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經濟的邏輯：從個人、企業到國家，為你揭開經濟世界的面紗

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			9789861206479
			王暘
			臉譜
			2011年3月11日
			107.00 元
			HK$ 90.95

詳
細
資
料

* 叢書系列：企畫叢書
* 規格：平裝 / 288頁 / 14.8*21.0 cm / 普級 / 單色印刷 / 初版
* 出版地：台灣

企畫叢書

分
類

商業理財 > 經濟/趨勢 > 經濟學

同
類
書
推
薦

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蜜蜂的寓言

內
容
簡
介

@關於經濟那點兒事，一本書徹底說清楚！不明白經濟的邏輯，你就看不懂這個社會；看不懂這個社會，就無法避免未來可能的風險。

　　物價壓力鍋引爆，一碗泡麵比便當還貴？
　　大賣場進駐小城鎮，雜貨店怎麼全不見？
　　夜市皮包十年用不壞，LV包為何比它貴？
　　日本這麼強大，怎麼日圓卻比台幣便宜？
　　每回失業率一高，我家門前馬路就開挖？
　　以前存款賺利息就飽，現在賺不到半毛？
　　聽說通貨緊縮很可怕，到底是有多可怕？

……

　　生活中，我們無時不在面對錢的問題，可是關於經濟那點兒事，你懂得多少呢？
　　其實你需要的不是艱澀生硬的經濟學理論，只要懂得經濟的邏輯，再奇怪的社會現象都難不倒你！
　　世界為何而運轉？
　　翻開每天的報紙，至少有九成以上的新聞都與經濟脫不了干係，不消說，如果沒有了經濟，我們現存的世界也將不復存在了。
　　要了解世界，必先認識經濟；要認識經濟，就要先懂它的邏輯。
　　經濟運行有其自然的軌跡，就像宇宙中的大小行星，我們要明白了這些道理，才不會再被突如其來的危機所傷。
　　華爾街擁有全球最頂尖的經濟學家和金融專家，可是他們卻一再地失誤，就是因為他們忘了經濟的邏輯，而在某些細節上犯了小差錯，所有的偏差累積起來，才害得我們的經濟脫了序、世界也亂了步調。
　　唯有先熟悉這一切的遊戲規則，下一次我們才能防範與避免可能的災難。

　　實體經濟X金融經濟
　　在過去的世界裡，人們的生活簡單，商業行為也不複雜。
　　我們不得不說，那是一個最壞的年代，也是一個最好的年代。
　　壞，是因為人們對世界充滿了無知，什麼才是未來正確的道路，無人知悉；好，是因為世界如此單純，只要肯努力，再加上一點運氣，生活就能改善。
　　然而，現在的世界卻不一樣了，生活變得多麼複雜百變啊！
　　除了我們存在的實體經濟，像是每天食衣住行育樂的內容，還有我們看不見、摸不著卻天天聽到的金融經濟：股票、債券、基金、保險、貸款等等，以及那個奇怪的「衍生性金融商品」。
　　以上兩個經濟體系結合起來，才是這個經濟世界的全貌。
　　要明瞭它們彼此無法脫勾的互動關係，你才能真正理解整個經濟的邏輯。

　　大家好才是真的好──經濟的力量
　　本書透過一名商人的故事，讓讀者跟著資本的運轉，從個人角度擴散到企業、國家的層次，全面地理解這個經濟世界的運作。
　　一旦看明白了經濟的邏輯，你就能體會到自己與社會大眾之間的脣齒相依。
　　在未來，我們能否認清彼此的利益關係，拉近實體經濟與金融經濟的距離，將決定人類社會的未來究竟會走向繁榮還是衰敗。

作者簡介

王暘

　　筆名莊常飛，八○後雜家，源於山東，生於北京，長於加州。畢業於加州大學聖地牙哥分校，師從Hallin、Horwitz等教授，精研第三世界國家現狀、法律、經濟。最不喜旅遊，卻居無定所。善於融會貫通，拙於原創冥想，故喜引經據典，各種理論皆是源泉。著有《匯率戰爭》（2010，文經閣出版）。

