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行銷研究 Marketing Research: Practices and Theoretical Applications

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			9789577298355
			邱志聖
			智勝
			2011年6月01日
			173.00 元
			HK$ 155.7

詳
細
資
料

叢書系列：企管行銷
規格：平裝 / 456頁 / 19.0*26.0 cm / 普級 / 雙色印刷 / 初版
出版地：台灣

企管行銷

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

　　面對競爭激烈與瞬息萬變的行銷環境，行銷人員若想要做出準確且有效的行銷決策，先決條件是要有切中行銷議題的行銷研究結果做為決策依據，換句話說，想要當個叱吒商場或摸清消費者脾胃的行銷達人，不論你是行銷人員或行銷研究人員，皆必須具備紮實的行銷研究能力。

　　不同於坊間以學術研究方法論為主軸的行銷研究書籍，作者根據多年行銷研究實務的經驗，強調以行銷決策議題為中心，結合次級資料分析、質性研究、問卷調查及實驗方法的介紹，同時，因應網路時代的來臨，作者也應用許多行銷研究方法來分析網路行銷議題，協助讀者在遭逢不同的行銷議題時，可以分辨與選擇最適當的行銷研究方法，進而制訂出有效的行銷決策。

作者簡介

邱志聖

　　現職：政治大學國際經營與貿易學系所教授

　　學歷：
　　美國密西根州立大學Eli Broad 管理學院行銷博士．曾任P&G Taiwan 資深行銷研究員

　　專長領域：
　　策略行銷分析．顧客忠誠．品牌行銷．國際行銷
　　邱教授主持的「行銷研究個案作品集」網站：
　　www3.nccu.edu.tw/~jschiou/

目
錄

第01章　行銷研究概論
第02章　行銷研究規劃程

序

第03章　行銷次級資料的蒐集
第04章　行銷的環境與市場分析
第05章　行銷的質性研究
第06章　實務研究：新產品概念的發展
第07章　行銷研究的調查方法
第08章　行銷研究的抽樣方法
第09章　實務研究：消費者習性與行為的研究
第10章　行銷研究的實驗設計方法
第11章　實務研究：實驗設計方法之實務應用
第12章　行銷研究的問卷設計
第13章　資料的編碼與分析
第14章　實務研究：新產品銷售預測
第15章　實務研究：品牌與產品行銷績效追蹤研究
第16章　行銷研究報告之撰寫與口頭報告

書
評

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