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電子商務與網路行銷(第四版)

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			9789862764794
			劉文良
			碁峰
			2012年5月09日
			193.00 元
			HK$ 173.7

詳
細
資
料

規格：平裝 / 600頁 / 19*26 cm / 普級 / 單色印刷 / 四版
出版地：台灣

分
類

[ 尚未分類 ]

同
類
書
推
薦

內
容
簡
介

　　最新第四版納入了更多「行動」概念，並大幅更新了相關案例，如：跨虛實電子錢包icash + 悠遊卡、Lativ從1千萬到15億、O2O+LBS商業模式、Amazon直接與作家簽約、博客來2011年銷售破50億元、Lativ從1千萬到15億、7net雲端超商、Google Play...等。

　　從企業經營與策略的角度，融合個案、理論、實務，並以三大篇16章解說電子商務與網路行銷的樣貌，第一篇「電子商務基礎篇」，包括電子商務的基本概念、Web 2.0、商業模式、基礎建設、付費系統、安全機制、倫理與法律議題；第二篇「電子商務策略篇」著眼於不同企業型態之網路經營策略，以及從策略到行動所需之數位化轉型；第三篇「網路行銷篇」先探討網路行銷的基本概念與網路行銷規劃，接著介紹網路行銷的核心--網路行銷組合（產品、定價、通路、推廣），最後則探討行動商務與網路行銷。

　　*最詳盡的觀念解析：完整、詳細說明電子商務與網路行銷的各個主題，透過詳實的解釋，讓讀者瞭解相關概念。

　　*最完整的邏輯組織：所有主題皆依邏輯次序安排，形成一個組織嚴密的學習結構。

　　*最紮實的理論介紹：網羅全球最夯的電子商務與網路行銷資料，並進一步分門別類規劃成16章，是目前台灣地區最紮實的電子商務與網路行銷書籍。

　　*最新的行銷思維與手法：Blog、RSS、Wiki、Enterprise 2.0、Web Computing、搜尋引擎行銷、搜尋引擎最佳化（SEO）、關鍵字行銷、病毒式行銷、部落格行銷、微網誌行銷…等。

　　*豐富多元的經典個案：16個討論個案及16個導讀個案，例如：中國電子商務市場、Goupon團購網站入主地圖日記、愛情公寓、噗浪(Plurk)、電子書革命、跨虛實電子錢包icash+悠遊卡、商務社交網站Xing.com、Lativ從1千萬到15億、7net雲端超商、O2O+LBS商業模式、博客來2011年銷售破50億元、Amazon直接與作家簽約、從Android Market到Google Play...等。

目
錄

Part Ⅰ 電子商務基礎篇
第一章電子商務基本概念
第二章電子商務商業模式
第三章注意！Web2.0來了
第四章電子商務基礎建設
第五章電子商務付費系統與安全機制
第六章電子商務倫理及法律議題

Part Ⅱ 電子商務策略篇
第七章實體企業之網路經營策略
第八章虛擬企業之網路經營策略
第九章從策略到行動：組織轉型與虛擬企業

Part Ⅲ 網路行銷篇
第十章網路行銷導論
第十一章網路行銷規劃
第十二章網路行銷組合—產品(Product)
第十三章網路行銷組合—定價(Price)
第十四章網路行銷組合—通路(Place)
第十五章網路行銷組合—推廣(Promotion)
第十六章行動商務與網路行銷

書
評

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