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哈佛博士的街頭經濟學：如何以小觀大，聰明過日子

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			9789861341842
			金大煥
			蕭素菁
			先覺
			2012年2月01日
			87.00 元
			HK$ 73.95

詳
細
資
料

叢書系列：財經系列
規格：平裝 / 224頁 / 25k / 普級 / 單色印刷 / 初版
出版地：台灣

財經系列

分
類

商業理財 > 經濟/趨勢 > 全球經濟

同
類
書
推
薦

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2050全球政治經濟新局勢：人口結構、天然資源、貿易、科技、政治將如何塑造我們下一代人的世界

內
容
簡
介

　　明辨經濟是非，就不怕被人唬弄、占便宜。
　　16個天天可能遇上的實際問題，啟發你對經濟的聰明思考，
　　幫助你舉一反三，不管景氣怎麼變，都能從容因應！

　　暢銷不斷，好評不絕，「早晨閱讀運動」推薦必讀！
　　街頭巷尾，經濟學無所不在。
　　掌握街頭經濟學，就掌握了聰明獲利的關鍵！

　　經濟學探討的是「如何分配有限的資源」，從個人的金錢到國家的資源，從你的才華到她的感情，許多重要的經濟學理論，都是從日常生活的細瑣事物中建立的。

　　本書將看似微小的問題，用不微小的經濟學理論探討，以16個問題深入淺出地呈現跟你生活密切相關的重要概念。其中包括大學普通經濟學課程中經常討論的課題，以及乍看之下似乎與經濟學沾不上邊的疑問：

　　．明天的股價可以預測嗎？
　　．大學延畢得付出多少成本？
　　．垃圾電子郵件收到怕，經濟學家能讓它消失嗎？
　　．在什麼情況下，會員集點卡會變得不管用？
　　．為什麼人再聰明，還是會跌入因小失大的陷阱？
　　．在歐洲搭地鐵不用查票，是因為那裡的人比較誠實嗎？
　　．為什麼市場上要有投機的行為才健康？
　　．自己出產石油的國家，就能變得富強嗎？
　　．與外國訂定自由貿易協定，受害的產業要怎麼補償才公平？

　　經濟的榮枯，影響著你我，能明辨經濟是非的人，總是特別吃香！無論你有沒有學過經濟學，都能透過本書建立獨立思考的判斷，無論市場漲跌、景氣好壞，不必被市面充斥的真假資訊牽著走！

作者簡介

金大煥

　　首爾大學經濟學學士，哈佛大學經濟學博士。經常往返於北美、亞洲、歐洲等地授課，除了寫作之外，也曾於企業任職，曾擔任金融機構的經濟學家、首爾經濟新聞社記者，並曾於梨花女子大學及高麗大學教統計學與企管學、於俄羅斯的諾夫哥洛德大學教經濟學，週末則教俄羅斯人韓語。目前是保加利亞美國大學的經濟學系教授，致力於經濟學教學及研究的工作，課餘時也向雜誌社投稿、四處旅行、寫書。

繪者簡介

朴哲權

　　一個幸福的漫畫人，深信畫漫畫是人生中最快樂的事。最初是以時事漫畫出道，因某篇漫畫而與經濟領域結緣，之後便不斷參與和經濟有關的漫畫及單行本創作。在Media Daum連載四年的〈時事慢半拍〉，曾獲頒時事漫畫獎項中的優秀作家賞。目前仍持續在《朝鮮日報》等媒體連載經濟漫畫。

譯者簡介

蕭素菁

　　國立政治大學東語系韓文組畢業，韓國漢陽大學社會學碩士。譯有《上哈佛真正學到的事》《說動世界的15位CEO》《富人不說，卻默默在做的33件事》（先覺出版），目前服務於國內顯示器製造廠。

目
錄

前言　街頭巷尾，經濟學無所不在

01明天的股價可以預測嗎？──效率市場假說與股價預測的可能性
．用科學方法預測股價
．地上有鈔票，不會沒人撿
．股價和氣象，哪一個比較難捉摸？

02大學教育到底值多少錢？──對大學教育價值的損益分析
．唸大學的成本怎麼算？
．婚姻大事也要考量得失
．一張文憑可以幫你多賺多少錢？

03經濟學家能讓垃圾電子郵件消失嗎？──杜絕垃圾郵件，從改變誘因開始
．為什麼垃圾郵件的生意有人做？
．技術重防堵，經濟學強調因勢利導
．比爾．蓋茲也有話說

04一百二十元的星巴克咖啡，成本是多少？──資金成本與經濟學利潤的觀念
．品牌價值是養出來的
．咖啡店股東沒賺頭？
．名牌背後的代價

05為什麼投機在經濟上是不可或缺的？──投機行為與有效率的資源分配
．投機讓市場保有正常機能
．買低賣高，投機有好處！
．投機過度，產生泡沫

06偷看同學的答案，跟偷東西有什麼不一樣？──寇斯定理與智慧財產權的保護
．放任作弊的後果
．有利可圖，才有創新突破
．共享智慧財之必要

07通才和專才，哪一種比較有經濟效益？──比較利益與分工的好處
．講求效率的分工機制
．過度分工的後遺症
．不分工的弊害

08談經濟學，不能感情用事？──人類的理性及非理性
．經濟學注重理性的決策
．沉沒成本挑戰理性能力
．行為經濟學的興起

09麥當勞這家公司的老闆是誰？──現代企業的代理人問題
．代理人行使經營權
．小股東為權益而戰
．管不住的代理人

10如果錢消失了，世界會變成什麼樣？──貨幣的三種功能
．貨幣的起源
．貨幣的觀念愈來愈抽象
．監獄裡也有「貨幣」

11資本真的無國界嗎？──分散投資的原理及母國偏好迷思
．資本跨國移動
．真正的分散投資其實做不到
．海外投資的困難之處

12商家如何靠會員集點卡賺錢？──差別定價的策略
．用會員卡來區分客人
．生客、熟客的錢都要賺
．會員卡不管用的時候

13自己國家出產石油，就能變得富強嗎？──自然資源與經濟成長
．石油資源與國民所得無絕對關係
．石油產業的利益，一般產業分享不到
．強國的成長不是靠天然資源

14下禁令，酒和香菸就會消失嗎？──政府介入市場的限制
．不法行為也有成本和收益
．價格限制政策的盲點
．市場法則永遠在

15自由貿易，讓誰得利？──貿易的好處與不完美之處
．自由貿易有得有失
．受害者不一定得到補償
．自由貿易無法造福所有人

16醫師憑什麼賺的比較多？──勞動市場的價格決定原理
．薪資高低，受供需法則影響
．工作熱門，薪資水準容易降低
．醫師也有不吃香的時候

17唸經濟學可以賺大錢嗎？──對經濟學的五種誤解

書
評

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