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消費者行為(附贈消費者行為輔助光碟)(第二版) Consumer Behavior

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			9789577298676
			蕭富峰
			智勝
			2012年1月10日
			160.00 元
			HK$ 144

詳
細
資
料

叢書系列：企管行銷
規格：平裝 / 425頁 / 16K / 普級 / 雙色印刷 / 二版
出版地：台灣

企管行銷

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

　　1.與時俱進，擷取多本重量級原文行銷教科書最新版本之精華，為教師與學生整理最新的行銷知識與案例。

　　2.以最新的文獻為基礎，提出簡單易懂、邏輯嚴謹的新架構，不僅新加入了「內在影響因子」與「外在影響因子」，還據此重新調整了章節架構，並將「消費者面的影響」提前到第二篇，以便教師在授課時，可以更有條理地依序解說；學生在研讀時，可以更有邏輯地輕鬆吸收。

　　3.擴大對「網路的影響」的討論篇幅。隨著網路日益普及，網路對消費者行為的影響也日益提高，為了凸顯網路的影響愈來愈重要，本次改版特別將網路這個課題列入章節規劃，並提高了「網路的影響」的討論篇幅。

　　4.一目了然的隨頁附註、圖表資料來源及關鍵詞解釋，充分發揮提綱挈領的功能。

　　5.大幅更新內容（如與時俱進地大幅汰換章首案例；增加許多新的圖表與章節內容等），並將章節數從原先的16章縮減為15章，以更精實的全新內容呈獻給大家。

　　6.理論與實務的有效融合。作者在行銷領域已浸淫30年左右，深諳如何運用深入淺出的文字寫出易讀易懂的專業內容，因此，這本教科書既不會失之艱深難懂，又不會過於簡單空洞，是一本內容紮實、易教易懂、理論與實務有效融合的教科書。

　　7.更豐富的教學配件與內容。本次改版，特別為了辛苦的教師們準備了更加豐富的教學配件，以做為輔助教學之用。例如：附上章首案例補充與案例問題討論，以利課堂解說與討論之用，相信可以提供教師相當有用的實質幫助；其餘如PPT及隨書光碟等相關配件，也是以對教師的教學與學生的學習有所助益做為製作的基本考量。

　　※書後光碟包含行銷案例補充，內文補充，中英文關鍵字彙總。

作者簡介

蕭富峰

　　現職：
　　輔仁大學廣告傳播學系副教授

　　學歷：
　　政大企管所博士、政大企管所碩士、台大商學系工商管理組學士

　　經歷：
　　教學部分：
　　世新傳播管理系、高雄第一科技大學行銷與流通管理系
　　實務經歷：
　　聲寶專案經理、統一產品經理、義美副總特助、志上廣告策略總監、德商拜耳行銷經理

　　專長領域：
　　行銷策略、行銷管理、服務行銷、品牌管理

目
錄

第一篇　探索消費者行為
第01章　導論
第02章　消費者研究
第03章　消費者購買決策

第二篇　消費者面的影響
第04章　認知
第05章　學習與記憶
第06章　動機
第07章　人格與自我觀念
第08章　態度

第三篇　環境面的影響
第09章　環境面影響因子
第10章　文化因素的影響
第11章　社會因素的影響

第四篇　組織面的影響
第12章　產品策略與消費者行為
第13章　價格策略與消費者行為
第14章　通路策略與消費者行為
第15章　行銷策略與消費者行為

書
評

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