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成為賈伯斯：天才巨星的挫敗與孕成
定價217.00元
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聶寇妙爵士號的冒險
沒有庫存
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9789862621219
妙卡卡
貓頭鷹
2013年1月05日
93.00 元
HK$ 79.05
詳
細
資
料
叢書系列：貓咪事務所
規格：平裝 / 136頁 / 15 * 18 cm / 普級 / 全彩 / 初版
出版地：台灣
貓咪事務所
分
類
生活風格
>
圖文書/繪本
>
華文圖文書/繪本
同
類
書
推
薦
哭吧！小不幸人生 這世界很煩很難，但總會有辦法的！
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噓，不哭！
小資女職場血淚向前衝：生活就是一邊前進，一邊轉彎
其
他
讀
者
也
買
導盲犬養成日記
內
容
簡
介
貓科界達爾文－－聶寇．妙爵士的「貓大陸」探險手稿，最不實用的貓科圖鑑堂堂問世！
聶寇．妙爵士是一位航海家暨探險家，其窮盡畢生財力就是為了尋找傳說中的「貓大陸」。在其最後一次遠行時，船隊因遭遇風暴而偏離既定航線，卻因此意外地找到了貓大陸，並立即在岸邊不遠處發現了新品種貓。惟船員皆認為那是人魚海妖，堅持回航，最後只有妙爵士一人獨自留下。多年後，妙爵士的手稿突然出現在珍奇古董商店，可惜的是手稿僅留下貓科新種的紀錄，至於航海圖、日誌等皆數缺漏，所以貓大陸的確切位置也就無法考證了。
傳奇手稿最後由貓奴界第一長工－－妙卡卡獨家取得授權並命名為《聶寇妙爵士號的冒險》一書出版。本書內容除以圖文並茂方式詳盡地介紹「貓大陸」上現存的78種貓科生物之真實樣貌與生活習性外，還有四大部落罕為人知的風土民情、神話與創世傳說。
內容豐富精采，翻開書頁宛若親臨這個傳說中的奇幻國度，絕對是喜歡貓科動物與熱愛人類學的讀者，不能錯過的一本好書！
★貓大陸簡介
根據亞崗族的創世神話，主神托夫克拉和十位小人是存在於一個混沌球體之中。日出時球體變得寬廣，月出時就變得狹窄。某一天托夫克拉好奇球外的世界，於是伸爪劃破了球殼。頓時，和諧的狀態驟變，清澈的部分流出並上升成為空氣和天空，其餘的部份則潰散成無垠的海洋。小人們此時開始有了呼吸但卻馬上墜入海中。托夫克拉救起小人放在身上後，躺在海上漂流。
小人們有了呼吸後，肚子也開始餓了，於是托夫克拉就用身上的鬆毛創造出各種生物，並教導小人們打獵維生。不知過了幾百年，托夫克拉去世，他的身軀變成了今日的「貓大陸」，而身上的器官變成了各式地形、氣候，小人們各自選擇了不同的地方居住，並繁衍成現今的四個部落。
★貓大陸的四大部落
貓大陸的四大部落分別為：救了妙爵士一命，分布在貓大陸南部拉米河流域的「拉吉族」、為了爭奪葛斯蘭大草原獵場，不曉得敵對多少年的「納布札札族」和「阿托族」，以及有盛大萬獸節慶活動的「亞崗族」。
★不可不知的傳說貓科動物
．艾勒馮貓
從艾勒馮的頭骨結構推測，應該是和沃洽貓的血緣接近，但體型大上許多，據說是身長超過五公尺的巨獸。亞崗部落酋長會穿戴艾勒馮貓骨骸做成的戰袍。
．仇剛貓
阿托族會利用仇剛貓渡河，因為仇剛貓除了十分溫馴之外，還非常喜愛吃拉瑪克草的果實，但不上岸的他們很少有機會吃到。於是住民會以果實吸引仇剛貓到岸邊，套上握繩，再以丟果實控制方向來渡河。
．萊邋羅貓
年紀較大的萊邋羅貓性情非常溫和，在餵食物的情況下要摸摸牠都沒問題。納布札札族的青年私底下流行一種被長輩禁止的遊戲：騎萊邋羅貓。他們利用餵食趁機爬到萊邋羅貓背上，再用狀似尾巴的蕨類激怒牠使牠狂奔，青年們覺得十分刺激，但成年人認為這是無謂的冒險，都不准他們進行騎貓的活動。
．怒冠虎
拉吉族的青年們必須設法追蹤到怒冠虎，在小組合作下，其他人負責挑釁，一人則趁機拔下他的頭冠毛，而且不能傷害牠。成功之後就換下一人拔毛，就算拔不到冠毛，最少也要拔到體毛，否則無法被認可為夠格的獵人。
作者簡介
妙卡卡
