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企劃案撰寫：理論與案例(第四版)

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			9789862265543
			戴國良
			鼎茂
			2011年5月16日
			167.00 元
			HK$ 150.3

詳
細
資
料

叢書系列：大專用書
規格：平裝 / 普級 / 單色印刷 / 四版
出版地：台灣

大專用書

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

本書特色

　　作者綜合了學術背景及十多年的實務經驗，將企劃案的撰寫基礎及具備條件做完整的介紹，期望達到:

　　1.透過理論與實務的結合，使讀者容易閱讀，融會貫通。
　　2.教您如何撰寫出令人驚艷的企劃書來進行分析及輔助決策。
　　3.提供許多實際案例讓讀者練習，提升舉一反三之能力。
　　4.適合教學或自行研究的企劃案撰寫入門書籍。

作者簡介

戴國良

　　【現職】
　　世新大學傳播管理研究所專任副教授

　　【學歷】
　　國立台灣大學商學研究所企管博士(主修策略管理及行銷管理)
　　國立台灣大學商學研究所企管碩士
　　國立政治大學企管學士

　　【國家考試】
　　民國74年高考企管人員及格
　　民國71年普考財務行政人員及格

　　【經歷】
　　曾任民間企業經理、協理、副總經理、首席顧問、策略長等15年實務經驗

目
錄

【第一篇企劃理論篇】
第 1 章提升「企劃力」：關鍵的20 堂課
第 2 章企劃導論
第 3 章企劃的組織與企劃案類型
第 4 章企劃案撰寫的重要原則與基本格式要求
第 5 章撰寫企劃案的步驟與過程注意要點
第 6 章企劃人員能力要求
第 7 章企劃人員的成功守則與禁忌

【第二篇行銷企劃撰寫基本入門知識篇】

【第三篇行銷企劃案撰寫全文內容篇】

第 8 章智冠科技公司「魔獸世界」行銷企劃案例
第 9 章週年慶行銷企劃案例
第 10 章案例介紹－台北捷運銀髮關懷活動案
第 11 章某太陽眼鏡品牌舉辦產品發表會活動企劃
第 12 章某旅遊公司活動企劃案
第 13 章行銷（廣告）企劃撰寫內容分析

【第四篇行銷企劃案撰寫大綱案例篇】

書
評

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