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好吃（NO.5＋6）套書（共二冊）

定價99.00元
8 折優惠：HK$79.2

贏在這一秒

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			9789571454825
			黃國興
			三民
			2011年5月01日
			113.00 元
			HK$ 101.7

詳
細
資
料

叢書系列：企管行銷
規格：平裝 / 636頁 / 19.0*26.0 cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
出版地：台灣

企管行銷

分
類

商業理財 > 成功法 > 自我成長

同
類
書
推
薦

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內
容
簡
介

本書特色

　　1.與時俱進，擷取多本重量級原文行銷教科書最新版本之精華，為教師與學生整理出最新的行銷知識與案例。

　　2.以行銷策略規劃取向為基礎，提出簡單易懂、邏輯嚴謹的新架構，讓教師們在上課時，可以更有條理地依序解說；學生們在研讀時，可以更有邏輯地輕鬆吸收。

　　3.強調以關係為基礎的核心行銷概念。新近文獻的探討結果顯示，行銷操作哲學已出現了典範轉移，從昔日以交易為基礎的交易行銷逐漸轉變為以關係為基礎的關係行銷。

　　4.一目了然的隨頁附註、圖表資料來源及關鍵詞解釋，充分發揮提綱挈領的功能。

　　5.大幅更新內容，並將章節數從原先的17章減少為16章。

　　6.理論與實務的有效融合。作者在行銷領域已浸淫30年左右，深諳如何運用深入淺出的文字寫出易讀易懂的專業內容，因此，這本教科書既不會失之艱深難懂，又不會過於簡單空洞，是一本內容紮實、易教易懂、理論與實務有效融合的行銷教科書。

　　7.更豐富的教學配件與內容。本次改版，特別為了辛苦的教師們準備了更加豐富的教學配件，以做為輔助教學之用。例如：附上章首案例與每章行銷案例的相關解說，以利課堂解說與討論之用，相信可以提供教師們相當有用的實質幫助；其餘如PPT及隨書光碟等相關配件，也是以對教師的教學與學生的學習有所助益做為製作的基本考量。

作者簡介

蕭富峰

現職：
　　輔仁大學廣告傳播學系副教授

學歷：
　　政大企管所博士、政大企管所碩士、台大商學系工商管理組學士

經歷：
　　教學部分：世新傳播管理系、高雄第一科技大學行銷與流通管理系
　　實務經歷：聲寶專案經理、統一產品經理、義美副總特助、志上廣告策略總監、德商拜耳行銷經理
　　專長領域：行銷策略、行銷管理、服務行銷、品牌管理

目
錄

第一篇　認識行銷
第01章　導論
第02章　關係行銷
第03章　行銷策略

第二篇　瞭解行銷環境與消費者
第04章　掌握行銷環境
第05章　消費者市場的購買行為
第06章　企業市場的購買行為

第三篇　設計市場導向的行銷策略與行銷組合
第07章　STP
第08章　產品策略
第09章　品牌策略
第10章　新產品發展與PLC策略
第11章　價格策略
第12章　通路策略
第13章　推廣策略

第四篇　發展行銷溝通組合要素策略
第14章　廣告策略
第15章　公關與促銷策略
第16章　線上行銷策略

序

序

　　西元二○○七年，我發表第一本書《領導與管理5大秘密──如何創造一支勝利的團隊》。在往後幾年中我在東南亞和美國有許多場的演講。這些演講提供最佳的機會讓讀者、聽眾和我一起討論領導、管理技能以及個人成功和進步的話題。

　　在討論的單元中，聽眾最常提出的問題和意見不是如何深植領導和管理的技能，大家最有興趣的話題是「Steve，你是如何衝破美國企業的玻璃天花板？」、「什麼是成功人士具備的條件？」、「如何增進個人的進步和成功？」、「東方人和西方人有什麼不同的地方？」等等。

　　大部分的讀者和聽眾，都有一個先入為主的觀念，那就是要突破玻璃天花板，要成為成功的人士，必須是畢業於一流學府、有顯耀的家世背景、充沛的人脈或者超人一等的能力。但通常聽眾很驚訝的發現Steve是一位平凡臺灣小孩，是一位受一般的臺灣教育，到美國讀書的留學生。既沒有顯耀的學位、背景，也沒有獨特的能力。接著的問題是，如果Steve可以成為跨國公司主管，我們也可以嗎？我們會不會學位太低、能力太差、家境不好？聰明才智不夠？機運不如人？從以上這些問題可以得知，聽眾所尋求的答案是「什麼是成功人士必備的條件？」

　　因此，我決定著手撰寫《贏在這一秒》這本書。我希望提供給讀者一個很明確的方向和道路。這成功的道路其實很簡單但不容易。很簡單，因為個人的成功因素不是由遺傳、背景、家世、聰明、才智、外表或者外在社會環境因素所決定，而是取決於個人的決心和毅力；不容易，因為走向成功的道路是人跡較少的地方，因為這是一條充滿挑戰和困難的道路，需要勇氣和毅力，因此只有少數成功人士選擇這條道路。

　　當我們選擇這人跡較少的道路，進而尋找出個人的長處，並且不斷加強、培養優良的習慣，不斷的贏在這一秒，這就是走向成功道路的最佳保證。讀者必須瞭解，改變習慣、走向成功道路的起頭很難，但是一啟動後所有的挫折和困難都會迎刃而解。假以時日，讀者會很驚喜地發現個人正面的改變。

　　寫這序言時也是我完成這本書的時候。書寫過程中，讓我有許多機會回憶自己的人生。頓時，太多太多需要感謝的人浮現在腦海，許多在我人生中幫助我和支持我的人，在書中，我表達不盡的感激，但這些感激的文字，實在不足以描述他們對我所產生的影響。因此，我在這裡再一次致上最高的謝意。

　　當然，我最親近的家庭、太太和兩位女兒，她們在我工作、生活和人生道路上，無私的給予最大的支持。因為她們，我才能夠感覺人生如此的富有和幸福。謝謝妳們Su, Jessica and Justine。

黃國興
二○一一年三月十六日於美國加州聖荷西

書
評

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