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日本人也不知道的日本語3:敬語、人物對話、書信書寫、文化歷史……學會連日本人都會對你說「讚」的正確日語
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品牌管理:策略性思考與實踐
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9789866534881
丁瑞華
高立圖書
2012年1月01日
187.00 元
HK$ 168.3
詳
細
資
料
叢書系列:(商管)行銷類-03消費者行為.廣告學.直效行銷.整合式行銷
規格:平裝 / 456頁 / 19.0*26.0cm / 普級 / 雙色印刷 / 初版
出版地:台灣
(商管)行銷類-03消費者行為.廣告學.直效行銷.整合式行銷
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推
薦
內
容
簡
介
以往台灣廠商長期處於 OEM 或 ODM 之意識形態,不願投資於品牌,較少有全球性的知名品牌。一直到 2011 年,台灣品牌 HTC 才第一次進入 Interbrand 全球百大品牌 98 名 ( 品牌價值 36 億美金 )。顯現台灣在品牌發展落後日韓競爭國家,及歐美先進國家甚多,有急起直追的必要性與迫切感。
近年來政府鼓勵民間業者自創品牌及強調 MIT,加上中國大陸龐大的內需市場,都是自創品牌的契機。本書發行的主要目的是想幫助學生或企業界,學習品牌管理及制定品牌策略的參考,和坊間其他品牌管理書籍相較,本書有幾項特點:
作者在企業界工作三十年,歷經品牌的授權、代理與自創品牌,有非常豐富的實務經驗,在職期間獲國立大學企管碩博士學位,有管理科班的訓練。並於大學、研究所與 EMBA 任教多年,學術資歷完備。因此,本書的撰寫都比搖椅學者來得有洞見與實際。
這本書是結合理論與實務的品牌教科書,以理論架構為主,案例為輔,每一章都有「品牌案例」與「品牌專題」。案例以國外為主,國內為輔,十足反映當代國內外品牌管理領域的最新發展趨勢。
具本土色彩的案例,讓讀者閱讀起來較有親切感,不會感到理論之枯燥與乏味。章末提出簡答題是給一般大學生研讀;而具深度的問題與討論,適合研究生與企業界參考。
本書以「品牌權益」為核心,深入淺出講授了貫穿其背後的原理、原則,幾乎涵蓋所有品牌管理相關議題。特別介紹品牌授權策略,對於有志於自創品牌的即灣中小企業,可以學習從授權,代理再跨入自創品牌,這是一般教科書所缺乏的。
目
錄
第1章 品牌與品牌管理
第2章 品牌權益
第3章 品牌識別
第4章 品牌定位策略
第5章 選擇品牌元素建立品牌權益
第6章 運用品牌次級聯想建立品牌權益
第7章 品牌行銷策略
第8章 品牌整合行銷溝通策略
第9章 品牌策略
第10章 品牌關係架構圖
第11章 品牌延伸
第12章 品牌老化與再生
第13章 全球性品牌之管理
第14章 品牌權益之評價
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