人氣部落格「貓貓塗鴉」格主，高師大美術系畢業。從九年前遇見了第一隻貓－－卡王子後，就開始了悲慘的貓奴生涯，家中最高紀錄同時有七貓。從伺候貓、觀察貓、陪伴貓，到不由自主地一直畫貓，並成立超人氣部落格「貓貓塗鴉」，儼然成為貓奴界教主。共出版有：《貓奴籲天錄》、《貓貓交換日記》、《戰國七貓》、《貓奴契約書──復刻紀念版》、《貓咪可不可以去上班》、《貓隱物語》、《貓隱外傳：異想貓的世界》、《現在，你還愛我嗎？》、《貓咪可不可以去上班2──新鮮人報到》、《貓之星系》及《妙家大食堂》，並與香港人氣部落格格主三貓媽媽合作出版《肉球通訊》。
歡迎光臨妙卡卡「貓貓塗鴉」部落格：blog.yam.com/myukaka
★貓奴界超人氣部落格格主
★新聞局金鼎獎、中小學優良讀物推薦作家
★香港「壹週刊」、「東週刊」、「東Touch」專文介紹
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《現在，你還愛我嗎？》
《聶寇妙爵士號的冒險》
《肉球通訊》
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《貓咪可不可以去上班》
《貓咪可不可以去上班2：新鮮人報到》
《貓奴契約書：復刻紀念版》
《貓奴籲天錄》
《貓貓交換日記》
《貓隱外傳：異想貓的世界》
《貓隱物語》
目
錄
緒論 與「相關性」有何相關？
「相關性」的必要性／標靶行銷的威力／標靶行銷：為何現在正是時候？／特易購的成功／現代行銷的三個時代／「相關性」的時代／
第1章 找出相關性
亞馬遜很懂得緊貼顧客／1％的解決方案／若顧客控制了你的行銷，該怎麼辦？／
什麼樣的訊息才「相關」？／什麼是「無關性」的風險？／「有sense」的企業／
要強而有力，就要標靶／透過標靶行銷貼近需求／
第2章 標靶行銷之旅
1-800-Flowers的歷程／正確認識標靶行銷／標靶行銷的架構／Best Western集團的最佳實務／展開標靶行銷之旅／
第3章 步驟1：決定目標
羅傑斯無線接觸高度聚焦的顧客區隔／如何著手／決定目標／有效目標的關鍵
第4章 步驟2：蒐集資料
資料在標靶行銷扮演的角色／取得內部資料／其他好用的資料來源／接觸點活動／新科技帶來新資料來源／最佳實務：重複利用資料，而非重新徵詢資料／為創新而協作／「相關性」之於業務的意義／用「我們」來了解「我」／
第5章 步驟3：分析和建立模型
大型連鎖飯店喚醒沉眠的顧客／顧客區隔的級別／往標靶行銷移動／能預估成果的標靶行銷高手／要成果，就要用資料建立模型／以成果為目標的資料建立模型／
第6章 步驟4：提出策略
擬定策略的階段／擬定你的顧客策略／溝通矩陣／化策略為行動／與創意夥伴的協作／開發具有「相關性」的內容／利用焦點團體來開發內容／發展適切的訊息／可被評量的內容／能成功的策略／
第7章 步驟5：付諸行動
大型有線電視服務商販賣網路電話的行動／行銷活動的執行／在精確的時間點，付諸行動／完整的活動執行 vs 市場的測試／執行市場測試／7-Eleven 來接聽電話／為了成功而擴縮／紐約麥克思人壽加速執行週期／結論
第8章 步驟6：評量成效
凱撒娛樂公司／有評量才有管理／評量的階段／要評量些什麼？／起飛準備／全國建築商協會，建造的是關係／企業對企業的行銷指標／回到原點
第9章 特易購的標靶行銷
步驟1：決定目標／步驟2：蒐集資訊／步驟3：分析和建立模型／步驟4：提出策略／步驟5：付諸行動／步驟6：評量成效／
第10章 標靶行銷高手的好時機
標靶行銷高手的職涯／向行銷長成功的核心對齊／企業的參與／協調利益的關鍵／提升顧客體驗的協作／次世代的行銷長／標靶行銷高手的職涯前景／革命時期的創新領導
結語 這是你的時刻
標靶這件事
序
推薦序
本文作者為杜諾凡．尼爾梅（Donovan Neale-May），行銷長聯席會創辦人暨執行董事
締造亮麗的行銷成績並不是一件容易的事，尤其是在嚴峻的經濟環境之中。然而時下最傑出的行銷人，已經學會在受限的環境裡有效拓展業務。當今業界許多佼佼者有個共同點：都致力於以顧客為中心的策略。要採行這些策略，必須立足於對顧客深入的了解——資料探勘、資料分析，運用外部資料來源進行顧客特性分析，再密切追蹤顧客行為、交易及對話，以獲得顧客洞察。
佐拉蒂和蓋勒許指出，時下的行銷高手都懂得善用標靶行銷。標靶行銷不把行銷預算花在將所有顧客一視同仁的大眾行銷活動，而是精心挖掘顧客資訊，深入了解消費傾向，進而用最先進的方法針對每一位目標顧客，傳達最貼近顧客的資訊。顧客對特定品牌的親和感，以及這些行銷高手的業績，已是最好的說明。
