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創意是什麼？

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			9789866340970
			陳放、武力
			海鴿
			2012年3月28日
			93.00 元
			HK$ 79.05

詳
細
資
料

叢書系列：Success 成功
規格：平裝 / 272頁 / 25K / 普級 / 單色印刷 / 初版
出版地：台灣

Success 成功

分
類

藝術設計 > 設計 > 創意美學 > 文化創意產業/經驗

同
類
書
推
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其
他
讀
者
也
買

成功創意，不請自來：13堂帶給皮克斯、夢工廠源源不絕活力的即興訓練課 Improv widsom： Don’t prepare, Just show up!

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內
容
簡
介

　　創意——誰能主導「創意」，誰就站在世界的頂端！

　　資本和技術主宰一切的時代已經過去，創意的時代已經來臨。

　　二十一世紀，能力不再是成功的唯一關鍵，腦力才是決定勝負的一切。

創意的起源

　　創意起源於人類的創造力、技能和才華，創意來自於社會又指導社會發展。人類是創意、創新的產物，人類在創意、創新中誕生，也要在創意、創新中發展。

　　創意是一種突破，是對現有技術、產品、行銷、管理、體系、機制等方面的突破。

　　創意是邏輯思考、形象思考、逆向思考、發散思考、系統思考和直覺、靈感等多種認知方式綜合運用的結果。要重視直覺和靈感，許多創意都來源於直覺和靈感。

　　人類誕生開始，「創意」就開始左右人類的發展，那個時候沒有「創意」兩字，人類每一次的發明、創造都是在一定的環境、壓力、生存下進行，面對自然界，人類應付突然降臨的災害最原始也是唯一的辦法，只有像其他動物一樣，用瘋狂奔逃來躲避。

　　語言的創意讓人類變成「高級動物」——直到人類發明、製造、運用工具，並在這個開拓性技術過程中深化思考，駕馭語言，才與動物們有了區別。

　　工具的創意——工具成為人類進軍自然界最重要的武器。尤其是人類學會用火，才真正如願以償的步入最早的理想生活之門。工具的誕生使人類能夠捕獵到大型野獸，火的發明使人類的飲食習慣由茹毛飲血轉為吃熟食、喝熱湯。如此一來，人類的生理結構尤其是大腦發生驚人的進化。

　　為了生存而創意——為了更好的生存，人類嘗試馴化、飼養一部分野獸使它們變成家畜。這些家畜既能作為食物，又能成為人類的工具。於是，武器的概念被延伸了。如被馴化的狗，往往成為人類大型捕獵活動中的主要助手。在大規模的捕魚活動中，人類學會向魚挑戰的本領，這些都形成今天海戰的初始原則。這不僅說明，人類在歷盡千辛萬苦之後，掌握適應自然的生存手段、生活方式和生產技能，也顯示生存手段、生活方式和生產技能的演化，深刻反映出人類的發展軌跡。

　　人類每一次技術、工具的發明、創造都是一次巨大的創意革命！

創意來自於社會發展

　　社會是創意的基礎，創意更加促進社會的發展。

　　人類為了在社會中生存，於是利用自己的大腦去獲取想法、造發明，如何產生創意呢？來看一下中國祖先們的創意。

　　大腦——人類的智慧的結晶。中國境內最古老的原始人類，是「元謀猿人」。在中國雲南省元謀盆地發現的一顆遠古人類牙齒化石，經科學鑑定，距今約有7多萬年了。「北京猿人」（簡稱「北京人」）誕生在7 ~ 2萬年前，他們生活在北京周口店的洞穴裡，「北京人」學會了用火，這是人類第一次取得支配一種自然力的能力，這是人類的偉大創意。

　　生存的創意——大約1萬8千年前，在北京周口店，生活著一群被稱作「山頂洞人」的遠古人類。他們已經具有明顯黃種人的體態特徵。山頂洞人不僅會人工取火，而且製造出中國縫製技術史上的第一枚骨針，骨針約同火柴般粗細，長8?2公分。

