真正的智者
8.聰明人只有計畫，而傻子有說不完的故事
9.聰明人也許有腦袋，但傻子有膽識
10.耍笨，怎麼耍怎麼笨都沒錯！
11.聰明人有過的一個好點子：就是「耍笨」
12.聰明人拒絕，而傻子勇於接受
13.想耍笨，你夠聰明嗎？
14.傻子有種嘗試，哪怕只有一成的機會
15.傻子才會不斷超越
16.當傻子才會讓人才靠過來
17做傻子才能擁有真實的成就
18.傻子，一當就上癮
人天生就有傻勁，後天又可培養

書
評

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