就如美國市場研究機構「行銷長聯席會」（CMO Council）的研究表示，時下行銷人面臨的最大挑戰是，必須用更貼近個人的方法吸引消費者。我們行銷人唯有把每位顧客視為獨立個體，經由其獨特偏好及優先考慮的事項來接觸他們，方可建立活絡的、有獲利前景的持久關係。善用標靶行銷方法，行銷人將能衝出亂局，讓顧客大開金口為你傳播口碑。
行銷人開始認識到，成功的關鍵就在於加強客製化和標靶。在最近一項針對行銷長的調查中，近60％受訪者表示，自己正著力於使用更貼近需求的方式接觸顧客。眾家行銷長們表示，為了更了解顧客的傾向和動機，他們正全力聚焦、分析特性和進行顧客區隔，讓溝通更有效、更吸引人。
那麼問題在哪？就在行銷人才剛剛開始建立足夠的資料，用來深入了解顧客，並用聰明的方式接觸他們。只有15％的行銷人認為，他們公司在結合不同資料庫及顧客資訊上表現可嘉。
不能再這樣下去了！未來的成功，將取決於行銷人推動新措施，將「有效分析顧客資料」和「深入了解顧客」列為第一優先。重視資料的時代，業已到臨。大家越來越意識到資料的重要性，也認知到行銷人與顧客的溝通必須提升到更高水準。因此，標靶行銷運動正如火如荼展開。
佐拉蒂和蓋勒許是這場行銷典範轉移的先驅者。不管是標靶行銷的威力，亦或是以個人化方式吸引顧客所帶來的驚人報酬率，兩位作者都經由這本書，提供了目前迫切需要的思想領導。作者透過深刻的分析和令人信服的個案研究，指出了未來幾年市場行銷的明路。這兩位當今最知名企業的顧問很清楚，相關性（relevance）對於成功是至關重要的──相關性所涵蓋的，不僅是行銷訊息和溝通，也包括優惠條件以及能創造價值的解決方案。
兩位作者在這本引人入勝的書裡闡述了一項計劃，指導各位如何克服落實標靶行銷時所遭遇的路障。他們洞悉了當今最成功的企業，如哈拉斯（Harrah’s）、特易購（Tesco）和安智集團（ING）。佐拉蒂和蓋勒許用自己的人生經驗，為你未來的成功奠定基礎。
佐拉蒂和蓋勒許團隊提供的建議，始於現實世界，讓行銷人可以立即應用，把實踐標靶行銷變成一種可能。他們向讀者說明：必須克服哪些挑戰、必須哪些差距補足，又必須推出有效方案以把握哪些機會。在作者看來，一旦掌握了可用的資料，就能即刻著手。這是他們所說的關鍵：著手行動。一旦開始，你就可以測試、學習、完善和擴大。
佐拉蒂和蓋勒許清楚地了解、勾勒並全面介紹標靶行銷涉及的相關業務。他們直接了當指出，運用資料導向的行銷，將對行銷人的業績和職業生涯有正面影響。佐拉蒂和蓋勒許解釋，顧客越來越高標準的要求，正如何改變行銷界、創造收入的方法，以及職業發展的新路線。他們也示範了行銷人如何化顧客資料為顧客洞察，創造更多的商業價值，並發展以顧客為中心的高效行銷活動、互動和體驗。
此外，兩位作者主張，過往的行銷人職涯，經常傾向於品牌建立和公關領域的活動。在產品領域，行銷人往往也被陷於忽視顧客資料和分析的深龕。而未來，會有越來越多行銷長及執行長，出身於顧客資料分析、顧客洞察等背景
這些現象正在改變。在當今高度競爭的市場裡，企業要勝出，就必須深刻了解自己的顧客和潛在顧客──給顧客他們想要的，並預知他們接下來會想要的。
現在，企業必須提升顧客價值、加強顧客忠誠度，並提供令顧客難忘、引人入勝的體驗。然而如果不能洞察顧客，並將洞察化為行動，那麼一切都是空談。投資於這些能力的企業將脫穎而出，創造卓越業績。這些具前瞻性思維的企業，在行銷上的投資將賺回更多報酬，也將為行銷人和各產業領袖，營造出文化和紀律，與顧客建立更持久和穩定關係。
標靶行銷專家，正從顧客情報裡挖掘出隱藏的黃金。雖然事實可能只有一個，但表象卻足以惑眾，所以分析和洞察是相當必要的。我們的經驗和直覺，也往往不足以應付時下動盪、瞬息萬變的市場。想深耕顧客關係，就必須持續把焦點集中於顧客以及潛在顧客身上。行銷人必須追蹤顧客的態度和行為，因為這些行銷資產會隨著人生階段而改變。行銷人必須知道哪些顧客最有獲利潛力，哪些又是最具前景。盡職及謹慎地審查各種因素，才能發現最好的成長機會。
這本書將幫助你把握新的機會。根據顧客資料而行動，並擁抱標靶行銷的基本原理，你的行銷規劃將有驚人的改造。這本書還提供了一套架構及策略，能夠把企業推向成功。各位將學到一項通往個人前景以及事業成長的道路。還有什麼比這與你更切切相關？
書
評
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杯麵到！
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