　　住的創意——長江流域的浙江省餘姚市河姆渡文化，7千年前那裡的人們已經會用大型木材建築房屋。

　　治國創意——西元前238年，雄才大略的秦王嬴政，開始親理朝政，經過短短的一7年，滅其他6國，於西元前22一年統一中國，建立秦朝。為儘快改變春秋戰國5百多年分裂造成的各種混亂，鞏固秦王朝的統一，秦始皇下令統一幣制，使用圓形方孔的秦「半兩」錢，作為全國統一的貨幣。規定小篆為統一字體，通行全國，後來，秦朝出現一種更加便於書寫的隸書……統一文字、統一貨幣、統一制度、統一軍隊、統一度量衡等治國策略。

　　智慧創意——3國時期有幾位彪炳史冊的著名人物，如：諸葛亮、曹操、關羽……諸葛亮是3國時期蜀國傑出的政治家、思想家、軍事家。千百年來諸葛亮成為智慧的化身，其傳奇故事為世人傳誦。建安12年（207年），諸葛亮27歲時，劉備「3顧茅廬」於襄陽隆中，會見諸葛亮，請教統一天下大計，諸葛亮精闢的分析當時形勢，提出首先奪取荊、益作為根據地，對內改革政治，對外聯合孫權，南撫夷越，西和諸戎，等待時機，兩路出兵北伐，進而統一全國的戰略思想，這次談話即是著名的《隆中對》。諸葛亮?熟韜略，多謀善斷，長於巧思，曾革新「連弩」，可以同時發射一箭；作「木牛」、「流馬」，便於山地軍事運輸；還推演兵法，作「八陣圖」……。

　　中國古代不叫「創意」，叫「計謀」、「謀略」、「策略」，尤其是以諸葛亮為代表的謀略影響至深。為什麼前人能有如此多的創意、發明？

　　大腦左半部主要處理語言、邏輯、數學和次序的作用，即所謂學術學習部分；大腦右半部處理節奏、旋律、音樂、圖像和幻想，即所謂創造性活動。想要產生更多的創意，就根據自己的欲望、夢想、壓力、外部環境等吸收更多的資訊來處理、加工。

創意時代的來臨

　　1990年，美國成為最早對創意機構有所定義的國家，利用「版權產業」的概念來計算這一特定產業對美國整體經濟的貢獻。1993年，澳洲制訂創意文化政策——《創造性的國家》。1997年，英國設立創意產業專責小組，將一3個產業確認為創意產業：廣告、建築、藝術和文物交易、工藝品、工業設計、時裝設計、電影互動休閒軟體、音樂、表演藝術、出版、軟體、電視、廣播等，英國國會在1998年就指出「人們的想像力是國家最大的資源」——全球智慧和勞動力合作，誰能控制「創意權」，誰就能站在全球化產業的頂點。1998年，韓國人說過「資源有限、創意無限」，成立專門為創意產業服務的文化產業局，隨後制定文化產業振興基本法。

　　全世界的創意經濟每天創造220億美元產值的時候，台灣的創意產業在哪裡？

　　創意時代來臨，表現在幾個行業中，例如影視、網路、模特兒、圖書、傳播媒體、動畫、設計、工藝品、工業設計等，不妨簡單舉一些例子。

　　影視創意——台、港、中的影視從來就缺乏創意，自從每年一度的賀歲片成為影視創意的起點，影視創意便開始出手不凡。《英雄》上映之前拍賣影音製品版權，《一面埋伏》首映舉辦奢華的演唱會，影視創意將主導整個行業。

　　模特兒創意——就是透過模特兒漂亮臉孔開發大量潛在客戶。如今模特兒創意5花8門，內衣展示銷售用模特兒、房地產廣告用模特兒、汽車展覽會用模特兒、手機新品發表用模特兒……模特兒就是目光，目光就能帶動經濟，服裝設計大賽、模特兒選拔、世界小姐選拔、都市形象代言人選拔、校花選拔……模特兒創意風靡全球。

