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Jamie流行銷：向可口可樂、星巴克等20個一流品牌學App行銷

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			9789866126222
			林之晨
			智園
			2012年3月14日
			107.00 元
			HK$ 101.65

詳
細
資
料

叢書系列：Young CEO
規格：平裝 / 288頁 / 25K / 普級 / 單色印刷 / 初版
出版地：台灣

Young CEO

分
類

[ 尚未分類 ]

同
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書
推
薦

內
容
簡
介

當大眾媒體節節敗退，廣告投資效益低落，現代企業的行銷該何去何從？

　　2011年，蘋果在全球賣出了近1億支的iPhone。也就是說，光在這一年當中，全世界每75個人，就有一個人買了支iPhone。同年第四季，蘋果還賣出了1,540萬台iPad。這個數量，比同期全球桌上電腦的市場還大，也比PC市佔率第一的HP賣出的筆記型電腦還多。

　　這些智慧裝置上搭載的「Mobile Internet」，很快，將會「重新發明」這個世界。

　　你想，當初「Internet」還被我們拴在桌面上，它就已經能夠重新發明出版、零售、遊戲、電影、音樂、廣告、通路，甚至還有社交。現在，這隻猛獸脫了韁、長了腳，可以跟著人們到處跑，請問這個世界，還有什麼事情能夠不被它重新打造？

　　所以，「行銷」當然也沒辦法倖免。

　　這裡所謂的行銷，不是那種「在家賺錢」、「網站衝人氣」的不入流伎倆，更不是什麼「粉絲加油讚」的選舉口號。這裡的行銷，是紮紮實實從產品、定位、價格到客戶，不斷的去改良商業模式的「市場學循環」。

　　也就是說，既然Mobile Internet將會重新發明行銷，那你，就必須要「重新學會」行銷。而這本書，就是為了這麼一個念頭而寫的。

　　本書特地請到動腦雜誌社長王彩雲，在每章的結尾，用媒體人的角度去提出她的心得和觀點，千萬別錯過這些她與Jamie間的精采對話。

作者簡介

林之晨（Mr. Jamie）

　　appWorks之初創投創辦人暨合夥人，台灣大學化工輔經濟學士，紐約大學史騰商學院(NYU Stern)企管碩士，主修財務、經濟與創業，透過著名的「appWorks 育成計畫」，已經幫助、投資了超過80個網路公司。

　　他有13年的網路產業經驗，專長跨足行銷、產品、通路、媒體、財務以及管理，曾參與創辦過哈酷網、碩網資訊、Sosauce以及Muse Games等網路公司。

　　他的網誌︰mrjamie.cc

目
錄

主文目錄：
推薦序　　台灣廣告主協會理事長　王正明
推薦序　　前華碩Eee家族事業部經理李信宜
推薦序　　台灣奧美互動行銷公司董事總經理張志浩
作者序新新Marketing來了

前傳：大眾媒體之死　　

序曲：網路不是你想得那樣

A面：Jamie流行銷 | 新新Marketing
　A-1　對準，目標客戶
　A-2　推廣，工作
　A-3　產品，用來和顧客交換價值
　　　　
B面：APP行銷 | Mobile Marketing
　B-1　行銷的Apps
　B-2　行銷一個App

One More Thing　　　　

案例目錄：
01.盜版殺了音樂產業　
02.乘著噴射機，黃哲斌棄船告別大眾媒體　
03.開心農場改變台灣市場　
04.Blendtec：制霸北美果汁機市場的秘密武器　
05.Dropbox：為什麼Dropbox大成功
06.Wooga：A/B測試優化之路
07.Lativ：年收上看20億
08.GoodLife好生活：開張一年賺一億
09.SmugMug：5.4億的小生意
10.GQ/Vogue：i-pad營養午餐
11.PayPal：虛擬的實體卡片
12.Dropbox：昂貴的行銷課程
13.Coca-Cola：可口的不只是可樂
14.BMW：方程式賽車的高張力體驗
15.Tiffany & Co.：這輩子，我們一起吃早餐
16.GoodLife好生活：行動團購導航
17.Starbucks：隨行卡不必再隨行，卻更便利
18.Zipcar：發動雲端租車
19.Nike：鼓勵人們自強不息
20.Chase銀行：手機「攏」支票
21.Apple：用iPhone買iPhone
22.Domino’s：上億美金的手指外送
23.Jashami(甲蝦米)：手指外送百貨
24.iSpark電子童書城：沒有邊境的幻想世界

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閱

讀者評鑑等級：

5顆星
推薦人數：1，共有1位網友寫書評。

鄧英宏
/ 台灣台北
2013.03.13看鄧英宏的所有評論
評鑑等級：

5顆星
我是一位年輕人，本書對我影響很大。讓我一讀便了解網路行銷的概念，因為用了很多比喻來闡述自己的概念與想法，讀起來完全不會很枯燥乏味，給他一個讚。

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