目
錄

央G邏輯的脫節

第一章企業運轉的邏輯
世界為何而運轉──資本
同一未知的不同面──風險和不確定性
敢冒險才能有收穫──風險和回報
一個好漢三個幫──公司的模式
誰更擅長經營──所有者和經理人
居心叵測的外來和尚──經理人
不戰而屈人之兵──信息
掙了錢怎麼花──紅利和追加投資
無形資產的巔峰──品牌價值
集團化與否，這是個問題──公司的發展規畫

第二章市場經濟的邏輯
操控一切的看不見的手──市場
未知的世界有更多可能──藍海戰略
把自己當作卑微的僕人──企業定位
精益求精，方能制勝──企業優勢
向小豬學習如何生存──賽局理論的統計
以價格操縱顧客──價格的作用
不求最好，只求最貴──定價的兩個極端
廣告宣傳──一切皆有可能
圈地──不賺錢的生意也能做
顛覆過去一切的商業規則──網絡新世界

第三章經濟社會的邏輯
我為大家做了什麼──企業的社會意義
讓一部分人先富起來──領頭羊效應
跟著你，有肉吃──勞資關係
既是生產者，又是消費者
一根線上的蚱蜢──員工與企業
管理「看不見的手」──政府的職責
看不見的外部效應
什麼樣的市場能有效率──政府管理下的市場
臥榻之側，豈容他人安睡──公共設施
難於上青天──宏觀調控的困難

第四章宏觀經濟的邏輯
什麼數據能權威地統計整個經濟
一切數據皆有破綻──GDP的問題
GDP以外的各種指數
錢不值錢了可怕嗎？──通貨膨脹
遊戲規則制訂者──中央銀行
借錢為什麼利息不同──各種各樣的利率
全球化後的經濟是什麼樣子？
各國之間的大富翁遊戲──全球貿易體系
各種貨幣如何交換──匯率
蝴蝶效應的魔咒──全球化後的關聯性

第五章資本市場的邏輯
實體經濟的另一面──金融經濟
最被人們熟知的金融機構──商業銀行
一切服務都可以找我們──投資銀行
運籌帷幄之中，決勝千里之外──兼併顧問
面對未知風險的保護傘──保險公司
後起之秀──對沖基金
老百姓的錢更要──庫克 V.S. 羅斯柴爾德
老百姓──資本的來源
專門投資虧損企業──禿鷲來臨
不看好一切事件──賣空的烏鴉
刀刃上的血──各類游資
誰借了錢肯定會還──信用機構
各種資產是如何流通的？──資本市場
什麼都能交易──衍生品市場
讓虛擬成為現實──證券化手段
福兮禍所伏，禍兮福所倚──金融經濟的問題

第六章企業收購的邏輯
實體與金融經濟之間──併購
短期與長期利益哪個重要──戰略性收購
平等──兼併中的不平等
集團化的物極必反──自立門戶
螳螂捕蟬，黃雀在後──併購攻略
未風綢繆──防禦性收購
收購兼併是不是紙老虎──併購的意義
王者的崛起──強勢的槓桿收購
槓桿收購的幫兇──垃圾債券
槓桿收購的兩個近親──MBO和EBO
剪不斷，理還亂──槓桿收購
摧毀一切的力量──邪惡的槓桿收購

第七章個人投資的邏輯
小百姓也有春天
最關鍵的因素──信息和信心
未來市場的走向──隨機 V.S. 歷史
股市的陰晴表──指數
阿基米德的驕傲──槓桿效應
留得青山在，不愁沒柴燒
多元化發展
大富大貴的可能性──投資回報
不願意投資怎麼辦──「保值」的黃金
賺錢也是虧──回報的計算
資本市場潤滑劑──流動性

第八章經濟災難的邏輯
避免不了的危機──衰退和蕭條
直到不美前，看上去都很美──金字塔詐騙
家賊難防──內幕交易
就是讓你看不懂──模糊帳本
勾心鬥角勝不過實幹──偉大的CEO們
泡沫：這一次會不一樣
自我實現的預言──羊群效應
「黑天鵝」的詛咒──市場上的極端事件
與實體經濟脫節的賺錢工具──金融經濟的問題
拉涅里的命門──證券化之殤
金融工具＝原子彈──被濫用的金融產品
華爾街的賭局──投資銀行
完美風暴──金融危機
通用汽車──對實體經濟的傷害
金融危機的根源──金融經濟的崩潰
大家好才是真的好──經濟的力量

結語：未來的世界

書
評

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