　　動畫創意、設計創意、廣告創意、工藝品創意……創意從人類誕生就有，不過現在創意更加成熟，更加行業化、專業化。

本書特色

　　創意是什麼？

　　創意，就是一種把天馬行空的想像力從無到有變成一個有價值的產物

　　無論是「天衣無縫」的抄襲，還是「青出於藍」的模仿！你能把它重新賦於生命，你就是贏家。

　　■ 二十一世紀，你要拿什麼贏對手？當「能力」不再是成功的唯一關鍵時，唯有「腦力」才能決定勝負。

　　■ 創意，背後一定有很多的方法，只要掌握這些方法，你也可以輕鬆的發揮創意。創意是一個快樂的旅程，是偉大廣告的萌芽，非凡策劃的靈魂，傑出設計的起點，財富不竭的泉源……好創意可以興起一座城市，成就一個企業，打贏一場戰爭，創造一片奇蹟！

　　■ 跟著本書的脈絡，從創意的起源、創意的流派，到廣告創意、電影創意、品牌創意……經由作者深入淺出的介紹，並以許多生動有趣的案例來說明，你就可以輕鬆的瞭解，「創意」到底是什麼！

　　本書原書名《創意的背後一定有方法》，改版修訂後，全新上市。

作者簡介

陳放

　　現任聯合國特聘策劃專家，並兼任幾十家集團公司、院校及各類協會總策劃、戰略顧問等。策劃成果曾經獲得國際上十幾項大獎，近十項策劃成果創世界之最，並榮獲金氏世界記錄。

武力

　　與陳放先生合作多年，並參與多項大型活動策劃，是世界各大城市創意產業發展的積極倡導者。

目
錄

第一章創意的起源
創意的起源
創意的流派

第二章什麼是創意
創意的相關概念
創意的特徵
創意要素
創意的原則
創意思考
創意的實現

第三章創意力
個人創意力
團體創意力
「三Ｔ法則」
「磁吸效應」與「創領現象」
國家創意力
都市創意力
創意之創意力

第四章創意的障礙
創意的崛起
創意思考的八大障礙

第五章廣告創意
廣告創意的概念
廣告創意的特徵
廣告創意的分類
廣告創意的方法
廣告創意的表現手法
廣告創意的流程

第六章服裝創意
服裝創意的概念和特點
服裝創意構思方法

第七章公關創意
公關創意基礎篇
公關創意實戰篇

第八章傳播媒體創意
傳播媒體創意的三大原則
傳播媒體創意產業的經營
傳播媒體創意產業的未來發展趨勢

第九章圖書出版創意
圖書選題創意的意義和過程
裝訂創意確立品牌定位
圖書宣傳推廣促銷方式創意

第十章休閒旅遊與創意
休閒旅遊產品生命週期與創意
休閒旅遊創意的基本方法
創意在市場競爭中的重要作用

第十一章電影創意
電影創意概述
電影創意原則
電影創意過程與方法
電影中的創意表現

第十二章體育創意
體育創意的表現
體育創意的條件
體育創意經典賞析

第十三章品牌創意
品牌的內涵
品牌基本標識設計創意
塑造品牌形象創意

第十四章行銷創意
「創意」是行銷人的武器
行銷創意基本原理
行銷模式創意

第十五章設計創意
什麼是設計創意
設計創意的文化內涵
設計創意的方法

第十六章產品創意
產品創意的本質
構思產品創意的方法
產品創意的原則及障礙
產品的技術創新
產品的包裝創意
產品創意的品牌塑造

第十七章工藝品與藝術品創意
工藝品創意
藝術品創意

第十八章創意的保護
創意保護的必要性
物質性創意的法律保護——專利
文化性創意的法律保護——著作權
創意保護的其他手段
創意保護的原則及對創意保護的建議

書
評

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